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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林龍山海
研究生(外文):LIN, LUNG SHAN-HAI
論文名稱:LINE官方帳號在道教宮廟運用之研究-以南投市○宮為例
論文名稱(外文):Research on the Use of Line Official Account in Taoist Temples- Taking ○ Palace Temple in Nantou City as An Example
指導教授:陳正和陳正和引用關係
指導教授(外文):CHEN, JENG-HER
口試委員:陳正和湯玲郎黃昱凱
口試委員(外文):CHEN, JENG-HERTANG, LING-LANGHUANG, YU-KAI
口試日期:2021-05-25
學位類別:碩士
校院名稱:元智大學
系所名稱:管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2021
畢業學年度:109
語文別:中文
論文頁數:59
中文關鍵詞:道教民間信仰科技接受模式LINE官方帳號祭拜行為
外文關鍵詞:Taoismfolk beliefstechnology acceptance modelLINE official accountworship behavior
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宗教及民間信仰與華人的文化習習相關,對吾人生活及行為模式的影響更是無所不在,而隨著時代變遷與科技的進步與教育的普及,使民眾對宗教及民間信仰的信仰模式與祭拜觀念亦隨之改變。而傳統宗教、民間信仰的廟宇所涵蓋的轄境與祭祀圈,亦隨著網路與科技的進步日漸模糊。本研究主要探討道教宮廟運用LINE官方帳號,與信眾互動及訊息即時的傳遞,以提昇宮廟與信眾間的黏著度,並以迴歸分析驗證信眾在社群通訊軟體使用後的知覺與行為,以個人態度與外部因素,探討信眾使用LINE官方帳號後,因其易用性、有用性及主觀規範對使用者態度的影響,了解行為意圖是否具顯著的相關性與正面的影響。
本研究主要貢獻一:道教宮廟結合理性行為理論、科技接受模式及整合性科技接受模式理論,建構本研究模型與假設,經驗證均呈現正面相關影響。貢獻二:研究過程中,發現通訊軟體使用後認知有用性較符合信眾的期待。貢獻三:提供中、小型宮廟採用簡單迴歸模型與假設,以科技接受模式及整合性科技接受模式理論之構面,實證研究LINE官方帳號在中小型宮廟運用之研究。
Religion and folk beliefs have ubiquitous influences on our lives and behavior patterns. With the changes of the times, advances in technology and the popularization of education, the belief patterns and worship concepts of the people in religion and folk beliefs have also changed. This research mainly explores the use of LINE official accounts in Taoist temples to interact with believers and instant messaging, to regress and analyze and verify the perceptions and behaviors of believers after the use of social communication software, and explore the use of LINE official by believers with personal attitudes and external factors. After the account is accounted, due to its ease of use, usefulness and subjective norms’ influence on users’ attitudes, understand whether behavioral intentions have significant relevance and positive effects.
The main contribution of this research are 1. Taoist temples combine rational behavior theory, technology acceptance model and integrated technology acceptance model theory to construct the research model and hypothesis, and they have shown positive and relevant effects after verification. Contribution 2. In the process of research, it was found that the cognitive usefulness of communication software after use is more in line with the expectations of believers. Contribution 3. Provide small and medium-sized palaces and temples with simple regression models and hypotheses, and empirical research on the use of LINE official accounts in small and medium-sized palaces and temples based on the theoretical aspects of technology acceptance models and integrated technology acceptance models.
書名頁 i
審定書 ii
中文摘要 iii
英文摘要 iv
誌謝 v
目錄 vi
表目錄 viii
圖目錄 ix
第一章、緒論1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究背景 5
第四節 研究方法 10
第五節 研究架構 10
第二章、文獻探討 12
第一節 宗教與臺灣民間信仰12
第二節 Web 1.0、Web 2.0與社群平台的基本定義16
第三節 理性行為理論17
第四節 科技接受模式18
第五節 整合性科技接受模式19
第三章、研究設計 21
第一節 研究模型 21
第二節 研究假設 22
第三節 研究變數操作性定義及衡量24
壹、前測問卷題型及構面25
貳、正式問卷題型及構面30
第四節 資料分析方法34
第四章、研究分析36
第一節 敍述性統計36
壹、基本人口變數分析36
貳、樣本研究變項分析41
第二節 信度分析 41
第三節 效度分析 42
第四節 迴歸分析(Regression Analysis)42
第五章、研究結論與建議45
第一節 研究結論 45
第二節 管理意涵 46
第三節 研究貢獻 47
第四節 研究限制 49
參考文獻50
附錄55

表目錄
表3.1 本研究前測問卷題項及參考文獻來源 25
表3.2 個人態度與外部變數構面前測衡量題項 25
表3.3 認知易用性構面前測衡量題項 26
表3.4 認知有用性構面前測衡量題項 27
表3.5 主觀規範與社群影響構面前測衡量題項 27
表3.6 行為意圖構面前測衡量題項 28
表3.7 問卷前測信度分析 28
表3.8 個人態度與外部變數構面各題項Cronbach's α值 29
表3.9 認知易用性構面各題項Cronbach's α值 29
表3.10 認知有用性構面各題項Cronbach's α值 29
表3.11 主觀規範與社群影響構面各題項Cronbach's α值 30
表3.12 行為意圖構面各題項Cronbach's α值 30
表3.13 本研究正式問卷題項及參考文獻來源 30
表3.14 個人態度與外部變數構面衡量題項: 31
表3.15 認知易用性構面衡量題項 32
表3.16 認知有用性構面衡量題項 32
表3.17 主觀規範與社群影響構面衡量題項 33
表3.18 行為意圖構面衡量題項 33
表3.19 正式問卷信度分析 34
表3.20 Cronbach 'S α值係數評定標準 35
表4.1 敍述性統計表 40
表4.2 研究構面平均數與標準差表 41
表4.3 各構面Cronbach's α值 41
表4.4 祭拜的動機與知覺對行為意圖迴歸分析表42
表4.5 認知易用性對行為意圖迴歸分析表 42
表4.6 認知有用性對行為意圖迴歸分析表 43
表4.7 親友的影響對行為意圖迴歸分析表 43
表4.8 親友的影響對祭拜的動機與知覺迴歸分析表44
表5.1 研究分析結果46

圖目錄
圖1.1 玄天上帝照片 6
圖1.2 鳳天宮照片 6
圖1.3 祭祀科儀照片-1 7
圖1.4 祭祀科儀照片-2 8
圖1.5 祭祀科儀照片-3 8
圖1.6 鳳天宮盃歌唱比賽照片-1 9
圖1.7 鳳天宮盃歌唱比賽照片-2 9
圖1.8 研究架構圖 11
圖2.1 理性行為理論架構圖18
圖2.2 TAM模式架構圖 19
圖2.3 整合性科技接受模式架構圖 20
圖3.1 研究模型圖 22
圖4.1 性別比例圖 36
圖4.2 年齡統計圖 37
圖4.3 婚姻狀況統計圖 37
圖4.4 子女人數統計圖 38
圖4.5 教育程度統計圖 38
圖4.6 職業類別分布圖 39


一、中文文獻:
(一)書籍
1.李亦園(1984),宗教問題的再剖析,載於楊國樞,葉啓政(主編),臺灣的社會問題,巨流圖書,台北市,第385-412頁。
2.宋光宇(1985),台灣民間信仰的發展趨勢,漢學研究3(1),第199-234頁。
3.楊國樞、瞿海源(1988),變遷中的台灣社會,中央研究院民族學研究所,台北市,第239-276頁。
4.董芳苑(1997),探討台灣民間信仰,常民文化,台北市,第93頁。
5.董芳苑(1997),探討台灣民間信仰,常民文化,台北市,第135-137頁。
6.蔡相輝與吳永猛(2001),臺灣民間信仰,國立空中大學,新北市,第4-5頁。
7.瞿海源(2006),宗教、術數與社會變遷(一),桂冠圖書,新北市,第63頁。
8.瞿海源、張珣(2006),民間信仰的基本特徵與奉獻行為,載於瞿海源(主編),宗教、術數與社會變遷(一),桂冠圖書,新北市,第99-132頁。(原著於1989出版)
(二)期刊報章論文:
1.李丁讚、吳介民(2005年9月),「現代性、宗教、與巫術:一個地方公廟的治理技術」,台灣社會研究季刊,第59期,第143-184頁。
2.李君如(2015年5月),「節慶遊客的體驗對滿意度、忠誠度及地方意象之影響~以大甲媽祖遶境為例」,人文與社會學報,第3卷,第4期,第1-32頁。
3.李勇輝、黃靖文、邱怡嘉(2016年12月),「以消費價值理論與理性行為理論探討Instagram 使用者實際行為之研究」,管理研究學報,第16卷,第2期,第31-57頁。
4.余瑞文、周煥銘(2017年3月),「宗教定義之研究」,文化創意產業研究學報,第7卷,第1期,第17-24頁。
5.林美容(1987年12月),「由祭祀圈來看草屯鎮的地方組織」,中央研究院民族學研究所集刊,第62期,第53-114頁。
6.林瑋嬪(2004年6月),「臺灣廟宇的發展:從一個地方庄廟的神明信仰、企業化經營以及國家文化政策的影響談起」,國立臺灣大學考古人類學刊,第62期,第56-92頁。
7.林士凱(2018年6月30日),「大陸宗教東傳臺灣探源」,中華行政學報,第22期,第7-17頁。
8.洪新原、梁定澎、張嘉銘(2005年10月),「對科技接受模式之彙總研究」,資訊管理學報,第12卷,第4期,第211-234頁。
9.帥嘉珍、陳杏枝、張嘉豪(2011年3月),「台灣佛教網站之社會網絡與呈現初探」,電子商務研究,第9期,第1卷,第79-99頁。
10.帥嘉珍、陳杏枝、陳睿烽(2014年8月),「宗教社群網站內容分析-以北港朝天宮為例」,明新學報,第40卷,第2期,第151-161頁。
11.徐茂洲、吳兆欣、謝仁瑋(2017年6月),「臺灣球迷線上收看中華職棒比賽行為意圖模式之研究-結合科技接受模式與計畫行為理論」,運動研究,第26卷,第1期,第1-20頁。
12.陳緯華(2008年6月),「婉飾、慣習與神蹟創造:現代性下的神如何不死」,台灣社會學,第15期,第1-46頁。
13.陳緯華(2012年6月),「資本、國家與宗教:場域視角下的當代民間信仰變遷」,台灣社會學,第23期,第1-49頁。
14.黃聖峯、鄒仁淳、林娟娟(2014年6月),「社群網站之使用行為研究-以Facebook為例」,電子商務研究,第12卷,第2期,第201-234頁。
15.陳緯華、莊英章(2015年10月),「靈力經濟中的廟宇與社區-以臺灣竹山紫南宮為例」,歷史人類學學刊,第13卷,第2期,第115-164頁。
16.陳緯華(2017年6月),「廟宇視角下的轄境:從廟宇經營來看廟宇的地域性」,新世紀宗教研究,第15卷,第4期,第23-56頁。
17.陳細鈿、王靖欣、李明彥、鄭欣怡、陳怡君、邱聖惠等(2020年3月),「以科技接受模式探討遊客對農特產品行銷平台之使用意願」,休閒產業管理學刊,第13卷,第1期,第63-84頁。
18.楊榮俊、陳建志、王亭、呂子龍(2010年6月),「台灣宗教旅遊動機、情緒與價值體驗和重遊意願之相關研究」,運動健康與休閒學刊,第16期,第87-99頁。
19.羅友志、陳碧秀、蔡進發、楊筌傑(2018年5月),「社群網站Facebook使用意圖前因之探討」,輔仁管理評論,第25卷,第2期,第29-50頁。
(三)學位論文:
1.白燿光(2012),以科技接受模式探討網路宗教服務之使用意願及習慣改-以佛教為例,國立臺東大學資訊管理學系碩士論文,臺東市,取自https://hdl.handle.net/11296/fqy7s4
2.向恒達(2016),祭拜祖先幸福感之研究,南華大學生死學系碩士論文,嘉義縣,取自https://hdl.handle.net/11296/rwwkgr
3.李居穎(2012),以科技接受模式探討社交網站對使用者之影響-以Facebook為例,真理大學資訊應用學系,新北市,取自https://hdl.handle.net/11296/6p75z5
4.林玥潔(2018),傳統文化廟宇與現代社區人文之融合-鳳橋宮整體視覺創作行銷為例,東方設計大學文化創意設計系碩士論文,高雄市,取自https://hdl.handle.net/11296/k3p8y4
5.侯廷岳(2017),民眾對環保祭祀行為的看法,大仁科技大學環境管理研究所碩士論文,屏東縣,取自https://hdl.handle.net/11296/edrw5e
6.高銘憶(2006),以科技接受模式探討體驗經濟對數位內容產品使用意願之影響-以線上漫畫為例,華梵大學資訊管理學系,新北市,取自https://hdl.handle.net/11296/6p75z5
7.傅學祺(2006),台灣民間信仰儀式網路化研究創作,中原大學商業設計學系研士論文,桃園市,取自http://dx.doi.org/10.6840/CYCU.2006.00407
8.傅彥欣(2012),宗教網站資訊需求之研究,臺北科技大學工業工程與管理系碩士論文,臺北市,取自http://dx.doi.org/10.6841/NTUT.2012.00524
9.張建智(2012),基於WEB2.0的道教互動學習社群建置與影響之研究,國立臺中教育大學數位內容科技學系碩士論文,臺中市,取自https://hdl.handle.net/11296/4uy957
10.顏子欽(2009),三峽長福巖清水祖師廟網站創作,中原大學商業設計學系研士論文,桃園市,取自https://hdl.handle.net/11296/8wt387
(四)非期刊網路資料:
1.LINE商家報(2020),全新LINE官方帳號計畫說明,2020年10月26日,取自LINE商家報網址https://www.linebiz-blog.com.tw/%e5%85%a8%e6%96%b0line%e5%ae%98%e6%96%b9%e5%b8%b3%e8%99%9f%e8%a8%88%e7%95%ab%e8%aa%aa%e6%98%8e/
2.內政部(2019),財團法人法第75條第2項宗教財團法人之範圍,2021年5月10日,取自內政部網址https://glrs.moi.gov.tw/LawContent.aspx?id=GL001133
3.內政部(2019),辦理寺廟登記須知,2021年3月18日,取自內政部網址https://glrs.moi.gov.tw/LawContent.aspx?id=FL033997
4.內政部民政司(2021),全國宗教資訊網,2021年5月10日,取自內政部民政司網址https://religion.moi.gov.tw/Religion/FoundationTemple?ci=1
5.內政部(2021),人民團體法,2021年5月10日,取自內政部網址 https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCODE=D0050091
6.台中市政府(2021),台中市政府宗教財團法人設立許可及監督要點,2021年5月10日,取自台中市政府網址https://lawsearch.taichung.gov.tw/GLRSout/LawContent.aspx?id=GL000763
7.行政院(2020),國情簡介,2020年10月20日,取自行政院網址https://www.ey.gov.tw/state/4447F4A951A1EC45/094b1d53-de8d-4393-bde6-ab092969cce4
8.全球數字洞察(DIGITAL IN 2020 IN EASTERN ASIA ESSENTIAL INSIGHTS)(2021),Digital 2020:台灣,2021年2月20日,取自DataReportal網址https://datareportal.com/reports/digital-2020-taiwan
9.高雄市政府(2020),高雄市政府宗教財團法人設立許可及監督要點,2021年5月10日,取自高雄市政府網址https://outlaw.kcg.gov.tw/LawContent.aspx?id=GL001553
10.財團法人資訊工業策進會(2021),社群媒體年度用戶輪廓變化,2021年5月10日,取自財團法人資訊工業策進會網址https://mic-iii-org-tw.autorpa.yzu.edu.tw/aisp/ReportS.aspx?id=PPT1100331-2
11.維基百科(2021),玄天上帝,2021年5月10日,取自維基百科網址https://zh.wikipedia.org/wiki/%E7%8E%84%E5%A4%A9%E4%B8%8A%E5%B8%9D

二、英文文獻:
1.Ajzen, I.(1985), “From Intentions to Actions: A Theory of Planned Behavior”, InJ. Kuhl & J. Beckman (Eds.), Action-Control:From Cognition to Behavior(pp.11-39), Springer, Heidelberg.
2.Davis, Fred D., Bagozzi, Richard P. and Warshaw, Paul R. (1989), “User acceptance of computer technology: a comparison of two theoretical models”, Management Science. vol.35, no.8, pp.985.
3.Davis, F.(1989), “Perceived usefulness, perceived ease of use and user acceptance of information technology”, MIS Quarterly, vol.13, no.3, pp.319-340.
4.Fishbein, M. & Ajzen, I. (1975), Belief, attitude, intention and behavior: An introduction to theory and research, ARRB Group, Victoria, Australia.
5.George, D., & Mallery, P.(2003), SPSS for Windows step by step: A simple guide and reference, ver.11.0 update (4th ed.), Allyn & Bacon, Boston.
6.Venkatesh, V., Morris, M. G., Davis, G. B., Davis, F. D. (2003), “User acceptance of information technology: Toward a unified view”, MIS Quarterly, vol.27, no.3, pp.425-478.

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