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研究生:劉子渝
研究生(外文):LIU,TZU-YU
論文名稱:研究傳統戲曲吸引消費者之因素―以歌仔戲孟婆客棧為例
論文名稱(外文):Research on Consumer Attraction Factors of Taiwanese Traditional Opera, Exemplified by Serial Performances of “Tavern by the Lethe”
指導教授:游易霖游易霖引用關係
指導教授(外文):YU,YI-LIN
口試委員:黃慧欣張晏榕
口試委員(外文):HUANG,HUI-XINZHANG,YAN-RONG
口試日期:2022-05-20
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所碩士在職專班
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:75
中文關鍵詞:歌仔戲心流理論消費行為購買意願
外文關鍵詞:Taiwanese OperaFlow TheoryConsumer BehaviorPurchase Intention
相關次數:
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近年來,政府大力推動本土歌仔戲文化,跟隨時代腳步,歌仔戲的故事內容開始改變了舊有的傳統劇目,添加上了許多新思維新創意,歌仔戲表演進入另一階段新態樣﹔以新創意多變題材吸引年輕族的目光,以繼續傳承歌仔戲的文化價值。本研究以孟婆客棧為例,探討此劇的故事內容能否引發閱聽眾的消費行為,在觀賞完此劇後,閱聽眾會因此劇所產生的心流體驗,進而影響到購買周邊商品及推薦親友收看。運用量化研究問卷調查,共有 301 位填答者,男性占 26.6%,女性占 73.4%,顯示女性填答者對於此戲劇具有較好的接受度,此外年輕族群對於戲劇的創新內容亦有較佳的好感度。研究結果顯示,孟婆客棧的故事內容引起閱聽眾對此戲劇的喜好,直接影響消費行為﹔孟婆客棧的戲劇表現與閱聽眾的心流體驗亦具顯著關係。研究建議國內未來針對歌仔戲的發展,不僅是在故事、內容、與題材方面甚至可以結合數位科技加以改革調整,以符合不同時代閱聽眾的喜好,方能獲得較佳的
認同感,引發閱聽眾的消費行為,拓寬國內歌仔戲劇發展的新領域。

In the past a few years, the government has spared no effort in promoting the culture of Taiwanese opera. As time progresses, the dramatic contents of the Taiwanese opera have begun to evolve from tradition, injecting a lot of new concept and creativity. The performance has displayed substantial fresh appearance. Preserving the legacy of the cultural value of Taiwanese opera, in the meantime, attracted the attention of the younger generation with ingenious variety of new themes. Taking “Tavern by the Lethe” as an example, this study explores the likelihood that the plot of the play can trigger the consumption behavior of viewers. By watching the opera, the audience will experience
the flow of the play. As a result, the audience are encouraged to purchase the peripheral products as well as recommend the opera to their friends and family. Using the quantitative research questionnaire to collect data. A total of 301 responses were received. Those responded were 26.6% male and 73.4% female, indicating that female respondents have a more favorable acceptance of the drama. Young people also have a better comprehension of the innovative content of drama. The results of the study indicated that the content would arouse the audience's preference of the drama, therefore, directly affects consumption behavior; the impact of “Tavern by the Lethe” is also significantly related to the audience's flow experience. The conclusion of the research may offer some
recommendations. The development of Taiwanese opera in this nation in the future may renovate the story, content, and subject matter, and also combine theme with digital technology to meet the taste of audience of a new era. The goal is to acquire a better sense of identity and arouse the audience's enthusiasm as well as to promote consumption behavior. We may expect that the Taiwanese opera will enjoy a broader and promising future.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機與目的 3
第二章 文獻探討 7
第一節 歌仔戲內容發展 7
第二節 心流體驗 24
第三節 消費行為 33
第三章 研究方法 45
第一節 研究架構 45
第二節 研究假設 45
第三節 問卷設計 46
第四章 研究結果與討論 49
第一節 樣本回收分析 49
第二節 假設分析 51
第五章 結論與建議 62
第一節 研究分析 62
第二節 研究發現與建議 62
第三節 結論與研究限制 64


中文部分
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網路資料
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https://500times.udn.com/wtimes/story/12672/6149918
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https://stars.udn.com/star/story/10091/5839985
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https://punchline.asia/archives/59787
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https://www.mirrormedia.mg/story/20220107insight001/
劉慧茹(2022年1月13日)。<【yahoo!新聞】耗資1.1億元 4年熬製現代歌仔戲
劇《孟婆客棧》>。下載時間(2022年4月15日)。取自
https://tw.news.yahoo.com/%E8%80%97%E8%B3%871-

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