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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:徐語靖
研究生(外文):HSU, YU-JING
論文名稱:台灣潛水市場發展阻礙因素之研究
論文名稱(外文):Study on the Obstacles of Diving MarketDevelopment in Taiwan
指導教授:蔡州益
指導教授(外文):TSAI, CHOU-IT
口試委員:樊飛雄陳國嘉蔡州益
口試委員(外文):FAN, FEI-HSIUNGCHEN, KUO-CHIATSAI, CHOU-IT
口試日期:2022-05-07
學位類別:碩士
校院名稱:開南大學
系所名稱:商學院碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:53
中文關鍵詞:潛水市場市場發展阻礙因素
外文關鍵詞:diving marketmarket developmenthindering factors
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本研究主要探討台灣潛水市場發展阻礙因素有那些, 本研究採取
量化研究, 進行問卷施測後共收回有效問卷190 份。本研究經由信度
分析、相關分析、變異數分析及迴歸分析等實證統計方法, 發現重要
結論: 1.所有台灣潛水市場發展阻礙因素之Cronbach' s α 值0.873
符合文獻研究問卷之信度標準。2.重要且關鍵潛水市場發展之阻礙因
素有運動愛好者投入台灣潛水市場意願不高、台灣潛水市場整體發展
受限、台灣潛水技術層級不高、台灣潛水市場規模太小及政府對潛水
市場發展政策與輔導措施不足等。3.不同年齡及行業別之受訪者在各
項潛水市場發展阻礙因素看法上沒有顯著差異。及4.不同性別、教育
程度與受訪對象之受訪者在各項潛水市場發展阻礙因素看法上部分有
顯著差異。

This study explores the factors that hinder the development of
Taiwan's diving market. This study adopts a quantitative study, and a
total of 190 valid questionnaires were collected after the questionnaire
was administered. This study uses empirical statistical methods such as
reliability analysis, correlation analysis, variance analysis, and
regression analysis to reach the following conclusions:
1. The Cronbach’s α value of 0.873 for all factors that hinder the
development of the Taiwan’s diving market meets the reliability standard
suggested by literature.
2. Important key factors for the hindrance of Taiwan’s diving
market development include the unwillingness of sports enthusiasts to
enter the Taiwan diving market, the overall limited development of
Taiwan's diving market, low level of Taiwan diving technology, small
scale of Taiwan's diving market, and the insufficient government
support.
3. Respondents of different ages and industries have no significant
differences in their perceptions of factors that hinder the development of
Taiwan’s diving market.
4. Respondents of different genders and education levels have
significant differences in their perceptions of factors that hinder the
development of Taiwan’s diving market.

摘 要 ..................................................................... I
Abstract ........................................................... II
目 錄 ................................................................. III
圖目錄 ....................................................... IV
表目錄 ................................................................... V
第一章 緒論 ................................................................. 1
第一節 研究動機與目的 ................................................ 1
第二節 研究流程與論文架構 ......................................... 2
第二章 文獻回顧…. ....................................................... 3
第一節 市場發展策略 ................................................... 3
第二節 運動休閒文獻回顧 .......................................... 12
第三章 研究方法 ........................................................ 19
第一節 研究架構與假設 .............................................. 19
第二節 研究設計 ......................................................... 20
第四章 實證分析與結果 ............................................... 25
第一節 基本資料分析 ................................................. 25
第二節 潛水市場發展阻礙因素實證分析 ..................... 29
第五章 結論與建議 .................................................... 45
第一節 結論 ................................................................ 45
第二節 建議 ................................................................ 45
參考文獻 ..................................................... 48
附 錄 一 : 問 卷 .................................................. 52
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