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研究生:陳麗惠
研究生(外文):CHEN, LI-HUI
論文名稱:小眾電影的創意管理分析:以台灣的類型電影為例
論文名稱(外文):An Analysis on Creative Management of Niche Films: Case Studies on Taiwanese Genre Films
指導教授:張舒斐張舒斐引用關係
指導教授(外文):CHANG, SHU-FEI
口試委員:許傳陽林果葶
口試委員(外文):HSU, CHAWN-YANGLIN, GUO-TING
口試日期:2022-05-20
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:新媒體暨傳播管理學系碩士在職專班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:97
中文關鍵詞:小眾電影類型電影製片制創意管理網路聲量
外文關鍵詞:Niche MovieGenre FilmsProducer SystemCreative ManagementSocial Network
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自從2008年電影「海角七號」之後,台灣電影產業漸漸走過低谷,近幾年的電影市場更是出現多元的類型與題材,不僅與觀眾產生了共鳴,更帶動整體國片票房的回升。從根本上來說,最大的變化就是臺灣電影從創意到在製作方面,逐漸地從上世紀的「導演制」轉向目前類似美國好萊塢的「製片人制」。
台灣電影產業猶如手工業無法量產,其癥結在於執行「導演制」。目前「導演制」在國內仍占有一定比重,並以低成本,劇情片及社會題材的「小眾電影」為主。畢竟「類型電影」在百年電影發展史中,已具備明確的市場機制與獲利軌跡,好萊塢製片人的創意管理模式不但為美國電影產業帶來全球市場,更有穩健的指導方針,值得國內電影創作者參考。
本研究從好萊塢電影製片人與創意管理模式出發,藉由《紅衣小女孩》、《角頭》、《粽邪》三部成功的類型電影為例,以文獻資料分析及深入訪談方式,探討台灣現行電影產業從非主流電影的「導演制」走向類型電影「製片人制」現況。研究發現,非主流的小眾電影雖不完全迎合商業機制,但仍需藉由類型電影的製片人創意管理方式,管控影片品質與網路行銷、刺激消費者購票意願、創造票房成績及降低投資風險。希望本研究能帶給電影產業一個不同角度的分析視野。
Since the film "Cape No.7" in 2008, Taiwan's film industry has gradually come out of a low ebb. In recent years, the film market has emerged with a variety of genres and themes, which not only resonated with audiences, but also led to the recovery of the overall domestic film box office. Fundamentally, the biggest change is that Taiwan's films have gradually shifted from the "director system "of the last century to the current "producer system" similar to Hollywood in the United States in terms of creativity and production.
Taiwan's film industry is like a handicraft industry, which cannot be mass produced. At present, the "director system "still occupies a certain proportion in Taiwan, and it is mainly based on low-cost, drama and niche movies with social themes. After all, genre films have a clear market mechanism and profit trajectory in the history of film development in the past century. The creative management model of Hollywood film producers not only brings the global market to the American film industry, but also has sound guidelines, which are worthy of reference by domestic film creators.
Starting from the creative management model of the producer system in Hollywood films, this study takes three successful genre films 《The Tag-Along》、《Gatau》、《The Rope Curse》as examples, and uses literature analysis and in-depth interviews to explore the current situation of Taiwan's present film industry, from the "director system" of non-mainstream films to the " producer system " of genre films. The study found that although non-mainstream niche films do not fully cater to the commercial mechanism, they still need by the producer system creative management of genre films to control the film quality and internet marketing, stimulate consumers' willingness to buy tickets, create box office results and reduce investment risks. It is hoped that this study can bring the film industry a different perspective of analysis.
摘要 I
Abstract II
謝辭 III
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 2
第三節 研究方法與流程 3
第貳章 文獻探討 4
第一節 小眾電影的概念 4
第二節 電影類型與行銷策略 6
第三節 電影文化創意產業管理與製片制相關文獻探討 14
第四節 台灣製片制與類型電影相關研究 20
第參章 研究方法 34
第一節 個案說明 34
第二節 研究設計 37
第三節 訪談對象 39
第肆章 研究結果與分析 41
第一節 台灣類型電影與好萊塢製片制的創意管理施行現況 41
第二節 蒐集網路聲量資料規劃行銷策略 48
第三節 我國類型電影成功要素與版權管理 58
第四節 台灣電影產製現況與資金募集 62
第伍章 研究討論 67
第一節 研究結論 67
第二節 研究貢獻 70
第三節 實務困境 75
第四節 展望與未來建議 79
文獻參考 80
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