臺灣博碩士論文加值系統

網路的興起，帶動各行業的商機，使得網路行銷也成為農業發展必不可少的好工具，尤其在2021年發生嚴重COVID-19疫情時正值屏南地區愛文芒果盛產期，網路行銷適時解決農產品滯銷困境。在數位科技時代，農產品透過網路行銷替代傳統銷售模式，應該是原鄉地區可以學習建立的新銷售管道，作者選擇網路行銷農產品的意願研究，期能對原鄉地區農產品之行銷有所助益。
本研究應用量化方式，由國內外學者文獻中探尋並引用其問卷量表作為實證架構。經專家效度分析及信度分析，確認正式施測的問卷量表有24個問項。問卷調查採用紙本填答方式設計，並由研究者及親友協助親訪發給有經營種植愛文芒果、咖啡或蔬菜之青農，共得到200份樣本，並逐筆檢查刪除無極端值。
對於回收的樣本資料，應用SPSS統計軟體與Excel軟體進行分析，得出的研究結果為：(1)電腦自我效能在知覺有用性上與使用意願的關係為正相關，相關強度為中間相關。(2) 電腦自我效能在知覺易用性上與使用意願的關係為正相關，相關強度為中間相關。(3)知覺有用性在使用態度上與使用意願的關係為正相關，相關強度為中間相關。(4)知覺易用性在使用態度上與使用意願的關係為正相關，相關強度為中間相關。
由研究結果可以瞭解，受訪者個人對資訊系統的操作程度、使用認知與使用態度會正向影響使用意願。由相關強度也可看出，受訪者在網路行銷的使用態度上知覺有用性大於知覺易用性，是影響屏南地區原住民青農使用態度的最主要因素。

The rise of the Internet has led to business opportunities in various industries, It also makes internet marketing a good tool for marketing agricultural products. Especially in the event of the severe COVID-19 outbreak in 2021, It's mango harvesting season in the South Pingtung County, Internet marketing is a timely solution of slow-moving agricultural products。In the age of digital technology, Agricultural products replaced traditional marketing channels with online marketing，Can be a new sales channel to learn and establish in the aboriginal areas. This study examines agricultural products in aborigines regions will lourtribute to academic, government, policies, and other industries.
This study was conducted using a quantitative approach, The questionnaires were backed on several literature review form around the world. After the expert's validity analysis and revision of reliability analysis, 24 questions were finally determined. The questionnaire is designed to be filled out in paper form, Issued to young farmers who Taiwan Irwin mangoes, coffee or vegetables with the assistance of researchers, relatives and friends。A total of 200 samples were obtained and checked to delete the outliers one by one.
The recovered sample data were analyzed using SPSS and Excel software, The results of the study were: (1) Computer self-efficacy is positively correlated with the effect of perceived usefulness on willingness to use, The correlation strength is intermediate.(2) Computer self-efficacy is positively correlated with the effect of perceived ease of use on willingness to use, The correlation strength is intermediate.(3) Perceived usefulness is positively correlated with the effect of attitude toward use on willingness to use, The correlation strength is intermediate.(4) Perceived ease of use is positively correlated with the effect of attitude on willingness to use, The correlation strength is intermediate.
From the study results, We can understand that the respondents' personal level of operation, awareness and attitude towards using the information system positively influenced their intention to use it. It can also be seen from the correlation strength that respondents' perceived usefulness is greater than their perceived ease of use when it comes to Internet marketing. The most important factor affecting the attitudes towards the use of aboriginal youth farmers in the South Pingtung County.

中文摘要 I
ABSTRACT III
目 次 V
表 次 VII
圖 次 X
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與限制 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 農業產銷與供應鏈 6
第二節 電子商務 8
第三節 農產品網路行銷 10
第四節 電腦自我效能 12
第五節 科技接受模式 14
第三章 研究方法 19
第一節 研究架構與研究假設 19
第二節 操作型定義與衡量 20
第三節 問卷設計 24
第四節 資料分析方法 25
第四章 研究結果與分析 27
第一節 問卷發放與回收 27
第二節 描述性統計分析 28
第三節 信度分析 34
第四節 相關分析 34
第五節 因素分析 35
第六節 迴歸分析 43
第七節 實證結果 50
第五章 結論與建議 51
第一節 研究結論 51
第二節 建議 53
參考文獻 54
附 錄 一 61

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