臺灣博碩士論文加值系統

　　在新冠疫情的的影響下，在許多勸募活動暫停的情況下，捐贈收入可能會減少，因而影響非營利組織的生存與發展。然而，隨著科技的進步、網路使用率的普遍化，社群媒體的參與度也不斷提升。因此，社群媒體參與對於捐贈動機與線上捐贈意願之影響，值得進一步深入探討。
　　本研究以社群媒體參與者為研究對象，旨在研究社群媒體參與、捐贈動機與線上捐贈意願之間的關係。藉由便利抽樣法來進行問卷收集，共發出255份，回收問卷為235份，其回覆率92.16%，之後並使用SPSS統計軟體來進行統計分析。
　　統計分析結果如下: (1)不同的背景變項在社群媒體參與、捐贈動機與線上捐贈意願上部份有顯著差異；(2) 社群媒體參與對線上捐贈意願有正向影響；(3) 社群媒體參與對捐贈動機有正向影響；(4) 捐贈動機對線上捐贈意願有正向影響；(5) 捐贈動機在社群媒體參與與線上捐贈意願之間具有部份中介效果。

　　Under the influence of the COVID-19 epidemic, when many fundraising activities are suspended, donation income may be reduced, thus affecting the survival and development of non-profit organizations. However, with the advancement of technology and the pervasiveness of internet usage, social media engagement has also increased. Therefore, the impact of social media participation on donation motivation and online donation intention deserves further research.
　　This study took social media participants as the research object, and aimed to investigate the relationship between social media participation, donation motivation and online donation intention. Convenient sampling method was used to collect questionnaires. A total of 255 questionnaires were issued, 235 valid questionnaires were obtained, and the recovery rate was 92.16%. Afterwards, SPSS statistical software was used for statistical analysis.
　　The statistical analysis results are as follows: (1) Different background variables have significant differences in social media participation, donation motivation and online donation intention; (2) Social media participation has a positive impact on online donation intention; (3) ) social media participation
has a positive impact on donation motivation; (4) donation motivation has a positive impact on online donation intention; (5) donation motivation has a partial mediating effect between social media participation and online donation intention.

準碩士推薦函 Ⅰ
謝誌 II
中文摘要 Ⅲ
Abstract Ⅳ
目錄 VI
圖目錄 VIII
表目錄 IX
第一章緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究問題與目的 4
1.3研究方法與步驟 5
第二章文獻探討 7
2.1社群媒體參與7
2.2捐贈動機 15
2.3線上捐贈意願 24
2.4不同研究變項間的關係及研究假說 28
第三章研究方法 34
3.1研究架構 34
3.2研究假設 36
3.3研究對象與調查方法 36
3.4研究工具 37
3.5 資料處理與分析 40
第四章研究結果 43
4.1 樣本背景資料之分析 43
4.2 因素分析與信度分析 47
4.3背景資料的差異性分析53
4.4相關分析 61
4.5迴歸分析 62
第五章結論與建議 63
5.1研究結論 63
5.2管理實務意涵 65
5.3未來研究建議 66
參考文獻
一、中文部分 68
二、英文部分 77
附錄一問卷 82
圖目錄
圖2.1項鍊理論 18
圖3.1研究架構圖 34
表目錄
表2.1不同學者對於社群的定義說明 8
表2.2不同學者對於社群媒體的定義說明 10
表2.3不同學者對於社群媒體參與的定義說明 12
表2.4不同學者對於捐贈動機的定義說明 16
表2.5捐贈之內在動機與外在影響 21
表2.6不同學者對於捐贈動機變項相關實證研究整理 23
表3.1社群媒體參與操作型定義與衡量問項 37
表3.2捐贈動機操作型定義與衡量問項 39
表3.3線上捐贈意願操作型定義與衡量問項 40
表4.1樣本背景資料之敍述統計分析 45
表4.2各變項之KMO值與Bartlett’s球形檢定 48
表4.3社群媒體參與因素分析摘要表 48
表4.4捐贈動機因素分析摘要表 50
表4.5線上捐贈意願因素分析摘要表 51
表 4.6不同衡量變項的信度分析 52
表 4.7性別在不同研究變項的差異性分析結果彙整 53
表 4.8勸募平台的使用在不同研究變項的差異性分析結果彙整 54
表 4.9婚姻狀況在不同研究變項的差異性分析結果彙整 55
表 4.10年齡在不同研究變項的差異性分析結果彙整 55
表 4.11教育程度在不同研究變項的差異性分析結果彙整 56
表 4.12宗教信仰在不同研究變項的差異性分析結果彙整 57
表 4.13平均每日上網時數在不同研究變項的差異性分析結果彙整 59
表 4.14平均使用網路年資在不同研究變項的差異性分析結果彙整 59
表 4.15平均單筆捐贈金額在不同研究變項的差異性分析結果彙整 60
表4.16不同變項之間的相關係數表 61
表4.17社群媒體參與、捐贈動機和線上捐贈意願之迴歸彙整表 62
表5.1 研究假設驗證結果彙整表 65

中文文獻:
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