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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:莊惠吉
研究生(外文):CHUANG, HUI-CHI
論文名稱:消費者網路購物意願影響因素的探討-以小學生書包為例
論文名稱(外文):The Purchase Intension of Online Shopping:A Case Study of Schoolbag for Elementary School Students
指導教授:郭政忠郭政忠引用關係鄭裕篤鄭裕篤引用關係
指導教授(外文):KUO, CHENG-CHUNGCHENG, YU-TU
口試委員:賴志松林信宏郭政忠鄭裕篤
口試委員(外文):LAI, CHIH-SUNGLIN,HSIN -HUNGKUO, CHENG-CHUNGCHENG, YU-TU
口試日期:2022-07-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺中教育大學
系所名稱:管理學院國際經營管理碩士在職專班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:網路購物電商小學生書包虛實整合
外文關鍵詞:online shoppinge-commerceschoolbags for primary school studentsclick and mortar
相關次數:
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由於電腦、手機、網路的普及率提升,越來越多人可以登上網際網路,這些科技性的產品在現今社會裡,扮演著每一個人日常生活中極重要的角色,當中網路零售是網際網路熱絡的最大動能之一。網際網路購物成為商家、企業的新經營模式,隱含著極大的商業機會。然而有絕大部分的網路使用者,會因為諸多因素,來決定是不是會在網路上進行購物。
本研究針對於購物動機、價格類型、非價格類型、節慶類型、網路購物平台等不同因素來探討消費者使用網路購買書包的購物意願。透過網路問卷調查方式投放問卷。本次研究共發放了400份的問卷,共計回收312份有效問卷進行調查研究,
本研究發現目前網路購物的族群已不分男女,家中有小孩的1個跟3個的於網路上購買書包的意願會比較大。年齡24歲以下於網路上購買書包有明顯的差異,曾經在網路上購買過書包的,研究顯示,也會因為有購物過的經驗,會再次的於網路上購買書包。價格500-2500元是最多消費族群的網路購物消費金額。
希望此次研究可以透過實證,了解消費者網路購買意願的影響因素,對於往後自行創業的商家與已經營運中的經營者,在建構網站及網路行銷上,提供其參考的依據。
Due to the increase in the penetration rate of computers, mobile phones and the Internet, more and more people can access the Internet. These technological products play a very important role in everyone's daily life in today's society. Among them, online retail It is one of the biggest kinetic energy of Internet popularity. Internet shopping has become a new business model for businesses and enterprises, which implies great business opportunities. However, the vast majority of Internet users will decide whether to shop online because of many
factors.
This study aims to explore the shopping intention of consumers to use the Internet to buy schoolbags based on different factors such as shopping motivation, price type, non-price type, festival type, and online shopping platform. Send questionnaires through online questionnaires. A total of 400 questionnaires were distributed in this study, and a total of 312 valid questionnaires were collected for investigation and research.
This study found that the current online shopping groups are no longer divided into males and females, and those with 1 or 3 children at home will be more willing to buy schoolbags online. There are obvious differences between people under the age of 24 who buy schoolbags online. Those who have bought schoolbags on the Internet before, research shows that they will buy schoolbags online again because of their shopping experience. The price of 500-2500 TWD is the online shopping consumption amount of the most consumer groups.
It is hoped that this research can use empirical evidence to understand the influencing factors of consumers' online purchase intention, and provide a reference basis for future self-employment businesses and operators that are already operating in the construction of websites and online marketing.
致謝 i
摘要 ii
ABSTRACT iii
目 錄 v
表目錄 vii
圖目錄 x
第一章 緒 論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第四節 研究範圍與對象 6
第二章 文獻探討 7
第一節 電子商務與網路購物 7
第二節 消費者購物動機 9
第三節 為甚麼要做電商 11
第四節 網路購物平台 13
第五節 虛實整合 14
第三章 設計與實施 17
第一節 研究架構 17
第二節 研究方法 18
第三節 研究對象 19
第四節 研究變數 20
第五節 資料收集與分析方法 22
第四章 研究結果 23
第一節 專家效度 23
第二節 調查樣本分析 24
第三節 信效度分析 29
第四節 相關分析 30
第五節 t檢定差異分析 32
第六節 單因子變異數分析 38
第七節 卡方差異分析 65
第八節 研究結果小結 74
第五章 結論與建議 79
第一節 結論 79
第二節 研究建議 80
參考文獻 81
一、中文部分 81
二、外文部分 82
附 錄 84
附錄一、專家效度調查問卷 84
附錄二、專家效度調查問卷之專家意見表 89
附錄三、問卷調查表 90
附錄四、問卷本體、基本資料 91
中文部分
〔1〕「2020 台灣網路報告」財團法人台灣網路資訊中心。
〔2〕DOUG STEPHENS (2021).疫後零售大趨勢.臺北市:商業週刊。
〔3〕中華民國教育部:https://stats.moe.gov.tw/chartweb/Default.aspx?rptvalue=s1
〔4〕中華民國統計資訊網:https://www.stat.gov.tw/ct.asp?xItem=15423&CtNode=3635&mp=4
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〔6〕林東清(2019).資訊管理:e化企業的核心競爭能力.臺北市:元照出版。
〔7〕徐重仁(2021).從有感開始創新,徐重仁與9位經營者的對談.臺北市:天下雜誌。
〔8〕莊惠吉、郭政忠、鄭裕篤(2021) .消費者網路購物意願影響因素的探討(海報發表)。2021永續發展與創新實務研討會.台中市。
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〔12〕電子商務時報:https://www.ectimes.org.tw/。
〔13〕維基百科世界人口數2021年11月.資料來源網站:https://www.worldometers.info/world-population/。
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外文部分
〔1〕 Vroom, V. C. (1964). Work and motivation. New York: John Wiley & Sons.

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