臺灣博碩士論文加值系統

臺灣自行車產業逾40年餘年的發展，已成為全球自行車最大出口國，並享有自行車製造王國的美譽，近年來受惠於環保節能減碳的倡導與自行車休閒健身風潮的興起，帶動了全球自行車銷售量蓬勃發展，產業發展重心從傳統交通代步工具進而轉變成為以登山、運動與休閒兼具的型態，產業設計與功能均與時尚社交、 健康樂活融合，特別在歐美日等先進國家，自行車已成為一種競賽、健身、休閒以及娛樂性的時尚運動。
本論文研究對象個案公司為巨大機械工業股份有限公司，成立於1972年，之後於1981年以「Giant捷安特」品牌進行銷售，至今已成為世界知名品牌車廠，在全世界已逾11,000家以上的行銷點，行銷全世界各國以及歐洲、美國及中國大陸等主要市場。 巨大工業擁有強大的研發技術及成熟的產業鏈整合優勢，惟近年來面臨國際間同業的對手競爭，如何延續及強化品牌價值優勢，並將市場利基差異擴大，有賴於將企業品牌及產品優勢，與消費者需求結合的行銷策略。
本研究期望達成之主要目的:透過Hirose品牌鑑價模型，選定個案公司巨大工業，依其近5年公開財報數據，以價格溢酬動因、忠誠度動因、擴張力動因，三因子作為影響變數，計算出品牌價值，提供個案公司未來的發展策略及提升品牌價值的參考。本研究依據實證分析歸納出個案公司品牌價值優勢5點結論:一、研發新材料技術，成就高品質產品。二、全球佈局，創造供應鏈競爭力。三、導入AI自動化製程，製造優質產品。四、運動行銷提升品牌價值。五、通路品牌行銷，布建完整服務系統。

Taiwan's bicycle industry for more than 40 years of development, has become the world's largest exporter of bicycles, and enjoy the reputation of the bicycle manufacturing kingdom, in recent years, benefiting from the advocacy of environmental protection, energy conservation and carbon reduction and the rise of bicycle leisure and fitness trends, led to the vigorous development of global bicycle sales, the focus of industrial development from traditional transportation means and then changed to mountaineering, sports and leisure at the same time, industrial design and function are integrated with fashion social, healthy and happy living, especially in advanced countries such as Europe, the United States and Japan, Cycling has become a fashion sport for racing, fitness, leisure and entertainment.
The subject of this paper is Huge Machinery Industry Co., Ltd., founded in 1972, and then sold under the "Giant Giant" brand in 1981, and has become a world-renowned brand car manufacturer, with more than 11,000 marketing points in the world, and marketing in major markets such as Europe, the United States and Chinese mainland. Huge industry has a strong R & D technology and mature industrial chain integration advantages, but in recent years, facing the international competition with the same industry, how to continue and strengthen the brand value advantage, and expand the market niche difference, depends on the enterprise brand and product advantages, combined with consumer demand marketing strategy.
The main objective of this study is to select the huge industry of the case company through the Hirose brand price appraisal model, and according to its public financial report data in the past 5 years, calculate the brand value based on the price overflow motivation, loyalty motivation, expansion dynamic, and three factors as the influence variables, and provide the reference for the future development strategy and brand value improvement of the case company. Based on empirical analysis, this study summarizes the 5-point conclusion of the brand value advantage of the case company: First, the research and development of new material technology to achieve high-quality products. Second, global layout, to create supply chain competitiveness. Third, the introduction of AI automation process, manufacturing high-quality products. Fourth, sports marketing enhances brand value. Fifth, channel brand marketing, the deployment of a complete service system.
Keywords: HIROSE brand price model, brand price reward, brand loyalty, brand expansion, brand equity, brand value .

第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機及目的 4
第三節 研究架構與流程 10
第二章 文獻探討 12
第一節 品牌的概念 12
第二節 品牌權益 14
第三節 品牌價值評估方式 22
第四節 品牌價值之文獻回顧 33
第三章 研究方法 37
第一節 研究架構 37
第二節 HIROSE鑑價模型及研究方法 39
第三節 品牌管理模型 46
第4章 產業概況與實證分析 50
第一節 台灣自行車產業發展沿革及概況 50
第二節 個案公司介紹 54
第3節 個案公司與基準企業品牌價值計算 62
第四節 個案公司品牌價值計算結果分析 68
第五章結論與建議 73
第一節 研究結論 73
第二節 管理意涵 76
第三節 研究限制及建議 77
參考文獻 79
一、 中文部分 79
二、 英文部分 80
三、 參考網站 80

一、中文部分
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二、英文部分
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三、參考網站
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12. 巨大工業官網。 https://www.giantgroup-cycling.com/footprint
13. 經濟部工業局。 https://www.branding-taiwan.tw/BrandValue/surv
14. 經濟部商業司。 https://www.gcis.nat.tw
15. 群策整合行銷顧問有限公司。https://www.teamplan.com.tw