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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:傅麗娟
研究生(外文):FU, LI-CHUANG
論文名稱:2018年旗山馬拉松之城市行銷研究
論文名稱(外文):City Marketing: A case study of the 2018 Cishan Marathon
指導教授:梁世武梁世武引用關係
指導教授(外文):LIANG, SHIH-WU
口試委員:邱志淳伍佩鈴
口試委員(外文):CHIU, CHIH-CHUNWU,PEI-LING
口試日期:2022-06-30
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:行政管理學研究所(含博、碩專班)
學門:社會及行為科學學門
學類:公共行政學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:高雄馬拉松2018 旗山馬拉松城市行銷
外文關鍵詞:KaohsiungMarathon2018 Cishan MarathonCity Marketing
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本研究動機起源於在全球化影響之下,城市隨著快速變遷進入激烈競爭的時代,要如何在有限資源之下,為城市發展努力並建立獨特風格,「城市行銷」是最重要的課題。
為了城市的發展,城市會藉由舉辦各種活動積極拓展,進而提高知名度、樹立城市形象,並打造城市品牌以達到振興經濟的目的,更重要的是提高居民的生活品質。另外為尋找開發城市的資源,很多國家會藉由舉辦藝文、運動賽事來行銷城市,透過部份的投入成本新建運動設施提升居民生活品質,活動期間更可帶來相關工作機會,進一步促進經濟發展,更可以達到行銷城市目的。
因此,本研究針對獨特享有「香蕉王國」、「香蕉的故鄉」之美譽的高雄市旗山,以馬拉松運動賽事來行銷在地特色之「2018旗山馬拉松」為研究個案,透過主辦單位、專家進行深度訪談,採用文獻分析法,瞭解由高雄市體育處(現升格為高雄市政府運動發展局)所指導,高雄市旗山區公所與聯合數位文創如何行銷推廣「2018旗山馬拉松」,以提升高雄之城市形象,將專家的反應,分析城市行銷之策略。在形象行銷方面,高雄旗山利用地理環境優勢,創造獨特的賽道路線,並且結合在地人文、經濟特色建立出活動的獨特形象,不過較為可惜的部分,政府與地方、民間單位配合度不夠高,故吸引力行銷應加強。而基礎建設行銷,雖因路線規劃而更新基礎建設,但專家認為多為原始風貌路線,仍有改善空間。最後在人員行銷,旗山馬拉松沒有利用明星代言人來宣傳,而是透過跑者圈的自行口碑擴散,僅限於南部跑團,未來可以透過名人光環來加持,擴散影響力與層次。最後研究建議期許能結合高雄市各大馬拉松活動的多種力量與多元包裝去推廣高雄市與旗山,期盼透過綜效,進而產生「運動新經濟」,不僅對城市行銷有所加分,增加高雄市的多樣風貌,更有機會晉升成為國際大城市。

The motivation of this study started from the topic of “City Marketing”, The most
important topic in current era that cities changes rapidly in order to competitive with
each other under the influence of globalizations.
During the development of a city, building up the city brand by holding various
activities to increase its visibility to others and establishing the image of the city , It tries
to achieve the purpose of revitalizing the economy, and more importantly, to improving
the quality of life of residents. In order to find the resources to develop the city, many
countries will marketing the city by holding art, culture and sports events, and to
improve the living quality of it residents through investing new sports facilities, which
could bring job opportunities during the event and economic development, and achieve
the purpose of marketing the city
Therefore, this study focuses on Cishan district of Kaohsiung city. Cishan has a
unique reputation as “Banana Kingdom.” 2018 Cishan Marathon, which use marathon
sports events to market the local characteristics of Cishan, is the research case. Through
in-depth interviews conducted by the organizers and participants, and using the
document analysis, we learned how the Kaohsiung Cishan District Office and
udnFunLife marketed the "2018 Cishan Marathon" under the guidance of the Kaohsiung
Municipal Sports Office (now upgraded to the Kaohsiung Municipal Government
Sports Development Bureau) to enhance the image of Kaohsiung City. This study
analyzed the city marketing strategy based on the feedback from related experts. In
terms of Image marketing, Kaohsiung Cishan has taken advantage of its geographic
location to create a unique route, and combined with the local human and economic
characteristics to create a unique image of the event, but unfortunately, the cooperation
between the government and local and private entities is not high enough, so Attraction
marketing should be strengthened. As for Infrastructure marketing, although there is a
route plan to update the infrastructure, experts still believe that most of the routes are
primitive and there is still room for improvement. Finally, in terms of people marketing,
the Cishan Marathon is not promoted by celebrity spokespersons, but by word-of-mouth
in the runners' circle, which is limited to the southern runners. In the future, it can be
enhanced by the aura of celebrity to spread the influence and level. This research
looking forward those plans could generate a "new economy of sports" which might
combine the energy and multi-packaging of various marathon events in the Kaohsiung
city, so it could promote Kaohsiung city and Cishan. This will not only has positive
effect to the city marketing but also increase the diversity of Kaohsiung City, and
increase the opportunity to become a global city.
第一章 緒論 .............................................................................................................. 1
第一節 研究背景與動機 ............................................................................................. 1
第二節 研究問題與目的 ............................................................................................. 4
第三節 研究範圍與限制 ............................................................................................. 5
第二章 文獻探討 ...................................................................................................... 6
第一節 馬拉松 ............................................................................................................. 6
第二節 城市行銷 ....................................................................................................... 14
第三節 馬拉松與城市行銷 ....................................................................................... 18
第三章 研究方法 .................................................................................................... 19
第一節 研究架構 ....................................................................................................... 19
第二節 研究方法 ....................................................................................................... 20
第三節 研究流程 ....................................................................................................... 22
第四節 訪談問卷設計 ............................................................................................... 23
第五節 資料分析 ....................................................................................................... 25
第四章 個案分析與討論 ........................................................................................ 26
第一節 2018 旗山馬拉松活動規劃 .......................................................................... 26
第二節 2018 旗山馬拉松活動成效 .......................................................................... 36
第三節 2018 旗山馬拉松城市行銷分析 .................................................................. 42
第四節 小結 ............................................................................................................... 46
第五章 結論 ............................................................................................................ 47
第一節 研究發現 ....................................................................................................... 47
第二節 研究建議 ....................................................................................................... 49
參考文獻 .................................................................................................................... 51
附錄………………………………………………………… ........................................ 54
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