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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:邱品諭
研究生(外文):CHIU, PIN-YU
論文名稱:商標制度與運動品牌行銷-馬拉松運動為例
論文名稱(外文):A Study on Trademark and Marathon Sports
指導教授:陳秉訓陳秉訓引用關係
指導教授(外文):CHEN, PING-HSUN
口試委員:葉雲卿陳匡正
口試日期:2022-04-29
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:智慧財產暨傳播科技法律研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:70
中文關鍵詞:馬拉松賽事商標運動行銷賽事行銷
外文關鍵詞:MarathonTrademark
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運動是跨國界與文化,不分年齡、性別與社會階級的全民活動,近年來運動產業蓬勃發展,除了民眾關注度增加、產值成長,創造高度商機外,運動科技的高度發展也讓運動的智慧財產權相關項目保護逐漸受到重視。
舉凡運動員的肖像權、球隊的商標權、運動的相關周邊、甚至是教練的訓練菜單、戰術等,都可以列入智慧財產法律的保護,特別是商標,更是民眾辨別品牌商品、賽會的第一道關卡。
而運動商品化的潛在利益,吸引大量企業投入運動行銷的行列。運動行銷已然成為所有事件行銷類目中最為美國企業所喜愛的項目,目前占所有贊助金額的80%,並維持每年25%至30%的成長率。
台灣體育產業中的路跑運動逐漸蔚為熱潮,大小比賽林立,路跑產業的經濟效益不光只是賽事本身,主體產業鏈涵蓋訓練、服裝配備、醫療保健、保險、印刷輸出、展演設備、廣告行銷等,隱藏的週邊效益還包括交通業、旅遊住宿業等。
根據體育署委託研究調查,賽前、賽中就可以掌握產值約有170億左右,產值驚人的情況下,各項賽事也精益求精、力求區隔,逐漸衍生出賽事品牌、商標、週邊獨家商品,因此本文將由跑步風氣及運動行銷來做探討商標制度下的運動品牌行銷。

目錄
第一章 緒論1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第二章 馬拉松行銷與商標關係 4
第一節 商標法 4
第一項商標識別性 5
第二項 從商標看行銷 7
第二節 運動行銷 9
第一項 運動行銷的定義與概念 9
第二項 運動行銷的興起與發展 11
第三項 台灣運動行銷的發展與現況 12
第三節 運動產業發展下智慧財產權 14
第一項 運動賽事及贊助品牌商標授權 14
第二項 賽事畫面創造商標爭議 17
第四節 馬拉松運動介紹 20
第一項 國際馬拉松概況 20
第二項 世界六大馬拉松起源與介紹 22
第三項 台灣馬拉松起源與介紹 24
第三章 路跑賽事商標與品牌行銷 26
第一節 馬拉松品牌與商標 28
第二節 運動賽事的商標 30
第一項 國外馬拉松商標演進與行銷-以波士頓馬拉松為例 30
第二項 國內馬拉松商標演進與行銷-以台北馬拉松與萬金石
馬拉松為例 36
第三項 綜合分析-未來的發展趨勢 42
第四章 研究方法 43
第一節 研究架構 43
第二節 研究假設 44
第三節 問卷發放方式與範圍 44
第四節 問卷設計 44
第五節 資料統計分析 47
第五章 結論 54
參考文獻 55
附錄一.問卷 59

一、中文文獻
(一)專書
1.陳春山,全球品牌商標案例簡析,新學林出版,2014年2月,初版。
2.賴文智,企業法務商標權須知,翰蘆出版,2012年8月,初版。
3.王宗吉,體育運動社會學,台北:銀禾文化,1996年4月,修訂版。
4.黃煜,運動行銷學,華都文化,2015年9月,2版。
5. Kotler.keller、樓永堅、方世榮,行銷管理學,東華出版,1998年,第12版。
6.蕭富峰,行銷管理,臺灣,台北:智勝文化,2009年6月,2版。
7.陳柔縉,人人身上都是一個時代,麥田出版,2016年10月,增訂版。
8.王直上,強勢品牌成長學:從行為經濟學解盲消費心理,關鍵六步驟打造顧客首選品牌,遠流出版,2021年7月,初版。
9.陳昭華,商標法之理論與實務,元照出版,2017年6月,第三版。
10.陳昭華、王敏銓 ,商標法之理論與實務,元照出版,2021年3月,第6版。
11.鄭志富、吳國銑、蕭嘉惠,運動行銷學,臺北市:華泰,2000年9月,初版。
12.林宗宏,智慧財產權與運動產業,益思科技法律事務所出版,2019年。
(二)期刊
1.陳永洲,路跑賽事與運動觀光 ,運動管理專刊,39期,2018年 。
2.李瑞涵,購物節行銷之商標保護可能性,智慧財產權月刊,265期,2021年。
3.教育部體育署第135、204期國民體育季刊,2020年。
4.黃煜,國際運動賽事品牌發展之探討,中華體育季刊,31期,2020年。
5.教育部體育署,2019國際運動賽事在臺灣,2019年。
6.新北市政府施政成果報告,2022新北市萬金石馬拉松,2022年。
7.賴安國,專利師第三十七期期刊-運動場上的商標二三事,2019年。
8.鍾宜春,城市行銷以音樂為媒介-高雄市策略發展之研究,2005年。
9.鄭文惠、林曉君、彭姿惠、邱華浩,馬拉松賽事參與動機、品牌形象對城市行銷效益之研究,2017年。
10.蔡侑席,富邦臺北馬拉松與萬金石國際馬拉松賽事行銷研究,2016年。
11.林佳瑩,用註冊商標保護品牌價值─談商標意識,2019年。
12.陳善能、徐木蘭、蘇建勳、許金田,運動行銷之探討—以企業贊助奧運 為例,交大管理學報,25卷1期,2005年。
13.程紹同,「從五促銷元素--跨世紀百億美元的贊助理念解析」,廣告雜誌,第 101 期,1999年。
14.陳雍仁 ,累積企業形象也是一場馬拉松。動腦,344期,2003年。
15.許守仁 ,〈馬拉松認證,高雄能,為何臺北不能〉,2013年。


(三)網站
1.全國法規資料庫https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?PCode=H0120001
(最後瀏覽日:03/20/2022)。
2.商標識別性審查基準 ,取自智慧財產局:https://topic.tipo.gov.tw/trademarks-tw/cp-517-860259-f5cf9-201.html(最後瀏覽日:05/15/2022)。
3.中華民國馬拉松協會: http://www.cma.org.tw/(最後瀏覽日:05/15/2022)。
4.馬拉松的由來: https://goo.gl/Cy8viy(最後瀏覽日:03/20/2022)。
5.雅典馬拉松的歷史 : https://athensmarathon.com/history/(最後瀏覽日:03/22/2022)。
6.台北馬拉松官網:www.taipeicitymarathon.com(最後瀏覽日:05/1/2022)。
7.世界六大城市馬拉松解密: https://kknews.cc/sports/j9jnklq.html(最後瀏覽日:04/22/2022)。
8.波士頓馬拉松-世界上第一個城市馬拉松比賽:
http://www.paobushijie.com/saishibaike/boston-marathon(最後瀏覽日:04/21/2022)。
9.國際田徑聯合會路跑標籤認證 (國際田總路跑標籤規範中文版) :
http://www.athletics.org.tw/Upload/Web_Page/2015(最後瀏覽日:05/15/2022)。 
二、英文文獻
Books
1.Aaker, D. Managing brand equity: Capitalizing on the value of a brand name. Maxwell Macmllian, CANADA: Free Press. (1991)
2.DeBurca ,Brannick & Meenaghan ,A Relationship Marketing Approach to Spectators as Consumers, IBAR,16, 86-97.(1995)
3.Fezer , Markenrecht Kommentar,4.aufl.C.H.Beck,Rn21-26.(2009)
4.Kesler,1979;Mullin,Hardy,& Sutton.,Sport Marketing.(2000)
5.Kotler, p. (1986), The Principles of Marketing. Englewood Cliff, N.J.: Prentice-Hall Inc.
6.Mullin, B. J., Hardy, S., and Sutton, W. A. , Sport Marketing, Champaign: Human Kinetics.(1993)
7.Parent, M. M., Eskerud, L. Hanstad, D. V, Brand creation in international recurring sports events. Sport Management Review, 15(2), 145–159. (2012)
8.Pitts,B.G., and Stotlar,D.K, Fundamentals of sport marketing.Morgantown,WV. Fitness Information Technology, Inc (1996)
Website
1.Boston Marathon. https://www.baa.org/races/boston-marathon(最後瀏覽日:03/25/2022)。
2.World Intellectual Property Organization
https://www.wipo.int/portal/en/index.html
(最後瀏覽日:03/25/2022)。
3.HISTORY-Marathon
https://www.history.com/news/why-is-a-marathon-26-2-miles
(最後瀏覽日:03/25/2022)。

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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