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研究生:藺素琴
研究生(外文):LIN, SU-CHIN
論文名稱:利用遠距教學方式設計社區樂團招生行銷策略之探討-以某管樂團為例
論文名稱(外文):A Study on Designing Marketing Strategies of Community Band Enrollment by Using Distance Teaching – an Example on One Wind Band
指導教授:林志鴻林志鴻引用關係
指導教授(外文):LIN, CHIH-HUNG
口試委員:王來旺黃志祥
口試委員(外文):WANG, LAI-WANGHUANG, ZHI-XIANG
口試日期:2022-07-05
學位類別:碩士
校院名稱:南臺科技大學
系所名稱:行銷與流通管理系
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:112
中文關鍵詞:遠距教學社區樂團招生行銷策略管樂團
外文關鍵詞:Distance teachingCommunity bandAdmissions marketing strategyWind band
相關次數:
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摘要
  一般社區樂團多以招考愛樂同好參與合奏練習及演出。少數樂團會以基礎教學吸引對樂器有興趣的初學者參與學習,並藉由此方法提升參與人數進而持續經營,因此,如何透過行銷策略擴大招生,推廣音樂學習,成為社區樂團需面對的課題。本研究藉由管樂之遠距教學實驗設計及問卷方式,了解其影響指導者與學習者之相關因素及成效,並克服實體學習之限制。以透過設計管樂遠距教學方式及擴大學習者來源之行銷策略規劃為主。結果顯示,指導者及學習者認為適當的教學策略搭配遠距方式,能提供學習之便利性及有效性,與實體教學相當。此模式將能吸引原本無法參與實體課程的學習者來學習,如再配合相關行銷方式,將有利於擴大招生效果。
關鍵詞:遠距教學、社區樂團、招生行銷策略、管樂團

Abstract
  Generally speaking, community bands add members through physical classes for continuous operation. Therefore, to raise members of community bands through marketing strategies is an important issue. This study wants to use distance teaching to teach members how to play wind instruments, and to find out some main factors that influence distance learning in order to better design effective marketing strategies for distance teaching and increasing memberships. This study adopted an experimental design and qualitative questionnaires to develop some marketing strategies. According to the results of this study show appropriate distance teaching ways can attract new members who have not been able to attend physical lessons in the past.
Keywords: Distance teaching, Community band, Admissions marketing strategy, Wind
band
摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目次 iv
表目錄 vi
圖目錄 vii
第一章 緒論 1
1.1 研究動機 1
1.2 研究目的 4
1.3 研究方法 4
1.4 研究範圍 5
1.5 研究步驟及流程 5
第二章 文獻探討 8
2.1 遠距教學之相關文獻 8
2.2 樂器學習之相關文獻 16
2.3 樂團經營管理之相關文獻 20
2.4 招生策略之相關文獻 27
2.5 小結 31
第三章 個案現況說明 33
3.1 個案樂團簡介 33
3.2 樂團經營現況說明 36
3.3 樂團招生現況及團員學習方式說明 38
3.4 小結 42
第四章 實驗設計與執行 43
4.1 實驗設計 43
4.2 實驗執行 44
4.3 問卷設計與訪談內容 48
4.4 結果與影響之因素分析 54
4.5 小結 68
第五章 招生行銷策略規劃 70
5.1 SWOT分析 70
5.2 遠距課程之設計 72
5.3 招生行銷策略 74
5.4 小結 76
第六章 結論與建議 77
6.1 結論 77
6.2 建議 78
參考文獻 79
中文參考文獻 79
英文參考文獻 82
附錄 83
A 個案管樂團歷年演出活動表 83
B 學習者訪談內容逐字稿 87


中文參考文獻
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