臺灣博碩士論文加值系統

目前全世界因受新冠肺炎(COVID-19)疫情影響口罩變成生活必備品，疫情下民眾藉購買不同顏色的流行口罩增添生活樂趣以紓解疫情下心中的壓力。
本研究目的為了解受訪者口罩色彩喜好情形和不同背景變項與口罩色彩喜愛的差異，研究結果可提供給流行商品設計者參考。本研究方法為問卷調查採網路電子問卷便利抽樣，研究對象為20至65歲以台北市為主要生活圈之民眾，回收326份有效問卷做敘述統計分析、卡方檢定、獨立樣本t檢定與單因子變異數分析。
本研究結果發現不論男女、不同年齡與職業黑色、藍色與紫色是前三名喜愛的口罩色彩；受訪者目前正在使用口罩色彩以藍色和黑色最多；受訪者「希望口罩色彩營造愉悅感氛圍」佔高比例，可能反映出疫情下民眾內心渴望色彩感知是愉悅感。在「選購口罩色彩喜好影響因素」男性受訪者選「我在乎口罩的價格，不在乎口罩的色彩」比例最高，而女性受訪者選「我喜歡買能搭配整體造型的口罩」比例最高；進一步分析不同年齡受訪者「選購口罩色彩喜好影響因素」在「我喜歡買目前時尚流行色彩的口罩」、「明星或名人廣告的口罩色彩」與「我喜歡買能搭配整體造型的口罩色彩」佔高比例，口罩因疫情的關係與時尚流行跟廣告行銷關係可能更密切，本研究針對結果對未來提出相關建議。

At present, due to the impact of the new crown pneumonia (COVID-19) epidemic, masks have become a necessity in life. People buy popular masks of different colors to add fun to life and relieve the pressure in the epidemic.
In this study, electronic questionnaires were distributed using the convenience sampling method of questionnaire survey. The research objects were people aged 20 to 65 with Taipei City as their main living circle. 326 valid data were collected and processed with the statistical software spss.28 for descriptive statistical analysis and chi–square test. 、 Independent sample t test and one–way analysis of variance. The purpose of the research is to understand the color preference of the respondents and the analysis of the background variables of the respondents and the color preference of masks. The research results can be used as a reference for designers of future aesthetics and popular products.
The results of this study found that for people of all genders, ages and occupations, black tones, blue tones and purple tones are the top three favorite mask shades. Respondents are currently using mask shades of blue and black the most. When choosing masks, a high percentage of respondents want the masks which can create a pleasant atmosphere, which may reflect the people's inner desire for pleasure under the epidemic. In the category " Factors Influencing the Color Preference for Purchasing Masks ", the proportion of male respondents who reveal that “I care about the price of masks, but not the color of masks.” is the highest. At the same time, the proportion of female respondents who express that "I like to buy masks that can match my overall look." is the highest. Further analysis for 20 –65–year–old respondents, their statements which explain the factors affecting their color preferences of masks include "I like to buy masks in current fashionable colors.", " I like mask colors showed on celebrities or celebrity advertisements. " and "I like to buy masks that match my overall look." Masks may be more closely related to fashion and advertising due to the epidemic. Based on these results, this study makes recommendations to the related industries for the future.

目錄
誌謝 I
中文摘要 II
英文摘要 III
目錄 V
表目錄 VIII
圖目錄 X
第一章 緒論 1
1.1 研究背景 1
1.2 研究動機 3
1.3 研究目的 5
1.4 研究範圍與限制 6
1.5 名詞定義 6
第二章 文獻探討 7
2.1 色彩理論 7
2.1.1 色彩基本三要素 7
2.1.2 伊登色相環 10
2.1.3 色彩與心理感知 11
2.1.4 色彩與美 16
2.2 疫情下臺灣口罩政策與文化相關探討 18
2.2.1 疫情下臺灣的口罩政策 18
2.2.2 疫情下臺灣的口罩文化現象 19
2.3 顏色喜好的相關研究 21
第三章 研究設計 24
3.1 研究架構 24
3.2 研究流程 26
3.3 研究方法 27
3.4 研究工具 33
3.5 研究工具信度 37
3.6 統計分析處理 38
第四章 研究結果分析 39
4.1 口罩色彩喜好之問卷現況 39
4.1.1 不同背景變項敘述統計 39
4.1.2 口罩色彩喜好變項敘述統計 46
4.1.3 色彩心理感知變項敘述統計 47
4.1.4 目前使用口罩色彩變項敘述統計 49
4.1.5 口罩色彩喜好因素變項敘述統計 53
4.2 不同背景變項於口罩色彩喜好分析 54
4.2.1 不同性別對於口罩色彩喜好分析 54
4.2.2 不同年齡對於口罩色彩喜好分析 55
4.2.3 不同職業對於口罩色彩喜好分析 57
4.3 不同背景變項於口罩色彩心理感知分析 59
4.3.1 不同性別對於口罩色彩心理感知分析 59
4.3.2 不同年齡層對於口罩色彩心理感知分析 61
4.3.3 不同職業對於口罩色彩心理感知分析 62
4.4 不同背景變項於口罩色彩喜好影響因素分析 64
4.4.1 不同性別對於口罩色彩喜好影響因素分析 64
4.4.2 不同年齡對於口罩色彩喜好影響因素分析 66
4.4.3 不同職業對於口罩色彩喜好影響因素分析 68
4.5 最喜歡口罩色彩與目前正使用口罩色彩分析 70
第五章、結論與建議 71
5.1 研究發現 71
5.1.1 不同背景變項於口罩色彩喜好之分析發現 72
5.1.2 不同背景變項於口罩色彩心理感知分析發現 75
5.1.3 不同背景變項於口罩色彩喜好影響因素分析發現 78
5.1.4 最喜歡口罩色彩與目前正使用口罩色彩分析發現 80
5.2 結論 81
5.3 後續研究建議 82
參考文獻 83
附錄一 正式問卷 86

表目錄
表 2-1 各種顏色其正面與反面的特質 13
表 2-2 各種顏色在氣場所營造的氛圍 14
表 2-3 提升工作效率的色彩寶典 15
表 2-4 疫情下臺灣的口罩文化現象 21
表 3-1 本研究使用之口罩色彩表 30
表 3-2 口罩色彩心理感知問卷選項表 31
表 3-3 口罩色彩喜好影響因素問卷之問項表 32
表 3-4 本研究採用之色彩表 33
表 3-5 問卷主要結構表 35
表 4-1 受訪者性別分布一覽表(N=326) 40
表 4-2受訪者年齡分布一覽表(N=326) 41
表 4-3受訪者職業分布一覽表(N=326) 43
表 4-4 職業變項轉換表 44
表 4-5 轉換後受訪者職業分布一覽表(N=326) 45
表 4-6 受訪者最喜歡口罩色彩次數分配表(N=326) 46
表 4-7 受訪者希望口罩營造的心理感知一覽表(N=326) 48
表 4-8 受訪者目前正在使用口罩色彩次數分配表(N=326) 50
表 4-9受訪者選用目前正在使用的口罩色彩主要動機(N=326) 51
表 4-10 受訪者未來選購口罩色彩喜好影響因素敘述統計表(N=326) 53
表 4-11 不同性別對於口罩色彩喜好交叉列表 54
表 4-12 不同性別對於口罩色彩喜愛之卡方檢定 55
表 4-13 不同年齡與口罩色彩喜好交叉列 56
表 4-14不同年齡對於口罩色彩喜愛之卡方檢定 57
表 4-15 不同職業與口罩色彩喜好交叉列表 58
表 4-16不同職業對於口罩色彩喜愛之卡方檢定 58
表 4-17 不同性別對於口罩色彩心理感知交叉分析 60
表 4-18 不同性別對於口罩色彩喜愛之卡方檢定 60
表 4-19 不同年齡層對於口罩色彩心理感知分析 61
表 4-20 不同年齡與口罩心理感知之卡方檢定 62
表 4-21不同職業對於口罩色彩心理感知 交叉列表 63
表 4-22 不同職業與口罩心理感知之卡方檢定 63
表 4-23不同性別對於口罩色彩喜好影響因素分析(N=326;男99女227) 65
表 4-24 不同年齡口罩色彩喜好影響因素分析(N=326) 66
表 4-25 不同職業口罩色彩喜好影響因素分析(N=326) 68
表 4-26受訪者最喜歡口罩色彩與目前正在使用口罩色彩交叉表(N=326) 70
表 4-27 受訪者最喜歡口罩色彩與目前正在使用口罩色彩之卡方檢定 70
表 5-1 不同性別於口罩色彩喜好之分析結果 72
表 5-2 不同年齡於口罩色彩喜好之分析結果 73
表 5-3 不同職業於口罩色彩喜好之分析結果 74
表 5-4 不同性別戴上喜愛口罩色彩希望營造的心理感知氛圍之分析結果 75
表 5-5 不同年齡戴上喜愛口罩色彩希望營造的心理感知氛圍之分析結果 76
表 5-6 不同職業戴上喜愛口罩色彩時希望營造的心理感知氛圍之分析結果 77
表 5-7 不同背景變項於口罩色彩喜好影響因素分析發現 79
表 5-8 前三名最喜歡口罩色彩之正反面特質分析結果 80

 
圖目錄
圖 1-1政府公告「嚴重特殊傳染性肺炎」為第五類法定傳染病 2
圖 2-1色相 8
圖 2-2明度 9
圖 2-3彩度 9
圖 2-4伊登色相環 10
圖 3-1研究架構圖 25
圖 3-2研究流程圖 26
圖 4-1受訪者性別百分比分布圓餅圖 40
圖 4-2受訪者年齡層分布百分比圓餅圖 42
圖 4-3受訪者職業分布百分比圓餅圖 45
圖 4-4受訪者最喜歡口罩色彩百分比直條圖 47
圖 4-5戴上喜歡口罩色彩時希望營造的心理感知百分比直條圖 49
圖 4-6受訪者目前正在使用口罩色彩百分比直條圖 50
圖 4-7受訪者選用目前正在使用的口罩色彩主要動機百分比圓餅圖 52

書籍
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中華民國統計資訊網https://www.stat.gov.tw/mp.asp?mp=4，檢索日期：2021/12/10
美學https://web.nkuht.edu.tw/97project–2/teaching–1–1.html，檢索日期：2021/12/20
教育美感教育整合平台https://aew.moe.edu.tw，檢索日期：2021/11/10
經濟部臉書https://www.facebook.com/moea.gov.tw，檢索日期：2021/12/10
衛生福利部https://www.mohw.gov.tw/cp–16–50552–1.html，檢索日期：2021/12/01
衛生福利部疾病管理署https://www.cdc.gov.tw/，檢索日期：2021/12/10
學學文化創意基金會副董事長張基義受訪影片https://tw.video.search.yahoo.com/search/video;_ylt=AwrtFqvSo7BhNxUADSxr1gt.;_ylu=Y29sbwN0dzEEcG9zAzEEdnRpZANUV0JBU0lMSVNLQ1RSTF8xBHNlYwNwaXZz?p=%E7%BE%8E%E6%84%9F%E6%95%99%E8%82%B2&fr2=piv–web&fr=yfp–search–sb#id=11&vid=d5a312560c20f3e1332bce77444708a8&action=view，檢索日期；2021/12/01
網路照片
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