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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林廷育
研究生(外文):LIN,TING-YU
論文名稱:手機遊戲IP角色魅力因子之研究-以Fate/Grand Order為例
論文名稱(外文):A Study in The Attractiveness Factors of Mobile Game IP Character–Fate/Grand Order
指導教授:郭乃仁
指導教授(外文):GUO,NAI-REN
口試委員:陳俊智蔡志明郭乃仁
口試委員(外文):CHEN,CHUN-CHINTASI,CHIH-MINGGUO,NAI-REN
口試日期:2022-06-11
學位類別:碩士
校院名稱:東方設計大學
系所名稱:文化創意設計研究所
學門:設計學門
學類:其他設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:92
中文關鍵詞:手機遊戲Fate/Grand Order魅力工學重要性-表現分析法狩野模型
外文關鍵詞:Mobile gameMiryoku engineering,Fate/Grand OrderIPAKano ModelIP
相關次數:
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台灣近年的手機遊戲的下載量成長趨緩,各式手機遊戲強調商品的品質與特色之外,無不以強力品牌行銷投入廣告,或以其他方式(聯名、贈品等)進行行銷,讓競爭白熱化。然而,高度的吸引力與購買意願卻不一定呈現正比的狀態,在廣大消費市場中如何製造特殊性、稀少性,擴大社群討論度,引發行銷亮點,是手機遊戲業界所面臨的問題與困境。
而過去手機遊戲設計相關研究多為平台設計、宣傳策略、消費者行為或與觀光產業等結合,有關IP角色與消費者滿意度之間的相關性研究甚少。因此,本研究以手機遊戲Fate/Grand Order為研究對象,探討IP角色的設計魅力屬性以提升消費者滿意度。
本研究首先以魅力工學的評價構造法進行深度訪談,探討並歸納IP角色設計所具備之魅力因子。接著以Fate/Grand Order的IP角色進行重要性-表現分析法分析。再以狩野模型進行手機遊戲IP角色設計品質要素歸類,提高滿意度。
本研究結果將提供手機遊戲業者了解消費者對於IP角色設計的魅力品質的屬性,未來可從手機遊戲設計資源整合的角度擬定相關行銷策略,進行維持或改善,以達到品質最佳化,以提升商品競爭力與消費者滿意度。
In recent years, the growth of downloads of mobile games in Taiwan has slowed down. In addition to emphasizing the quality and characteristics of products, all kinds of mobile games use strong brand marketing to invest in advertising, or use other methods (co-branding, gifts, etc.) for marketing, which makes the competition harder and harder. . However, high attractiveness and purchase intention are not necessarily proportional. In the competitive consumer market, how to create uniqueness and rarity, expand community discussion, and trigger marketing highlights are important issues and dilemmas for the mobile game industry. .
However, in the past, the related research on mobile game design was mostly about platform design, publicity strategy, consumer behavior, or the combination with the tourism industry. There were very few studies on the correlation between IP character and consumer satisfaction. Therefore, this study will take the mobile game Fate/Grand Order as the research object to explore the attractive attributes of the mobile game IP character design, in order to eventually improve consumer satisfaction.
This research first conducts in-depth interviews with the Evaluation Grid Method of Miryoku engineering, to discuss and summarizes the attractiveness factors of the design for IP character, and also using the Importance-Performance Analysis to analyze the IP character design of Fate/Grand Order. Afterwards, using Kano Model to categorize the design of the mobile game IP character in order to improve consumer satisfaction.
The results of this stedy will provide mobile game companies to understand the attractive attributes of mobile game IP character design. In the future, relevant marketing strategies can be made from the perspective of mobile game design resource integration, and to maintain or to improve design, in order to achieve the highest quality, and to increase product competitiveness and customer’s willingness to purchase.
誌 謝 iv
中文摘要 v
Abstract vi
目 錄 vii
表目錄 viii
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
1.1研究背景 1
1.2研究動機 1
1.3研究目的 2
1.4名詞釋義 3
1.5研究範圍 4
1.6研究流程 5
第二章 文獻探討 6
2.1手機遊戲 6
2.2個案研究 12
2.3魅力工學 31
2.4重要性-表現分析法 33
2.5狩野模式 37
第三章 研究設計 46
3.1研究架構 46
3.2受訪對象 50
3.3問卷設計 51
第四章 研究結果 55
4.1 深度訪談之分析結果 55
4.2IPA之分析結果 72
4.3手機遊戲IP設計之Kano Model歸類 75
4.4 手機遊戲IP設計之Refined Kano Model 歸類 81
第五章 結論與建議 84
5.1結論 84
5.2建議 89
參考文獻 90
中文:
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英文部分:
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網站:
手機遊戲的全球市場:成長,趨勢,及預測:
https://www.giichinese.com.tw/report/moi922590-mobile-games-market-growth-trends-forecast.html
巴哈姆特電玩資訊站:http://www.gamer.com.tw/
文化創意發展法:https://law.moj.gov.tw/LawClass/LawAll.aspx?pcode=h0170075
王者榮耀官方網站:https://pvp.qq.com/
原神官方網站:https://genshin.hoyoverse.com/zh-tw
絕地求生台灣臉書:https://www.facebook.com/pubg.battlegrounds.tw/photos
Fate/Grand Order日文官方網站:https://www.fate-go.jp/
Fate/Grand Order中文官方網站:https://www.fate-go.com.tw
Sensor Tower 公布 2021 年 8 月全球手機遊戲營收排行:https://gnn.gamer.com.tw/detail.php?sn=220961
電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20270729)
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