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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張國田
研究生(外文):CHANG, KUO-TIEN
論文名稱:網路書店轉型電子商務之導入策略
論文名稱(外文):The Introduction Strategy Of E-Commerce Transformation Of Online Bookstores
指導教授:劉祐綸
指導教授(外文):LIU, YU-LUN
口試委員:柯玉佳耿慶瑞劉祐綸
口試委員(外文):KO, YU-CHIAKENG, CHING-JUILIU, YU-LUN
口試日期:2022-06-25
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺北科技大學
系所名稱:管理學院經營管理EMBA專班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2022
畢業學年度:110
語文別:中文
論文頁數:55
中文關鍵詞:網路書店電子商務商業模式電商經營市場策略swot 分析
外文關鍵詞:web bookstoree-commercebusiness modelelectricity businessmarket strategyswot analysis
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2020年起全球因為受到新冠疫情的影響,而且疫情也持續延燒2年多,各國陸續放寬防疫限制之際,包括台灣在内各國疫苗接踵率不斷提高,全世界正朝著生活正常化加速前進。雖然全球產業生態景氣依舊低迷,實體產業營運也因疫情受到頗大衝擊,但是,唯獨電子商務市場逆勢上揚,電子商務的銷售額近年來都在突破新高,電子商務交易因疫情發生而快速發展,消費者都漸漸地嘗試在網路上購物,有關電子商務的信賴感和依存度也更加深入。
現今電子商務市場的發展可謂一日千里,在疫情影響之下依然持續成長,從一九九五年台灣在電子商務的演變,至今已將邁入第二十七年,市場整體趨勢是依然加速發展,然而,相對於其它開發國家在電子商務的發展進程卻是落後的,深究其根本原因,除了台灣在電子商務市場相對不夠大,大部份產業對電子商務在實務上的運作上所知還是有限,所以發展的速度一直較為緩慢,但是,台灣電子商務年交易額卻也逐年上升,在電子商務的巨大市場中,衆多企業計畫中、已經營運、或是嘗試轉型。長期而言,電子商務是衆多產業必將投入的市場。
由於電子商務完全巔覆了出版業、零售業和日常生活的消費者,同時也改變了閱書與購物的習慣,造成傳統書店停業及轉型成新的網路書店。本研究以網路書店轉型為例,企圖探討個案網路書店初期轉型電子商務之策略,而導入策略的重心在於專精特定商品銷售,專心打造精實的電子商務之網路書店方向為主。因為專注,無論經營者或顧客都容易理解,也因為夠精實可以讓定位更加清楚,個案透過商業模式分析評估,期待獲得個案網路書店轉型相關資訊。本個案研究加入理論分析探討之外,也使用質性個案訪談研究法,探討個案的營運模式,以透析個案的營運策略、實際情況、解決之道以及長期規劃。

2020 due to the impact of new crown epidemic, The global new crown epidemic continues for more than 2 years. further accelerated the process of digitization, stimulate fast innovation and unprecedented work, learning and interactive mode. This change is the demand for online shopping to explosive growth, and the electronic business is more important today's economic pulsation. Although the global industry ecological downturn, the industry operations are due to the impact of the epidemic, only the e-commerce market to the contrast, the e-commerce sales in recent years in the breakthroughs. Electronic business is due to the epidemic and rapid development, consumers are also getting used to the online shopping, for the e-commerce and the degree of reliance is also getting higher and higher. After 2021 years, the epidemly trend gradually slow, including Taiwan in the national vaccine rates continue to improve, the world is normalized to normalize the advance.
The development of the e-commerce market can be described as a thousand months, in the impact of the epidemic is still continuing to grow, e-commerce in Taiwan's development, from 1995 to the first time in the next sixteen years, the overall market trend is accelerated flourishing, but also relative to the United States and other countries in the field of e-commerce areas are backward, the deepening of its fundamental reasons, in addition to Taiwan's e-commerce market is relatively small, most of the enterprise to perform the real practice of e-commerce and the very common development of the very long-term, the development has been slower. However, Taiwan's e-commerce annual transactions also increased by year, in the emerging business opportunities, many companies are trying to have, entered, or strive to transformation. For long-term, e-commerce is the market that will have put into investment, Taiwan is in the center of the new cultural and new, the Taiwan has a complete abundant, vibrant ecosystem, the technology, culture, business and competitive energy intertwined together, one of the key enterprises in the industry.
As the e-commerce fully changed the publishing industry, retail and daily social life people, but also changed the reading and consumption habits, causing traditional entity bookstore restrictions or transformation into a book book shop, this study in the Internet bookstore as an example, attempting to explore the company's competition The initial transformation of e-commerce imports strategies, imports focus on the specialized commodity sales, concentrate on the realistic e-commerce network for the development point. Because of focus, whether operators or customers are easy to understand, but also because of fine enough to make the position more clear. Through the commercial model and SWOT analysis crossed assessment, looking forward to the case of the company's information. In addition to theoretical analysis, the study of the case of the use of quality method, the use of the mode of operation mode to dialycale the operation of the case operations, the actual situation, the way to solve the road and long-term planning.

摘要 ⅰ
ABSTRACT ⅲ
誌謝 ⅴ
目錄 ⅵ
表目錄 viii
圖目錄 ix
第1章緒論 1
1.1研究背景與動機 1
1.2研究目的 4
1.3研究流程 5
第2章文獻探討 6
2.1網路書店市場 6
2.2電子商務趨勢 16
2.3商業模式 18
2.4 SWOT 分析 23
第3章研究方法與流程 26
3.1研究流程 26
3.2研究方法 27
3.3研究對象 27
3.4個案電商 30
3.5研究限制 33
第4章研究結果與討論 34
4.1訪談結果彙整 34
第5章研究結論與建議 46
5.1研究結論 46
5.2研究建議 51
5.3未來研究建議 51
參考文獻 53

中文
許鐶齡 (2020) 奶粉產業導入電子商務之研究-以F公司為例 國立臺北科技大學管理學院高階管理碩士雙聯學位學程碩士學位論文。
劉嘉萍 (2021) 傳統產業至電商之轉型策略 國立臺北科技大學管理學院高階經理人碩士在職專班碩士學位論文。
賴明岐 (2020) 青農導入電子商務對產銷模式之影響 中華大學企業管理學系碩士班碩士學位論文。
林美秀 (2019) 電子商務下批發商發展策略研究 國立雲林科技大學企業管理系碩士班碩士學位論文。
周苓棋 (2020) 網路直播之電子商務分析-賦能理論觀點 國立暨南國際大學資訊管理學系碩士班碩士學位論文。
阮红云 (2018) 影響電子商務採用的關鍵因素-中小企業觀點 國立高雄科技大學國際管理碩士學位學程。
黃于珊 (2020) 銀髮族電子商務平台的購買行為研究-以計畫行為理論為探討依據 銘傳大學會計學系碩士在職專班碩士論文。
李浚瑋 (2020) 企業電子商務訂單資訊管理系統 國立高雄科技大學資訊工程系進修推廣處碩士在職專班碩士論文。
簡祥淇 (2021) 電子商務的創店與營運模式之研究 天主教輔仁大學資訊管理學系在職專班碩士論文。
梁喬筑 (2020) 比價網站、購買評價與電子商務之關聯分析 鉻傳大學經濟與金融學系碩士班碩士論文。
沈建良(2001) 影響網路購物行為的因素-從理性與非理性觀點探討 私立東吳大學企業管理學系碩士論文。
施淳瑄 (2001) 台灣網路書店經營型態對服務品質、知覺風險、顧客行為意圖影響之探討 國立政治大學企業管理學系碩士論文。
陳湘揚著 (2014) 電子商務概論管理與技術,博碩文化股份有限公司。
許景泰著 (2014) 為何只有5%的人,網路開店賺到錢?,三采文化出版事業有限公司。
臺灣電子商務創業聯誼會 (2016) 電子商務的12堂課,寫憶文化創意有限公司。
SHOPLINE 電商教室 (2021) 電商經營LEVEL UP,商周出版。
劉家昇 (2018) 電商從0到1,Zero to One廣告。
樂以媛 (2017) 數位轉型勢在必行,財團法人資訊工業策進會。

英文
Judy Strauss . Raymond Frost (2015) E-marketing, 7th Ed. HWA TAI PUBLISHING.

網站
經濟部統計處產業經濟統計簡訊 發布日期: 2022.02.15
https://www.moea.gov.tw/Mns/dos/bulletin/Bulletin.aspx?kind=9&html=1&menu_id=18808&bull_id=9673
用三分鐘時間,讓你徹底明白什麼是商業模式!meet人人都是產品經理/琳琳2019.07.09搜尋自 https://meet.bnext.com.tw/articles/view/44382
為何在台灣曾經蓬勃發展的獨立書店,現在經營如此困難?原來背後有這樣的困境 郭彥廷 2019-11-05 搜尋自 https://www.storm.mg/lifestyle/1826518?page=1
搞懂5大消費偏好,抓住歐洲年輕網購者的心 meet JJ Jan 2015.12.14 搜尋自https://meet.bnext.com.tw/articles/view/36888
網路書店霸主亞馬遜,為什麼要開實體書店? 經理人 蘇宇庭 2015.11.06 搜尋自https://www.managertoday.com.tw/articles/view/51526
2021 零售電商趨勢:後疫情下電子商務變化與機會 電商讀書會 Cariya Cheng 搜尋自https://mydigitalexperiences.com/2021/07/24/2021eccommerce-trends/
受疫情帶動,上半年台灣電商銷售額 YoY 成長 17.5% 經濟部統計INSIDE 2020.08.05 搜尋自https://www.inside.com.tw/article/20580-taiwan-e-commerce-growth-in-the-first-half-of-2020
不用出門也能暢遊書海!「10大電子書店」讓你隨時隨地閱讀 UDN網路温度計 2021.06.15搜尋自https://dailyview.tw/daily/2021/06/14
綜合性MBA 智庫百科維基百科 https://wiki.mbalib.com/zh-tw/

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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