臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討原住民織布技藝文化認同、體驗行銷對推廣意願影響之研究-以太魯閣族為例。根據文化認同、體驗行銷、推廣意願相關文獻發展而成「原住民織布技藝文化認同、體驗行銷對推廣意願影響之研究-以太魯閣族為例」問卷，採用問卷調查法進行資料蒐集。本本研究共發放250份問卷，最後回收有效問卷203份，問卷完成率81.2%。
根據統計分析結果，本研究歸納下列研究發現：
（一）在織布技藝文化認同方面，「文化歸屬」是影響民眾使用織布技藝文化認同的重要因素。在體驗行銷方面，「關聯體驗」是影響原住民最重要的體驗行銷考量因素，推廣意願變項方面，未來會參加原住民推廣織布技藝相關推廣活動或課程的意願非常高。
（二）原住民的背景資料與織布技藝文化認同構面及整體變項有部分顯著差異性存在。
（三）原住民的背景資料與體驗行銷構面及整體變項有部分顯著差異性存在。
（四）原住民的背景資料與推廣意願變項有部分顯著差異性存在。
（五）織布技藝文化認同、體驗行銷、推廣意願三變項間有顯著相關存在且都為正相關。
（六）由迴歸分析結果可以發現織布技藝文化認同正向預測推廣意願、體驗行銷正向預測推廣意願，且織布技藝文化認同是首要能影響原住民推廣意願的因素，其次為體驗行銷。
最後，本研究依照前述結果進行討論，並針對研究結果給予相關建議，期待本研究提供未來在原住民織布技藝文化認同、體驗行銷與對推廣意願相關領域與研究參考。

The purpose of this study is to explore the influence of cultural identity of aboriginal weaving skills, and experience marketing on promotion intentions - the Taroko nationality as an example. According to the related literature on cultural identity, experiential marketing and promotion intention, the questionnaire of "A Study on the Influence of Cultural Identity of Indigenous People's Weaving Skills and Experiential Marketing on Promotion Intention - Taroko Nationality as an Example" was developed. The study was used questionnaire to collect data. A total of 250 questionnaires were distributed in this study, and 203 valid questionnaires were recovered, with a completion rate of 81.2%.
Based on the results of statistical analysis, this study summarizes the following findings:
1. In terms of cultural identity of weaving skills, "cultural belonging" is an important factor affecting the cultural identity of people using weaving skills. In terms of experiential marketing, "connected experience" is the most important factor to consider in experiential marketing affecting the aborigines. In terms of the willingness to promote, the willingness to participate in the promotion activities or courses related to the promotion of weaving skills of the aborigines is very high in the future.
2. There are some significant differences between the background information of the aborigines and the cultural identity of weaving skills dimensions and the cultural identity of weaving skills variable.
3. There are some significant differences between the background information of aboriginal people and the experiential marketing dimensions and experiential marketing variable.
4. There are some significant differences between the background information of the aboriginal people and the promotion intention variable.
5. There are significant correlations among the three variables of the cultural identity of weaving skills, experiential marketing, and promotion intention, and they are all positively correlated.
6. From the regression analysis results, it can be found that cultural identity of weaving skills positively predicts promotion intention, and experience marketing positively predicts promotion intention, and cultural identity of weaving skills is the primary factor that can affect the promotion intention of aboriginal people, followed by experience marketing.
Finally, this study discusses the above-mentioned results, and provides relevant suggestions for the research results. It is expected that this study can provide future research references in the fields of aboriginal cultural identity of weaving skills, experiential marketing, and promotion intention.

誌謝 i
摘要 ii
Abstract iii
目錄 v
表目錄 vii
圖目錄 ix
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 6
第三節 研究問題 7
第四節 研究範圍與研究限制 8
第二章 文獻探討 10
第一節 泰雅族原住民織布文化 10
第三節 體驗行銷 20
第四節 推廣意願 26
第三章 研究方法 29
第一節 研究架構 29
第二節 研究假設 30
第三節 研究變項操作性定義與衡量構面 31
第四節 研究對象與資料蒐集 36
第五節 資料分析方法 37
第四章 資料處理與分析 39
第一節 樣本結構描述性分析 39
第二節 原住民背景變項與織布技藝文化認同差異分析 48
第三節 原住民背景變項在體驗行銷之差異分析 56
第四節 原住民背景變項與推廣意願差異分析 69
第五節 織布技藝文化認同、體驗行銷與推廣意願相關分析 77
第六節 原住民織布技藝文化認同、體驗行銷對推廣意願影響 81
第七節 研究結果與假設探討 82
第五章 結論與建議 83
第一節 研究結論 83
第二節 研究建議 86
參考文獻 90
附錄 96
 
表目錄
表2-1 體驗行銷定義 21
表3-1 本研究原住民織布技藝文化認同量表構面與題項 31
表3-2 本研究體驗行銷量表構面與題項 33
表3-3 推廣意願衡量題項 35
表4-1 整體有效樣本結構分析表 40
表4-2 織布技藝文化認同變項得分之平均數及標準差 43
表4-3 體驗行銷量表得分之平均數及標準差 44
表4-4 推廣意願變項得分之平均數及標準差（n =203） 45
表4-5 織布技藝文化認同量表構面信度分析 46
表4-6 體驗行銷量表構面信度分析 47
表4-7 原住民性別與織布技藝文化認同各構面ｔ檢定結果 48
表4-8 原住民婚姻狀態與織布技藝文化認同各構面ｔ檢定結果 49
表4-9 原住民年齡與織布技藝文化認同各構面單因子變異數分析結果 50
表4-10 原住民學歷與織布技藝文化認同各構面單因子變異數分析結果 51
表4-11 原住民職業與織布技藝文化認同各構面單因子變異數分析結果 52
表4-12 原住民收入與織布技藝文化認同各構面單因子變異數分析結果 53
表4-13 原住民接收訊息管道與織布技藝文化認同各構面單因子變異數分析結果 54
表4-14 未來參加太魯閣族所舉辦相關活動意願與織布技藝文化認同各構面單因子變異數分析結果 55
表4-15 原住民性別與體驗行銷各構面ｔ檢定結果 57
表4-16 原住民婚姻狀態與體驗行銷各構面ｔ檢定結果 58
表4-17 原住民年齡與體驗行銷各構面單因子變異數分析結果 60
表4-18 原住民學歷與體驗行銷各構面單因子變異數分析結果 61
表4-19 原住民職業與體驗行銷各構面單因子變異數分析結果 63
表4-20 原住民收入與體驗行銷各構面單因子變異數分析結果 65
表4-21 原住民接收訊息管道與體驗行銷各構面單因子變異數分析結果 66
表4-22 未來參加太魯閣族所舉辦相關活動意願與體驗行銷各構面單因子變異數分析結果 68
表4-23 原住民性別與推廣意願各構面ｔ檢定結果 69
表4-24 原住民婚姻狀態與推廣意願各構面ｔ檢定結果 70
表4-25 原住民年齡與推廣意願整體量表單因子變異數分析結果 71
表4-26 原住民學歷與推廣意願整體量表單因子變異數分析結果 72
表4-27 原住民職業與推廣意願整體量表單因子變異數分析結果 73
表4-28 原住民收入與推廣意願整體量表單因子變異數分析結果 74
表4-29 原住民接收訊息管道與推廣意願整體量表單因子變異數分析結果 75
表4-30 未來參加太魯閣族所舉辦相關活動意願與推廣意願整體量表單因子變異數分析結果 76
表4-31 織布技藝文化認同與體驗行銷相關分析 78
表4-32 織布技藝文化認同與推廣意願相關分析 79
表4-33 體驗行銷與推廣意願相關分析 80
表4-34 織布技藝文化認同、體驗行銷對推廣意願影響迴歸分析 81
表4-35 研究結果與研究假設彙整表 82
 
圖目錄
圖3-1 研究架構圖 29

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