臺灣博碩士論文加值系統

本文藉由苗栗後龍「好望角」的自然風景與觀光資源，來發展相關行銷推廣策略，為地方創生(Regional Revitalization)活動注入新的活力。本文藉由研究動機與地方創生的精神，研擬出三個研究目的，分別是瞭解好望角觀光的現況，以及好望角的過去發展、現況分析及未來可能發展；制定好望角相關的觀光行銷策略；以及透過資料蒐集與質性訪談，瞭解好望角觀光的發展可能。
本文初步利用行銷管理上常用的STP與SWOT分析，進一步擬定數種行銷策略，例如發展當地農民市集、發展手機解說APP，解決解說員不足與解說設施維護問題、利用愛心鎖販賣(機)與設置，建造愛心鎖鎖心處，打造戀人朝聖處、以及放棄規劃大型遊覽車進入，以避免造成當地交通與隧道安全問題…等策略，進一步設計專家問卷，訪談當地觀光決策單位人員、觀光旅行業者與當地住名代表等，透過質性研究方式試圖研擬最適合好望角當地資源發展的行銷規劃，能對地方創生活動做出貢獻。

This article uses the natural scenery and tourism resources of the “Cape of Good Hope” in Houlong, Miaoli, to develop relevant marketing strategies and inject new vitality into the regional and local revitalization activities. Based on the research motivation and the spirit of local creation, this article develops three research purposes, namely to understand the current situation of Cape of Good Hope tourism, and the past development, current situation analysis and possible future development of Cape of Good Hope; to formulate marketing strategies related to Cape of Good Hope; and via data collection and qualitative interviews to understand the development possibilities of Cape of Good Hope tourism.
This article preliminarily uses STP and SWOT analysis commonly used in marketing management to further formulate several marketing strategies, such as developing local farmers’marts/ markets, developing mobile commentary apps, solving the problem of insufficient commentators and maintenance of commentary facilities, and using love locks vending machine to sell, build a love lock to create a pilgrimage site for lovers, and prohibit the entering of large-sized tour buses to avoid local traffic and tunnel safety problems... as well as other strategies, further design expert questionnaires, interview local tourism decision-making units, tourism industry personnel via qualitative research methods with local resident representatives.
We are trying to develop a marketing plan that is most suitable for the development of local resources in the Cape of Good Hope, which can contribute to regional and local revitalization activities.

目錄 頁次
誌謝 Ι
中文摘要 III
英文摘要 IV
目錄 V
表目錄 Ⅷ
圖目錄 Ⅸ
一、緒論 1
1.1研究動機 1
1.2研究目的 4
1.3-1研究範圍 5
1.3-2研究流程 6
二、文獻探討 7　
2.1 好望角的歷史沿革 7　　
2.2 好望角路線規劃 11　　
2.3 好望角相關研究文獻回顧 25
2.4 地方創生策略 28
三、好望角觀光行銷策略 29
3.1 Maslow的需求層級現況介紹 29
3.2 好望角觀光經營計劃書BP 31
3.3研究好望角的STP 33
3.4好望角的旅遊規劃 37
3.5好望角4P到7P 38
3.6 好望角的SWOT分析與行銷策略 40
3.7 本章小結 46
四、研究方法暨質性訪談結果 47
4.1 研究方法 47
4.2研究設計 48
4.3資料彙整 49
4.4三角檢定 50
4.5好望角行銷策略的相似度與差異化 51
4.6 本章小結 55
五、結論與建議 56
5.1 結論 56
5.2建議 57
5.3研究限制 58
參考文獻 59
附錄一 62
附錄二 63

表目錄
表2-1 好望角四季表 9
表2-2 本研究好望角交通路線表 11
表2-3 後龍Fun 12景點 18
表2-4 後龍真好眠三個方案 20
表2-5 後龍伴手禮 21
表2-6 後龍真美味表 22
表3-1 BP執行摘要 31
表3-2 好望角的SWOT分析 42
表3-3 好望角行銷策略表 45
表4-1 好望角行銷策略質性問卷 48
表4-2 受訪者資料表 49
表 4-3 好望角行銷策略的相似度與差異化表 51

圖目錄
圖1-1 本文研究流程圖 6
圖2-1 好望角風景遊憩區導覽圖 12
圖3-1 STP自行構圖 33
圖3-2 好望角觀光建議圖 36
圖3-3好望角散步地圖 42

參考文獻
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參考網址：
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2.半天寮好望角FB行程，網址：https://miaolitravel.net/Article.aspx?sNo=04005099
3.好望角查詢網，網址：https://yiwu.com.tw/ml-good-hope/
網址：https://reurl.cc/Q62AOp
網址：https://bobowin.blog/miaoli-cape/
網址:https://reurl.cc/0xm08K
4.苗栗通霄一日遊，網址：https://reurl.cc/Ok63oy
5.苗栗浪漫台三線1日遊，網址：https://reurl.cc/GbayYG
6.馬斯洛(Maslow)，Maslow, A. (1954), Motivation and personality, New York, NY：Harper。參考網址: https://reurl.cc/emplnj