臺灣博碩士論文加值系統

數位形象與競選策略是指在網路及社群媒體的普及化的時代，一個政治候選人希望透過網路的傳播，創造民眾對候選人的認知，也是候選人刻意形塑給選民認知的樣貌，意味著政治正在進入一個「全網路」的時代，網路政治生態才是選戰決勝關鍵。
本研究以「社群傳播」、「形象理論」為出發點，主張選民對於候選人數位形象的認知，以質化訪談研究與德爾菲為調查方法，探討不同社群平臺中，候選人宣傳平臺、個人特徵、競選定位、以及數位媒體經營為四大構面，找出選民心中最喜愛的數位形象變項，及其相互影響之關係，以供未來競選團隊在經營社群媒體時，應著重的數位形象指標，實為本研究致力探討之所在。

Digital image and campaign strategy refers to the fact that in the era of popularization of the Internet and social media, a political candidate hopes to create the public's perception of the candidate through Internet communication, and present the appearance that the candidate wants to show to voters .
This means that politics is entering an era of "full Internet", and the political ecology of the Internet is the key to winning the election.
This study uses "community communication" and "image theory" as the starting point to analyze voters' cognition of candidates' digital images. Qualitative interview research and Delphi method are used as survey methods to analyze the four major aspects of candidate publicity, personal characteristics, campaign positioning, and digital media management in different community platforms. Find out the most favorite digital image variables in the minds of voters and their mutual influence. It is hoped that through this study, future campaign teams can have reference indicators when operating social media. This is what this study is dedicated to exploring. where.

目錄
摘要 I
ABSTRACT II
目錄 III
圖目錄 IV
表目錄 V
第壹章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 3
第四節 研究流程 4
第貳章 文獻探討 6
第一節 政治行銷理論 6
第二節 廣告策略 8
第三節 個人數位形象 9
第四節 網路社群 15
第五節 臺灣網路政治發展歷程 17
第參章 研究方法 23
第一節 德爾菲法 23
第二節 問卷設計與調查 24
第三節 建構候選人數位整合競選策略關鍵成功因素之構面及準則 24
第肆章 研究結果 35
第一節 第一回合德爾菲專家問卷資料結果與分析 35
第二節 問卷結果與分析 35
第伍章 結論與建議 43
第一節 研究結論 43
第二節 研究建議 45
參考文獻 48
附錄一 51
附錄二 55








圖目錄
圖1-1 研究流程圖 5
圖3-1 雛型研究架構圖 25


 
表目錄
表3-1 專家訪談名單彙整表 26
表3-2 雛型架構之構面定義及專家意見彙整表 27
表3-3 雛型架構之「宣傳平臺」準則定義及專家意見彙整表 29
表3-4 雛型架構之「個人特徵」準則定義及專家意見彙整表 30
表3-5 雛型架構之「競選定位」準則定義及專家意見彙整表 31
表3-6 雛型架構之「數位媒體經營」準則定義及專家意見彙整表 32
表4-1 準則重要度共識度(初次)彙整表 36
表4-2 準則重要度共識度(第二次)彙整表 38
表4-3 「平均數」績效評估彙整表 39

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