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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:許銓哲
研究生(外文):HSU, CHUAN-CHE
論文名稱:目的地產業觀光應用策略發展理論建構觀光政策思維之研究
論文名稱(外文):Applying The Theory Of Strategy Development To Construct The Tourism Policy Of The Destination Tourism Industry
指導教授:劉喜臨劉喜臨引用關係
指導教授(外文):LIU, HSI-LIN
口試委員:陳世偉吳英偉
口試委員(外文):CHEN, SHI-WEIWU, YING-WEI
口試日期:2023-07-06
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄餐旅大學
系所名稱:觀光研究所在職專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2023
畢業學年度:111
語文別:中文
論文頁數:100
中文關鍵詞:目的地產業觀光郵輪產業與郵輪觀光觀光策略地圖馬祖觀光發展
外文關鍵詞:Destination Tourism IndustryCruise Tourism Industry and Cruise TourismTourism Strategy MapMatsu Tourism Development
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在以「觀光立國」為國家發展觀光產業之願景下,政府相關部門以及各縣市政府在規畫觀光發展產業政策,從政策的規劃到實施,如何建立模式並施以產出政策願景,讓觀光產業政策能夠落實並讓產業蓬勃發展創造經濟價值,為提升觀光政策一致性的模式,為公部門帶來顯著的政策評估效益,本研究欲從根本探討,以地方公部門為範疇,運用策略地圖發展觀光產業政策思維模式。
在整個全球觀光發展興盛的時期,臺灣觀光業不斷在進化,「政策」是對產業很重要,政策能夠去讓未來一個旅遊目的地,它在發展上面是有一個很好的方向引導,臺灣在經歷Covid-19後,觀光市場重新復甦,「郵輪觀光」在臺灣現已經變成是一個顯學,也受到各旅遊目的地的喜愛,本研究將以馬祖作為一個案研究示範區域。
近年臺灣在發展郵輪的過程裡面,正在發展所謂的跳島旅遊,給馬祖帶來一線新的希望,馬祖作為是一個旅遊目的地,更希望把馬祖的觀光能夠發展到極致,可是它遇到了阻礙是什麼?又擔心郵輪到了馬祖之後是不是會造成島上過渡衝擊,馬祖的友善設施是不是能夠去接待這些大量的觀光客,所以必須建構一個觀光產業政策並引導政府單位在郵輪觀光發展有所依據。
本研究藉由「馬祖疫後郵輪觀光發展計畫暨行銷策略研究案」為標的,研究者實際參與研究案並從中獲得模範資訊。接著將以上所有資料利用文獻分析法,歸納出各項關鍵影響因子與要素,再來運用質性研究法、專家深度訪談法探討出觀光政策步驟流程之構面,接著最後應用策略地圖應證此套發展模式,本研究期望此模式能協助公部門訂定觀光政策之參考架構模式,為其帶來更多時效與效益。
In the vision of developing the tourism industry as a cornerstone of the nation's economic growth, government departments and local governments are engaged in planning and implementing tourism industry policies. The objective is to establish a model and implement policy visions to realize and foster the vibrant development of the tourism industry, thereby creating economic value. This study aims to fundamentally explore the development of tourism industry policy thinking within the scope of local government departments, using the strategy map as a tool.
During the period of global tourism development, Taiwan's tourism industry has been evolving continuously. "Policy" plays a crucial role in guiding the development of the industry. Policies can provide a clear direction for the future of a tourist destination. After experiencing the impact of Covid-19, Taiwan's tourism market has witnessed a revival, and "cruise tourism" has become a prominent trend, favored by various tourist destinations. This study will use Matsu as a case study demonstration area.
In recent years, Taiwan has been developing the concept of island-hopping tourism within the cruise development process, bringing new hope to Matsu. As a tourist destination, Matsu aspires to maximize its tourism potential. However, it faces obstacles. Concerns arise about the potential impact of cruise tourism on the islands and whether Matsu's existing facilities can accommodate a large influx of tourists. Therefore, it is necessary to establish a tourism industry policy and guide government entities in the development of cruise tourism based on a comprehensive framework.
This study focuses on the "Matsu Post-COVID-19 Cruise Tourism Development Plan and Marketing Strategy Research Project." The researcher actively participates in the research project and obtains valuable information. The data collected is then analyzed using literature analysis to identify key influencing factors and elements. Qualitative research methods and expert interviews are employed to explore the dimensions of the tourism policy process. Finally, the developed model is validated using a strategy map. The study expects that this model can assist the public sector in establishing a reference framework for tourism policy, leading to improved timeliness and effectiveness.
書名頁
論文口試委員審定書
摘要
ABSTRACT
誌謝
目錄
表目錄
圖目錄
第壹章 緒論
第一節 研究背景及動機
第二節 研究目的
第三節 研究範圍與流程
第貳章 文獻探討
第一節 目的地產業觀光
第二節 郵輪產業與郵輪觀光
第三節 觀光策略地圖
第四節 馬祖觀光發展
第參章 研究方法與設計
第一節 研究方法
第二節 研究設計
第肆章 研究分析
第一節 觀光產業政策產出與步驟檢視分析
第二節 策略地圖構面檢視分析
第三節 運用行銷理論檢視策略地圖
第伍章 結論與建議
第一節 結論
第二節 建議
第三節 研究限制
參考文獻
附錄 專家訪談逐字稿

一、 中文部分
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二、 英文部分

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