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研究生:許智凱
研究生(外文):HSU,CHIH-KAI
論文名稱:立式划槳活動對澎湖遊客吸引力、參與動機與忠誠度影響之研究
論文名稱(外文):The Effect of Stand-up Paddle Tourist’s Attraction, Motivation and Customer Loyalty : A Case Study of Penghu
指導教授:吳菊吳菊引用關係
指導教授(外文):Wu,Ju
口試委員:胡宜蓁趙惠玉吳菊
口試委員(外文):Hu, I-ChenCHAO, HUI-YUWU,JU
口試日期:2023-05-15
學位類別:碩士
校院名稱:國立澎湖科技大學
系所名稱:觀光休閒系碩士在職專班
學門:民生學門
學類:觀光休閒學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2023
畢業學年度:111
語文別:中文
論文頁數:104
中文關鍵詞:立式划槳吸引力參與動機忠誠度
外文關鍵詞:stand up paddlingSUPattractivenessmotivation to participateloyalty
相關次數:
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本研究之目的在於瞭解立式划槳活動對澎湖遊客吸引力、參與動機為何,是否也因而會成為澎湖的忠誠遊客之忠誠度現況及影響之研究。以至澎湖地區旅遊之遊客為研究對象,問卷以「立式划槳量表」、「參與動機量表」及「忠誠度量表」等做為研究工具,電子問卷總計發放340份,回收340 份,有效有問卷計340份,有效率100%。所得資料運用SPSS統計軟體以描述性統計、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析與Scheffe’多重事後比較法來檢驗各變項,最後以Pearson積差相關及迴歸分析法進行資料分析,其研究結果為: 在吸引力調查中,教練滿意度的前三項吸引力分別依序為:「教練服務態度很親切」、「教練的專業指導與解說」及「教練教學詳細友善」等;而在活動體驗感受的前三項吸引力分別依序為:「度過悠哉的午後時光」、「在海上可以很放鬆」及「感受微風吹拂」。在參與動機調查中,個人成長分析之結果的前三項動機分別依序為:「可以獲得成就感」、「有更多表現自我的機會」及「為了挑戰自我」等;而在活動壓力緩解之結果的前二項動機分別依序為:「是為了紓解工作壓力」及「抽離擁擠的環境享受自然。最後在忠誠度調查中,參與意願分析之結果的前三項忠誠度分別依序為:「願意提供有關立式划槳活動的改進意見」、「願意協助推銷立式划槳的活動」及「未來價格稍微調漲仍願意參與立式划槳」;且推薦意願之結果的前二項忠誠度分別依序為:「再次前往參與立式划槳活動」及「推薦其他人參與立式划槳活動」等。除此之外,不同背景變項的澎湖遊客對立式划槳活動吸引力、參與動機及忠誠度的認同程度大多無顯著差異性。且從迴歸分析中發現,遊客參與立式划槳活動吸引力對參與動機具有正向顯著性影響、遊客參與立式划槳活動的動機對忠誠度具有正向顯著性影響、最後遊客參與立式划槳活動吸引力對忠誠度具有正向顯著性影響。
This research is mainly to explore the impact of stand-up paddling activities on the attraction, participation motivation and loyalty of Penghu tourists. The questionnaire is used as the survey tool, and the reference design scales are "stand-up paddling scale", "participation Motivation Scale" and "Loyalty Scale", using the google form to conduct questionnaire surveys, adopting the method of intentional sampling. After the tourists engaged in stand-up paddling activities, the merchants asked for help to fill in the online questionnaires online. A total of 340 copies were distributed and 340 copies were returned, there are 340 effective questionnaires, and the effective recovery rate is 100%. With the help of SPSS statistical software, descriptive statistics, independent sample t test, single factor variance analysis and Scheffe' multiple post-hoc comparison method are used to test the differences of each variable, and finally Pearson product difference correlation and regression analysis are used to analyze the influence According to the analysis, the research results are as follows: in the attractiveness survey, the top three attractions items of coach satisfaction are "the coach's service attitude is very friendly", "the coach's professional guidance and explanation" and "the coach's teaching is detailed and friendly", etc.; The top three attractions in the activity experience are "spending a leisurely afternoon", "relaxing at sea" and "feeling the breeze"; In the participation motivation survey. The first two motives in the results of activity stress relief are "to gain a sense of accomplishment", "to have more opportunities to express oneself" and "to challenge oneself" etc.; and the first two motivations were "to relieve work pressure" pressure” and “to get away from the crowded environment and enjoy nature; Finally, in the loyalty survey, the top three loyalty items in the results of willingness to participate in the analysis are “willing to provide suggestions for improvement of stand-up paddling”, “willing to assist Promotion of stand-up paddling activities" and "willing to participate in stand-up paddling with a slight price increase in the future"; and the first two items of loyalty in the results of recommendation intentions are "going to participate in stand-up paddling activities again" and " Recommending others for stand up paddling," etc. In addition, Penghu tourists have no significant differences in the degree of recognition of the attractiveness, participation motivation and loyalty of stand-up paddling activities among different background variables. In addition, from the regression analysis, it is found that the attractiveness of tourists to participate in stand-up paddling activities has a positive and significant impact on participation motivation, the motivation of tourists to participate in stand-up paddling activities has a positive and significant impact on loyalty, and finally tourists participate in stand-up paddling activities. The attractiveness of paddling activities has a positive and significant effect on loyalty.
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 4
第三節 研究問題 4
第四節 研究流程 5
第二章 文獻探討 6
第一節 澎湖的立式划槳活動 6
第二節 吸引力相關研究 11
第三節 參與動機相關研究 15
第四節 忠誠度相關研究 19
第三章 研究設計與實施 23
第一節 研究架構 23
第二節 研究假設 24
第三節 研究樣本 24
第四節 研究工具 25
第五節 資料分析與統計方法 32
第四章 研究結果與分析 34
第一節 研究樣本分析 34
第二節 立式划槳活動對澎湖遊客吸引力、參與動機與忠誠度影響之因素分析 38
第三節 遊客對立式划槳活動吸引力、參與動機與忠誠度之現況分析 44
第四節 遊客背景變項不同對澎湖立式划槳活動吸引力、參與動機與忠誠度差異性之分析 48
第五節 遊客對立式划槳吸引力對參與動機與忠誠度影響之分析 76
第五章 結論與建議 86
第一節 結論 86
第二節 建議 89
參考文獻 91
中文部分 91
英文部分 100
附錄 102
附錄一 問卷 102
中文部分
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英文部分
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QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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