臺灣博碩士論文加值系統

當今社會對環保議題越來越重視，人們意識到環境的重要性，以及對生態系統和人類健康的影響，對於快時尚服飾的看法和態度逐漸趨向警覺和反思，社會潮流與消費者環保意識的抬頭促使快時尚品牌必須關注環境議題，推出對環境友善的商品，並且在社群媒體上發布貼文內容向消費者宣稱自家環保產品是如何對自然環境的議題作出承諾與消除對環境的負面影響等行動。
而現代人們在社群媒體(FB、IG、LINE、Twitter等)上瀏覽的時間已經大幅超越在電視與報章雜誌等傳統媒體所花費的時間，社群媒體成為當代企業品牌進行產品廣告投放的重要管道之一，而前面所提及的時代變化，令越來越多快時尚品牌關注在其社群媒體上的經營，期望貼文內容讓使用者看見並引起閱覽興趣，並經由貼文頁面連結到官方商品頁面完成購買程序。
企業透過社群媒體發布環保產品貼文與使用者進行溝通交流，其廣告內容之訴求方式的不同對廣告效果的溝通是如何的，是品牌企業所關心的，因此本研究想要來探討與實證貼文的二種廣告訴求方式(理性、感性)，何者在社群媒體平台上對消費者廣告效果程度是最好的，並以環境知識、口碑行銷做為變化因素是否會影響廣告效果。
其研究結果證實:
1.環保廣告訴求使用理性類型能比使用感性類型的廣告訴求有較佳的廣告效果。
2.口碑行銷的使用可以增強消費者的品牌態度與購買意願。
本研究的結果可提供快時尚品牌在社群媒體上制定更有針對性的廣告策略，同時也有助於提高消費者對於環保議題的認識和關注。

Today's society pays more and more attention to environmental protection issues. People are aware of the importance of the environment and its impact on the ecosystem and human health. Their views and attitudes towards fast fashion clothing are gradually becoming vigilant and reflective. Social trends and consumers' environmental awareness The rising popularity has prompted fast fashion brands to pay attention to environmental issues, launch environmentally friendly products, and declare to consumers on social media how their environmentally friendly products make commitments to natural environment issues and eliminate negative impacts on the environment.
Modern people spend more time browsing on social media (FB, IG, LINE, Twitter, etc.) than traditional media such as TV, newspapers and magazines. Social media has become an important part of product advertising for contemporary corporate brands. One of the channels, and the above-mentioned changes in the times have caused more and more fast fashion brands to pay attention to their operations on social media. Link to the official product page to complete the purchase process.
Enterprises communicate with users by posting environmental protection products through social media. Brand enterprises are concerned about how the different appeals of their advertising content affect the communication of advertising effects. Therefore, this study intends to explore and demonstrate The two advertising methods (rational and emotional) of posts, which one has the best advertising effect on consumers on social media platforms, and whether environmental knowledge and word-of-mouth marketing are used as variable factors will affect the advertising effect.
The results of its research confirm that:
1. Rational appeals in environmental protection advertisements have a better advertising effect than emotional appeals.
2. The use of word-of-mouth marketing can enhance consumers' brand attitude and purchase intention.
The results of this study can provide fast fashion brands with more targeted advertising strategies on social media, and also help to increase consumers' awareness and attention to environmental issues.

謝誌 I
摘要 II
Abstract III
目錄 IV
表次 V
圖次 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究目的 6
第二章 文獻探討 7
第一節 透過社群媒體做廣告效果的相關研究 7
第二節 口碑行銷的相關研究 10
第三節 廣告訴求的相關研究 11
第四節 綠色廣告與環保訴求的相關研究 12
第五節 快時尚服飾相關研究 16
第三章 研究方法 18
第一節 研究架構 18
第二節 研究變數之定義 19
第三節 實驗設計 23
第四節 實驗問卷題項之設計 25
第四章 研究結果 27
第一節 研究樣本與信度分析 27
第二節 檢定驗證結果 28
第三節 干擾效果檢定驗證結果 34
第五章 研究結論與未來展望 37
第一節 討論與研究結果分析 37
第二節 管理實務與建議 39
第三節 研究限制與未來建議 41
參考文獻 44
附錄 49

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