跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.200.140.218) 您好!臺灣時間:2024/07/18 03:52
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:蔡佩旻
研究生(外文):TSAI, PEI-MIN
論文名稱:關鍵字廣告之法律規範—以商標法及公平交易法民事案件為中心
論文名稱(外文):Legal Regulation of Keyword Advertising: Centered on Trademark Law and Fair Trade Act Civil Cases
指導教授:王思原王思原引用關係
指導教授(外文):WANG, SZU-YUAN
口試委員:翁逸泓莊錦秀
口試日期:2023-07-11
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:智慧財產暨傳播科技法律研究所(含碩專班)
學門:商業及管理學門
學類:一般商業學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2023
畢業學年度:111
語文別:中文
論文頁數:135
中文關鍵詞:關鍵字廣告插入型關鍵字廣告帶出型關鍵字廣告商標侵權不公平競爭
外文關鍵詞:keyword advertisinginserted keyword advertisingtriggered keyword advertisingtrademark infringementunfair competition
相關次數:
  • 被引用被引用:0
  • 點閱點閱:148
  • 評分評分:
  • 下載下載:35
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:0
深知網路廣告非但早已成入口網站主要收益來源,更是促成網路購物交易的重要角色;而關鍵字廣告已成為網路廣告不可或缺的一環。然近年來因關鍵字廣告引起的法律糾紛頻傳,廣告主及網路廣告相關業者該如何從事相關之交易活動,才能在合乎現行法令之規範下,安心進行商業行為,避免糾紛及觸法?

究竟是如何處理此類關鍵字廣告之爭議,本文採用內容分析方法,主要針對關鍵字廣告與商標相關的民事判決進行分析。將這些判決案例分為「帶出型」關鍵字廣告和「插入型」關鍵字廣告,並與商標法和公平交易法的相關判決進行比較分析。討論範圍主要集中在商標法和公平競爭法方面,探討廣告媒體業者與商標權人之間的法律關係。

在網際網路迅速發展和資訊量急劇增加的情況下,混淆和誤認本身是一個模糊且難以確定的概念。搜尋引擎確實為使用者提供了一個方便有效的工具,前提是不侵犯商標權人的權益。因此,在選擇搜尋引擎業者的行銷手法和關鍵字廣告時,原則上應尊重市場競爭。面對因關鍵字廣告技術引發的商標相關法律爭議,或許我們應該放寬對商標使用的認定標準,並更加仔細和適切地判斷是否存在混淆和誤認的風險。並非所有的關鍵字廣告案件都可以一概而論。這樣可以更好地在商標權人、競爭秩序、消費者權益以及新興技術的發展與應用之間找到更合適的平衡點。

Recognizing that online advertising not only serves as the primary source of revenue for internet portals but also plays a crucial role in facilitating online shopping transactions, keyword advertising has become an indispensable component of online advertising. However, in recent years, legal disputes arising from keyword advertising have become increasingly frequent, posing challenges for advertisers and stakeholders in the online advertising industry in conducting their commercial activities in compliance with existing laws, while avoiding disputes and legal violations.

This paper employs content analysis methodology to examine civil judgments related to keyword advertising and trademarks. The analyzed cases are categorized into "triggered" keyword advertising and "inserted" keyword advertising, and comparative analyses are conducted with respect to trademark law and unfair competition law-related judgments. The discussion mainly focuses on the legal relationships between advertising media operators and trademark rights holders.

In the rapidly evolving landscape of the internet and the exponential growth of information, confusion and misidentification present themselves as ambiguous and difficult-to-determine concepts. Search engines indeed offer users a convenient and efficient tool, provided that the rights of trademark owners are not infringed upon. Therefore, when selecting marketing techniques and utilizing keyword advertising from search engine operators, market competition should be respected as a fundamental principle. Faced with legal disputes concerning trademarks arising from the use of keyword advertising technology, it may be necessary to adopt more flexible criteria for determining the use of trademarks and exercise careful judgment to assess the risks of confusion and misidentification. It is important to note that not all cases involving keyword advertising can be generalized. This approach can lead to a better balance among trademark rights holders, competition order, consumer rights, and the development and application of emerging technologies.
第一章 緒論 8
第一節 研究動機及目的 8
第一項 研究動機 8
第二項 研究目的 11
第二節 研究範圍 12
第一項 關鍵字廣告之定義 12
第二項「帶出型」與「插入型」關鍵字廣告 13
第三項 關鍵字廣告所涉及的法律爭議 18
第三節 研究方法 21
第四節 章節架構 22
第二章 網路關鍵字廣告概論 24
第一節 網路廣告沿革 24
第一項 網路廣告市場概述 24
第二項 網路廣告中的關鍵字廣告 29
第二節 關鍵字廣告概述 30
第一項 關鍵字廣告介紹 30
第二項 搜尋引擎之運作 33
第三節 主體關係 35
第一項 關鍵字廣告服務提供者 35
第二項 廣告主 37
第三項 廣告代理業者 38
第四項 網路使用者 40
第四節 小結 41
第三章 商標法與公平交易法 44
第一節 前言 44
第二節 商標法 45
第一項 商標權之取得 45
第二項 商標侵權之類型 46
第一款 直接侵害商標權 46
第二款 擬制侵害商標權 52
第三項 商標權侵害之救濟與罰則 57
第一款 民事救濟 57
第二款 刑事責任 58
第三節 公平交易法第25條 59
第一項 公平交易法第25條之內涵 59
第二項 違反公平交易法第25條之法律效果 64
第一款 行政罰 64
第二款 民事救濟 65
第四節 小結 67
第四章 關鍵字廣告判決案例分析 70
第一節 前言 70
第二節 關鍵字廣告案件鳥瞰 70
第三節 瑪麗蓮 V. 維娜斯 79
第一項 案件事實 80
第二項 相關爭點及法院見解 83
第三項 評析 86
第四節 「出一張嘴」商標 V. 狠生氣餐廳 88
第一項 案件事實 88
第二項 相關爭點及法院見解 89
第三項 評析 93
第五節 台灣大哥大 V.台灣之星 95
第一項 案件事實 96
第二項 相關爭點及法院見解 97
第三項 評析 104
第六節 幸福空間 V. GOOGLE 105
第一項 本案事實 105
第二項 相關爭點及法院見解 107
第三項 評析 114
第七節 小結 115
第五章 研究結論 121
參考文獻 125


(一)書籍
1.胡昭民(2022),《網路行銷的12堂關鍵必修課》,博碩。
2.黃國亮(2020),《網路行銷》,全華圖書。
3.陳惠貞(2021),《2022新趨勢計算機概論》,電子書。
4.戴國良(2020),《數位行銷》,五南。
5.王麗琴(2020),《網際網路應用實務》,全華研究室。
6.劉孔中(2018),《商標權與關鍵字廣告》,元照。
7.公平交易委員會(編著)(2021),《認識公平交易法》,公平交易委員會。
8.經濟部智慧財產局(編)(2021),《混淆誤認之虞審查基準》,經濟部智慧財產局。
9.經濟部智慧財產局(編)(2021),《商標法逐條釋義》,經濟部智慧財產局。
10.何之邁(2020),《公平交易法要義》,元照。
11.何之邁.張懿云.林廷機.陳志民(2016), 《公平交易法--司法案例評析》,元照。
12.汪渡村(2012),《商標法論》,五南。
13.汪渡村(2015),《公平交易法》,五南。
14.陳昭華(2013),《商標法之理論與實務》,元照。
15.黃國亮(2018),《網路行銷》,全華。
16.黃曼琴(2010),《廣告學》,普林斯頓國際。
17.黃銘傑主編(2015) ,《商標使用」規範之現在與未來》,台北:元照。
18.廖義男(2021),《公平交易法》,元照。
19.趙晉枚.蔡坤財.周慧芳.謝銘洋.張凱娜.秦建譜(2020),《智慧財產權入門》,元照。
20.劉孔中(2005),《公平交易法》,元照。
21.劉孔中(2014),《比較商標法》,新學林。
22.劉孔中(2015),《解構智財法及競爭法的衝突與調和》,新學林。
23.蕭富峰(1991),《廣告行銷讀本》,遠流。
24.蕭富峰、張佩娟、卓峰志(2020),《廣告學》,元照。
25.蕭湘文(2009),《廣告傳播》,威仕曼文化。
26.戴國良(2020),《數位行銷》,五南。
27.謝銘洋、馮震宇、沈宗倫、王敏銓、陳昭華、劉孔中、陳育廷、扈心沂(2018),《商標權與關鍵字廣告》,元照。
28.謝銘洋.馮震宇.沈宗倫.王敏銓.陳昭華.劉孔中.陳育廷.扈心沂(2018),《商標權與關鍵字廣告》,元照。

(二)期刊
1.王思原、張佑碩(2022),〈我國商標識別性減損之虞判斷因素之建立-美國經驗之考察借鑑〉,《世新法學》,第16卷第1號 ,第77-130頁。
2.楊智傑、王思原(2021),〈不公平競爭法規對新興薦證廣告之適用與因應:美國、加拿大、英國、臺灣之比較〉,公平交易季刊》,第29卷第3期 ,第1-64 頁。
3.王思原(2020),〈從 Tiffany v. eBay 案看通知/取下機制與網路平台商標侵權責任〉,《台灣法學雜誌》,第384期 ,第71-77 頁。
4.王石杰(2009),〈商標使用原則的探討-以關鍵字廣告為例〉,《法學新論》,第8期。
5.余啟民(2008),〈網路關鍵字廣告之商標爭議〉,《法學叢刊》,第53卷第4期。
6.沈宗倫(2011),〈商標侵害法理在數位時代的質變?——以「商標使用」與「初始興趣混淆」為基點的反省與檢討〉,《政大法學評論》,第123期,第343-405頁。
7.許芸瑋(2016),〈論搜尋引擎業者販賣關鍵字廣告之商標侵權責任─兼評智慧財產法院102年度民商上字第8號判決〉,《智慧財產權月刊》,208期。
8.郭雨嵐與林俐瑩(2012),〈由Rosetta Stone v. Google Inc. 案--淺論關鍵字廣告之商標法上爭議〉,《萬國法律》,第185期,第35-44頁。
9.陳匡正(2015),〈網路關鍵字廣告的商標使用爭議-評智慧財產法院100年度民商訴字第1號判決〉,《法令月刊第65卷第1期》,頁13-38。
10.陳宏杰(2008),〈關鍵字與商標-從搜索引擎到消費者〉,《智慧財產月刊第111期》。
11.陳昭華(2015),〈以他人商標作為關鍵字廣告時廣告主之責任〉,《月旦法學教室》,第148期,頁30-32。
12.陳昭華、陳育廷(2010),〈搜索引擎服務商之侵權責任--以將他人商標作為關鍵字廣告為中心〉,《月旦民商法雜誌》,頁150-161。
13.陳皓芸(2019),〈商標法與不公平競爭規範下的關鍵字廣告議題-以臺日相關法制比較為中心〉,《公平交易季刊》,27卷3期,頁85-142。
14.程法彰(2016),〈論美國關鍵字商標初始興趣混淆的民事責任與我國的議題現況評析-以網路搜尋引擎業者與資訊儲存服務提供者為中心〉,《科技法學評論》,13卷1期,頁115-154。
15.馮震宇(2013),〈網路服務提供者商標間接侵權責任之研究〉,《智慧財產權月刊》,175期。
16.劉孔中(2014),〈關鍵字廣告之商標法與競爭法爭議-以Google為例〉,《月旦法學雜誌》,第235期。
17.謝國廉(2012),〈網路關鍵字廣告之商標權侵害爭議-評析美國與歐盟實務對於商標使用之界定〉,《科技法學評論》,9卷2期,頁1-43。
18.簡維克(2009),〈網路世界中關鍵字所涉及之商標侵權爭議-以美國法的初始興趣混淆原則與使用為中心〉,《科技法學評論》,6卷2期,頁95-137。

(三)論文
1.田青青(2008),《網路關鍵字廣告之法律爭議》,東吳大學法律學系法律專業碩士班。
2.呂巧文(2022),《數位廣告法律規範之研究》,銘傳大學財金法律學系碩士班。
3.洪珮瑛(2016),《網路關鍵字廣告商標侵權爭議之探討》,中正大學財經法學研究所。
4.許培恩(2020),《兩岸商標侵權研究-以關鍵字廣告為核心》,東吳大學法律學系。
5.許菁樺(2009),《美國法上商標權侵害之研究—以網際網路上關鍵字之使用為主》,中正大學財經法學研究所。
6.彭淑美(2014),《網路商標侵權之研究-以關鍵字廣告為主》,台北科技大學智慧財產權研究所。
7.楊翔宇(2021),《關鍵字廣告衍生商標侵害及不公平競爭之探討-從幸福空間談起》,國立政治大學法學院碩士在職專班。
8.鄭莞鈴(2008),《論關鍵字廣告之法律責任》,國立高雄第一科技大學科技法律研究所。
9.羅偉恆(2017),《網路關鍵字使用之商標侵權疑義─以美國法為主》,中正大學財經法學研究所。

(四)網路資源
1.TWNIC財團法人台灣網路資訊中心,《2022年台灣網路報告調查》,https://report.twnic.tw/2022/(最後瀏覽日:07/15/2023)。
2.DMA台灣數位媒體應用行銷協會發布,《2022台灣數位廣告量統計數字》,https://www.dma.org.tw/#(最後瀏覽日:07/15/2023)。
3.Google之關鍵字廣告服務Adwords對於插入關鍵字功能之說明,https://support.google.com/adwords/answer/2454041?hl=zh-Hant(最後瀏覽日:07/15/2023)。
4.新聞報導「買對手名稱當關鍵字World Gym遭罰」,http://news.ltn.com.tw/news/society/breakingnews/1424426(最後瀏覽日:07/15/2023)。
5.新聞報導「台灣之星買台灣大哥大關鍵字廣告 公平會裁罰」 ,http://news.ltn.com.tw/news/business/breakingnews/1730265(最後瀏覽日:07/15/2023)。
6.新聞報導:「遊戲業關鍵字取巧 挨罰」https://udn.com/news/story/7243/1917423(最後瀏覽日:07/15/2023)。

(五)判決
1.公平交易委員會公處字第104079號處分書。
2.公平交易委員會公處字第105064號處分書。
3.公平交易委員會公處字第105098號處分書。
4.公平交易委員會公處字第105099號處分書。
5.智慧財產及商業法院 109年度民公上字第1號民事判決。
6.智慧財產及商業法院110年度民商訴字第18號民事判決。
7.智慧財產及商業法院111年度民公上字第1號民事判決。
8.智慧財產及商業法院111年度民公抗字第1號民事裁定。
9.智慧財產及商業法院111年度行商訴字第37號判決。
10.智慧財產法院100年度民商上字第7號民事判決。
11.智慧財產法院100年度民商訴字第1號民事判決。
12.智慧財產法院101年度民公訴字第2號民事裁定
13.智慧財產法院101年度民商訴字第22號民事判決。
14.智慧財產法院101年度民商訴字第24號民事判決。
15.智慧財產法院101年度刑智上易字第47號刑事判決。
16.智慧財產法院102年度民商上字第8號民事判決。
17.智慧財產法院102年度民商上字第8號民事裁定。
18.智慧財產法院102年度行商訴字第4號判決。
19.智慧財產法院102年度行商訴字第97號判決。
20.智慧財產法院103年度民商訴字第39號民事判決。
21.智慧財產法院103年度民商訴字第47號民事判決。
22.智慧財產法院103年度行商訴字第42號判決。
23.智慧財產法院104年度民公上字第3號民事判決。
24.智慧財產法院104年度民商上字第18號民事判決。
25.智慧財產法院105年度行商訴字第91號判決。
26.智慧財產法院106年度民商上字第5號民事判決。
27.智慧財產法院106年度民商訴字第3號民事判決。
28.智慧財產法院106年度民專訴字第93號民事判決。
29.智慧財產法院107年度民公上字第5號民事判決。
30.智慧財產法院107年度民公訴字第8號民事判決。
31.智慧財產法院107年度民公訴字第9號民事判決。
32.智慧財產法院107年度民商上字第9號民事判決。
33.智慧財產法院107年度民商訴字第41號民事判決。
34.智慧財產法院107年度民商訴字第50號民事判決。
35.智慧財產法院107年度刑智上易字第77號刑事判決。
36.智慧財產法院108年度民公上字第2號民事判決。
37.智慧財產法院108年度民商訴字第52號民事判決。
38.智慧財產法院109年度民公抗字第1號民事裁定。
39.智慧財產法院109年度民著訴字第49號民事判決。
40.智慧財產法院109年度行商訴字第113號判決。
41.智慧財產法院98年度民商上字第11號民事判決。
42.智慧財產法院99年度民商上更(一)字第5號民事判決。

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top