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研究生:王秀婷
研究生(外文):WANG,HSIU-TING
論文名稱:創意市集之遊客旅遊動機、體驗行銷對重遊意願之影響 -以台南創意市集為例
論文名稱(外文):The influence of tourist motivation and experience marketing on revisit intention of creative market-Taking Tainan Creative Market as an example
指導教授:施鴻瑜施鴻瑜引用關係
指導教授(外文):SHIH,HONG-YU
口試委員:陳鶴元周嵐瑩
口試委員(外文):CHEN,HO-YUANCHOU, LAN-YING
口試日期:2023-06-16
學位類別:碩士
校院名稱:南臺科技大學
系所名稱:休閒事業管理系
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2023
畢業學年度:111
語文別:中文
論文頁數:75
中文關鍵詞:市集體驗行銷旅遊動機重遊意願
外文關鍵詞:bazaarexperiential marketingtourism motivationrevisit intention
相關次數:
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隨著休閒產業的發展以及休閒的重視,可以發現休閒的發展越來越多元,在近幾年可以看到許多縣市發展出「創意市集」,透過創意市集發展出文化創意、創意品牌等,促進整體生活環境的提昇。

本研究透過了解創意市集之遊客背景特性,探討遊客至創意市集之旅遊動機、體驗行銷、重遊意願,進而分析其關聯性,研究對象以參加過台南創意市集之遊客為主,透過立意抽樣及滾雪球抽樣收集問卷,問卷發放時間為民國112年2月至民國112年4月,藉由網路及實體市集進行問卷發放,實際回收為 341份,扣除 1 份作答不完整,為無效問卷,故整體有效問卷為 340 份。研究透過敘述性統計分析、獨立樣本 t 檢定、單因子變異數分析、皮爾森積差相關分析及迴歸分析近行資料分析。研究結果發現,部分遊客之人口變項對旅遊動機、體驗行銷及重遊意願有顯著差異;旅遊動機和體驗行銷有顯著影響;體驗行銷和旅遊動機有顯著影響;旅遊動機和體驗行銷亦有顯著影響。

With the development of the leisure industry and the emphasis on leisure, it can be found that the development of leisure is becoming more and more diverse. In recent years, it can be seen that many counties and cities have developed "creative markets", through which cultural creativity and creative brands have been developed. etc., to promote the improvement of the overall living environment.

Through understanding the background characteristics of tourists in the creative
market, this study explores the tourist motivation, experience marketing, and revisit intention of tourists to the creative market, and then analyzes their correlation. The research objects are mainly tourists who have participated in the creative market in Tainan. Through Intentional sampling and snowball sampling were used to collect questionnaires. The questionnaires were distributed from February 2023 to April 2023. The questionnaires were distributed through the Internet and physical markets. The actual collection was 341, and 1 was deducted for incomplete answers. Invalid questionnaires, so the overall valid questionnaires are 340 copies. The study was conducted through descriptive statistical analysis, independent sample t test, single factor analysis of variance, Pearson product difference correlation analysis and regression analysis. The results of the study found that the demographic variables of some tourists have significant differences on tourism motivation, experience marketing and revisit intention; tourism motivation and experience marketing have a significant impact; experience marketing and tourism motivation have a significant impact; tourism motivation and experience marketing also have a significant Influence.
摘要 iii
ABSTRACT iv
誌謝 v
目次 vi
表目錄 ix
圖目錄 xi
第一章 緒論
1.1 研究背景與動機 1
1.2 研究問題與目的 2
1.3 研究範圍 3
1.4 名詞解釋 3
1.5 研究限制 4
1.6 研究流程 5
第二章 文獻探討
2.1 創意市集 6
2.2 旅遊動機 9
2.3 體驗行銷 10
2.4 重遊意願 11
第三章 研究方法
3.1 研究架構 12
3.2 研究假設 13
3.3 研究量表 13
3.3.1 預試問卷 13
3.3.2 正試問卷 14
3.4 研究工具 14
3.4.1 問卷設計 14
3.4.2 旅遊動機量表 14
3.4.3 體驗行銷量表 16
3.4.4 重遊意願量表 17
3.4.5 遊客基本資料 17
3.5 量表之檢測 18
3.5.1 項目分析 18
3.5.2 信度與效度分析 21
3.6 資料分析與統計分法 27
3.6.1 敘述性統計分析 27
3.6.2 獨立樣本 t 檢定 27
3.6.3 單因子變異數分析 27
3.6.4 皮爾森積差相關分析 27
3.6.5 迴歸分析 28
第四章 研究結果與分析
4.1 遊客基本資料之敘述統計性分析 29
4.1.1 遊客之人口特質變項分析 29
4.2 旅遊動機、體驗行銷及重遊意願之敘述統計性分析 32
4.2.1 旅遊動機之敘述統計性分析 33
4.2.2 體驗行銷之敘述統計性分析 35
4.2.3 重遊意願之敘述統計性分析 37
4.3 不同人口特質變項遊客對旅遊動機、體驗行銷及重遊意願之差異分析 38
4.3.1 不同人口特質變項遊客對旅遊動機之差異分析 38
4.3.2 不同人口特質變項遊客對體驗行銷之差異分析 46
4.3.3 不同人口特質變項遊客對重遊意願之差異分析 50
4.4 旅遊動機、體驗行銷及重遊意願之相關分析 54
4.4.1 旅遊動機對重遊意願之相關分析 55
4.4.2 體驗行銷對重遊意願之相關分析 56
4.4.3 旅遊動機對體驗行銷之相關分析 56
4.5 旅遊動機、體驗行銷及重遊意願之迴歸分析 58
4.5.1 旅遊動機對重遊意願之迴歸分析 58
4.5.2 旅遊動機對體驗行銷之迴歸分析 59
4.5.3 體驗行銷對重遊意願之迴歸分析 60
第五章 結論與建議
5.1 研究結論 62
5.2 研究建議 67
參考文獻
參考文獻 69
附錄
附錄一:正式問卷 73
中文文獻
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%B1%95%E5%B9%B4%E5%A0%B1.pdf
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1. 遊客體驗、旅遊意象與重遊意願關係之研究-以西拉雅國家風景區為例
2. 台灣自由行旅客來金門地區觀光旅遊動機、旅遊意象、旅遊效益及忠誠度關聯性研究
3. 景點意象、網路口碑、品牌信任及體驗行銷對購買意願影響之研究-以駁二藝術特區為例
4. 遊客搭乘台灣好行觀光巴士旅遊動機、 體驗價值與重遊意願之研究
5. 集集地區遊客旅遊動機、滿意度與重遊意願之研究
6. 新社地區遊客參與農業旅遊動機、休閒效益對重遊意願關係之研究
7. 觀光工廠之觀光吸引力、體驗行銷、服務品質、重遊意願研究-以休閒涉入為干擾變項
8. 遊客知覺價值與重遊意願之研究-以台南市新化老街區為例遊客知覺價值與重遊意願之研究-以台南市新化老街區為例
9. 以體驗行銷來探討遊客體驗價值對老街的重遊意願之因素-以鹿港老街為例
10. 遊客對旅遊動機、目的地意象、知覺價值與重遊意願之相關研究-以彰化縣鹿港鎮為例
11. 搭乘台灣好行觀光巴士的旅遊動機、體驗行銷、體驗價值、服務品質與休閒效益之關係
12. 人格特質、旅遊動機與旅遊滿意度之相關研究─以大陸及日本來台旅客為例─
13. 遊客旅遊動機、休閒體驗、滿意度與重遊意願之研究-以日月潭大陸觀光客為例
14. 登山客攀登玉山主峰之動機.期望.滿意度與重遊意願之研究
15. 宗教觀光旅遊動機、滿意度及重遊意願調查之研究-以鹿耳門天后宮為例
 
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