臺灣博碩士論文加值系統

便利商店結合實體和線上通路，成為銷售文創商品的理想平台，研究便利商店文創商品與消費者之關聯性及統一超商的角色與策略。台灣的傳統糕餅在7-Eleven提前推出，包括郭元益烏沙蛋黃酥和九華山阿財客家發糕。儘管毛利率約在15%-25%之間，商品新鮮度和購買便利是優勢，使超商成為商品銷售通路。超商不僅提供商品，還象徵文化傳承和情感連結，如茄芷袋、白沙屯媽祖、布袋戲一系列之商品等。台灣的便利商店是卓越的行銷通路，引入文創商品吸引更多顧客，提升銷售額，區隔競爭對手，特別吸引創意需求者。地方獨特性轉化為競爭優勢，主流觀點影響文創商品評估。徐重仁強調團結合作是最佳策略，結合實體和線上平台實現多元化行銷通路。便利商店的存在像帶路雞，尤其對文創商品推廣。合作開發獨家產品提高曝光度和銷售額。現今經濟共享和跨領域時代，互助互利吸引更多消費者，建立共享關係。

Convenience stores combining physical and online channels have become ideal platforms for selling cultural and creative products. This study examines the relationship between cultural and creative products sold in convenience stores and consumer behavior, as well as the role and strategies of 7-Eleven. In Taiwan, traditional pastries such as Kuo Yuan Ye's Wusha Egg Yolk Pastries and Jiuhua Mountain's Hakka Rice Cakes are launched early at 7-Eleven. Despite gross profit margins ranging from 15% to 25%, the freshness of the products and the convenience of purchase make convenience stores attractive sales channels. These stores not only offer products but also symbolize cultural heritage and emotional connection, exemplified by items like Chia Chi Bags, Baishatun Mazu, and Puppet Theater series.
Taiwan's convenience stores serve as excellent marketing channels, introducing cultural and creative products to attract more customers, increase sales, and differentiate from competitors, particularly appealing to those seeking creative products. Local uniqueness is transformed into a competitive advantage, with mainstream perspectives influencing the evaluation of cultural and creative products. Xu Zhongren emphasizes that unity and cooperation are the best strategies, combining physical and online platforms to achieve diversified marketing channels.
Convenience stores act as trailblazers in promoting cultural and creative products. Collaborating to develop exclusive products enhances visibility and sales. In today's era of shared economy and cross-domain collaboration, mutual benefit and cooperation attract more consumers and establish shared relationships.

中文摘要 i
Abstract ii
誌謝 iii
目錄 iv
圖目錄 v
表目錄 vi
壹、緒論 1
第一節、研究動機與目的 1
第二節、研究背景 3
第三節、研究問題與範圍 5
貳、文獻探討 8
第一節、文創產業與文創商品 8
第二節、人才、行銷與商圈 21
第三節、體驗行銷與知覺價值 31
叁、研究方法 39
第一節、研究架構與假設 39
第二節、問卷結構與研究構面衡量 42
第三節、資料分析方法 46
第四節、訪談法 46
肆、消費研究結果與分析 49
第一節、文創產品的購買動機與消費 49
第二節、對文創產品的情境、認知與喜好 53
伍、結論與展望 98
第一節、研究結果 98
第二節、研究貢獻 100
第三節、後續研究建議 102
陸、參考文獻 104
中文參考資料 104
英文參考資料 108
附錄一、問卷內容 109
附錄二、訪談逐字稿 112

中文參考資料
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