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研究生:陳穎潔
研究生(外文):CHEN,YING-JIE
論文名稱:結合體驗行銷與沈浸理論之實境解謎遊戲設計與分析
論文名稱(外文):Combining Experiential Marketing and Flow Theory in the Design and Analysis of Reality Puzzle Games
指導教授:李其瑋李其瑋引用關係
指導教授(外文):LEE,CHI-WEI
口試委員:郭原昌劉育君
口試委員(外文):GUO,YUAN-CHANGLIU,YU-CHUN
口試日期:2024-05-15
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽科技大學
系所名稱:視覺傳達設計系
學門:設計學門
學類:視覺傳達設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2024
畢業學年度:112
語文別:中文
論文頁數:101
中文關鍵詞:實境解謎遊戲體驗行銷沈浸理論遊戲設計
外文關鍵詞:Reality Puzzle GamesExperiential MarketingFlow TheoryGame design
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實境解謎遊戲是近幾年來許多喜愛破解遊戲的玩家投入大量關注的遊戲。隨著時代的變化,從實體情境遊玩的密室逃脫轉為數位化的電玩遊戲。實境解謎遊戲利用遊戲進行宣傳以及行銷。本論文目的是在實境解謎遊戲為行銷並探討遊戲對體驗者的成效,因此需要藉由遊戲設計來探討體驗行銷與沈浸理論之於體驗者的結果。
本文將實境解謎遊戲分為三個構面,第一項構面為遊戲設計,該設計原則列為三項,分別為:核心機制、視覺設計以及故事設計。第二個構面為體驗行銷,共有四個設計原則,包括感官體驗、情感體驗、思考體驗以及行動體驗等,四項設計原則進行體驗者遊戲設計的驗證。第三個構面為沈浸理論,設計原則為:注意力集中、好奇心以及內在樂趣也是為了驗證體驗在遊戲設計沈浸效果。
研究期間選擇了蹦世界平台進行實境解謎遊戲的設計。爾後,本研究進行兩回合的實驗,兩回合分別以體驗行銷與沈浸理論驗證體驗者與設計者角度為考量,第一回合實驗以體驗行銷的四項原則進行量化及質化問卷分析,第二回合實驗以體驗行銷與沈浸理論對體驗者進行質化問卷探討與分析。結果顯示,透過實驗和調查研究,實境解謎遊戲可以驗證沈浸理論與體驗行銷在遊戲設計中的應用效果。具有互動以及故事符合大眾邏輯之設計的實境解謎遊戲是能讓體驗者滿足體驗行銷之感受與沈浸理論的效果。


Reality puzzle games are games that many gamers who love to solve games have paid a lot of attention to in recent years. Times have changed, moving from physical escape rooms to digital video games. Reality puzzle games use games for marketing purposes. The purpose of this dissertation is to market real-life puzzle games and explore the effectiveness of games on experiencers, so it is necessary to explore the results of experience marketing and immersion theory on experiencers through game design. The purpose of this paper is to explore the effectiveness of games on experiencers based on Reality Puzzle Games, so it is necessary to explore the results of experience marketing and immersion theory on experiencers through game design.
In this paper, the reality puzzle games are divided into three aspects, the first of which is game design, and the design principle is listed as three: core mechanics, visual design, and story design. The second aspect is experiential marketing, which has four design principles, including sensory experience, feeling experience, thinking experience and action experience, and the four design principles are used to verify the game design of experiencers. The third aspect is the Immersion Theory, which is designed based on the principles of concentration, curiosity, and intrinsic fun to validate the immersion effect of the experience in game design.
During the study, the Pop World platform was chosen for the design of the reality puzzle game. The first round of experiments were based on the four principles of experiential marketing to conduct quantitative and qualitative questionnaire analysis, and the second round of experiments were conducted to discuss and analyze qualitative questionnaires on experiential marketing and immersion theory. The results show that through experiments and investigations, the Reality Puzzle Games can verify the application effect of immersion theory and experiential marketing in game design. Interactive and story-based Reality Puzzle Games are designed to satisfy the experience of marketing and immersion theory.

摘要 I
ABSTRACT II
誌謝 IV
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 VIII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景 1
第二節 研究動機 2
第三節 研究目的 4
第四節 研究成果 4
第五節 研究架構 4
第六節 研究限制 5
第二章 文獻探討 6
第一節 實境解謎 6
第二節 體驗行銷 15
第三節 沉浸理論 22
第三章 研究方法 26
第一節 行動研究(ACTION RESEARCH) 26
第二節 訪談法(INTERVIEW) 28
第三節 問卷法(QUESTIONNAIRE) 28
第四章 研究實施過程 29
第一節 實驗概述 29
第二節 初期技術測試 30
第三節 第一回合實驗 32
第四節 第二回合實驗 40
第五節 三階段整理 59
第五章 研究結果與建議 59
第一節 研究結果 60
第二節 後續研究建議 65
第六章 參考文獻 66
第七章 附件 70



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