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研究生:林艾璿
研究生(外文):LIN, AI-SHYUAN
論文名稱:品牌形象、知覺價值對購買意願之研究 -以農會農產加工產品為例
論文名稱(外文):A study on the influence of brand image and perceived value on purchase intention - A case study of agricultural association processed products
指導教授:黃玉玲黃玉玲引用關係
指導教授(外文):HUANG,YU-LING
口試委員:黃靖文莫慶文黃玉玲
口試委員(外文):HUANG,JING-WENMO,CHING-WENHUANG,YU-LING
口試日期:2024-06-22
學位類別:碩士
校院名稱:美和科技大學
系所名稱:企業管理系經營管理碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2024
畢業學年度:112
語文別:中文
論文頁數:116
中文關鍵詞:品牌形象知覺價值購買意願農會農產加工產品
外文關鍵詞:Brand imageperceived valuepurchase intentionFarmers' Associationsprocessed agricultural products
相關次數:
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農會在臺灣的農業發展中扮演著關鍵角色,主要任務是輔導農民提高經濟作物的收益,並推動農產品的轉型升級。傳統農產品需向精緻化發展,進而創造高附加價值的農產加工產品。成功開發市場品牌不僅需滿足消費者的多層次需求,更要強調品牌定位明確、價值突出以及有效的推廣策略。這不僅提升了消費者的購買意願,也是農產加工產品所面臨的重要挑戰。
本研究旨在探討消費者對農會農產加工產品的品牌形象與知覺價值對購買意願的影響。為達成此研究目標,根據文獻回顧,設計了調查問卷,並通過Google表單發放。最終收回344份回覆,其中有效問卷為340份,有效回收率達到98.837%。本研究以SPSS統計軟體進行項目分析、因素分析、信度分析、敘述性統計分析、獨立樣本t檢定、單因子變異數分析和回歸分析等多種統計方法,對研究假設進行實證檢驗,獲得結論如下:(一)品牌形象對顧客的知覺價值有正向顯著影響。(二)品牌形象對顧客的購買意願有正向顯著影響。(三)顧客的知覺價值對購買意願有正向顯著影響。(四)知覺價值是品牌形象對購買意願之重要中介變數。

The Farmers' Associations play a crucial role in the agricultural development of Taiwan. Their primary mission is to guide farmers in increasing the profitability of economic crops and to promote the transformation and upgrading of agricultural products. Traditional agricultural products need to move towards refinement to create high value-added processed agricultural products. Successfully developing a market brand requires not only meeting the multi-layered needs of consumers but also emphasizing clear brand positioning, outstanding value, and effective promotion strategies. This not only enhances consumers' willingness to purchase but also poses significant challenges for processed agricultural products.
This study aims to explore the impact of consumers' perceptions of the brand image and perceived value of the Farmers' Associations processed agricultural products on their purchase intention. To achieve this research goal, a survey questionnaire was designed based on a literature review, and distributed through Google Forms. A total of 344 responses were received, with 340 valid questionnaires, resulting in an effective recovery rate of 98.837%. This study utilized various statistical methods, including item analysis, factor analysis, reliability analysis, descriptive statistical analysis, independent sample t-tests, one-way ANOVA, and regression analysis using SPSS software to empirically test the research hypotheses. The conclusions are as follows: (1) Brand image has a significant positive impact on consumers' perceived value. (2) Brand image has a significant positive impact on consumers' purchase intention. (3) Consumers' perceived value has a significant positive impact on purchase intention. (4) Perceived value is an important mediating variable in the relationship between brand image and purchase intention.

中文摘要 I
ABSTRACT II
目 次 IV
表 次 VI
圖 次 IX
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究範圍與限制 4
第四節 研究流程 4
第二章 文獻探討 6
第一節 農會農產加工產品 6
第二節 品牌形象 14
第三節 知覺價值 19
第四節 購買意願 24
第五節 各變數間的相關研究 28
第三章 研究方法 31
第一節 研究架構與假設 31
第二節 問卷設計 32
第三節 資料分析方法 35
第四章 實證分析 38
第一節 預試問卷資料分析與結果 38
第二節 敘述性統計分析 47
第三節 基本資料對各構面的差異分析 53
第四節 相關分析 74
第五節 迴歸分析 78
第六節 研究假設與實證結果 79
第五章 結論與建議 81
第一節 結論 81
第二節 管理意涵 83
第三節 未來研究建議 85
參考文獻 86
附 錄 一 99
一、中文部分
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電子全文 電子全文(網際網路公開日期:20260702)
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1. 知覺價格、知覺品質、知覺價值對購買意願之關係研究-以消費者購買數位內容產品為實證
2. 品牌形象及知覺價值對購買意願影響之研究-以桂格健康食品為例
3. 價格折扣與品牌形象對消費者知覺品質、知覺價值及購買意願的影響--以筆記型電腦為例
4. 知覺價格、品牌形象、商店形象對知覺價值與購買意願之關係研究─以西班牙服飾品牌ZARA為例
5. 商店形象與自有品牌形象對自有品牌知覺風險、知覺品質、知覺價值與購買意願之影響-以大型量販店為例
6. 降低風險策略對消費者知覺風險和網路購物意願的影響
7. 品牌形象、服務品質對顧客滿意度與顧客忠誠度之影響-以臺南市轄內農會信用部為例
8. 標章認知、知覺價值、產品信任與購買意願之研究-以農產品標章為例
9. ISO認證知曉程度與認知品質、品牌形象、品牌態度、品牌偏好及購買意圖之關係探討-以旅行社為例
10. 地區品牌知名度、品牌形象與知覺價值對顧客滿意度之研究—以新屋農會新香米為例
11. 產品屬性、品牌形象、知覺價值與購買意願關係之研究 -以 ZARA 實體店面與網路商店為例
12. 品牌形象、購買動機對購買意願影響之研究-以萬丹鮮乳系列產品為例
13. 高雄市中學生運動鞋品牌形象、知覺價值對顧客滿意度之影響
14. 廣告訴求對廣告效果之研究以廣告涉入程度為調節變項
15. 全聯企業社會責任、品牌形象、品牌信任與購買意願之研究
 
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