臺灣博碩士論文加值系統

本研究旨在探討產品認知對消費者購買意願的影響，以醫學美容保養品為例。隨著人們對外貌和形象重視程度的提高，醫學美容保養品市場迅速成長，成為消費者在美容保養領域中的首選。本研究結合文獻探討和實證分析，旨在深入了解消費者對於醫學美容保養品的認知以及其對購買意願的影響因素。研究方法方面，本研究運用了定量調查方法，收集了來自不同背景和年齡層的消費者數據。通過統計分析，我們探討了消費者對於產品功能、品牌知名度、價格等方面的認知，以及這些因素對其購買意願的影響程度。研究結果顯示，消費者對產品的認知程度與其購買意願之間存在顯著正相關，特別是產品功能和品牌知名度對購買意願的影響較大。基於研究結果，我們提出了幾項行銷策略建議。首先，企業應該加強產品功能的宣傳，讓消費者對產品的實際效果有更清晰的認知。其次，建立強大的品牌形象和知名度，能夠提升消費者的購買意願。此外，定價策略也是影響消費者購買意願的重要因素，企業應該根據目標消費者的支付能力和價值觀制定適切的價格。本研究的貢獻在於揭示了產品認知對消費者購買意願的重要影響，並提供了實際的行銷策略建議，對於醫學美容保養品市場的企業制定有效的營銷策略具有實際指導意義。

This study aims to investigate the impact of product perception on consumer purchase intentions, using medical aesthetics skincare products as a case study. As the emphasis on appearance and image increases, the market for medical aesthetics skincare products has grown rapidly, becoming consumers' preferred choice in the field of beauty and skincare. Combining literature review and empirical analysis, this study seeks to gain deeper insights into consumers' perception of medical aesthetics skincare products and the factors influencing their purchase intentions.In terms of research methodology, a quantitative survey approach was employed to collect consumer data from various backgrounds and age groups. Through statistical analysis, we explored consumers' perception of product functionalities, brand awareness, pricing, and their effects on purchase intentions. The results reveal a significant positive correlation between consumers' perception of products and their purchase intentions, particularly highlighting the influence of product functionalities and brand awareness.Based on the research findings, several marketing strategy recommendations are put forth. Firstly, companies should enhance the promotion of product functionalities to provide consumers with a clearer understanding of the actual effects. Secondly, establishing a strong brand image and awareness can elevate consumers' willingness to purchase. Additionally, pricing strategy is a crucial factor affecting consumer purchase intentions, necessitating companies to set appropriate prices based on target consumers' affordability and values.The contribution of this study lies in uncovering the pivotal impact of product perception on consumer purchase intentions and providing practical marketing strategy suggestions. These insights offer tangible guidance for companies in the medical aesthetics skincare product market to formulate effective marketing strategies.

目錄
第一章 緒論........................7
第一節 研究背景與動機...............7
第二節 研究問題....................9
第三節 研究流程....................11
第二章 文獻探討....................12
第一節 產品認知與購買意願的關係......12
第二節 醫學美容保養品市場概況........19
第三節 影響消費者購買意願的因素......27
第三章 研究方法....................30
第一節 研究框架....................30
第二節 問卷設計....................31
第三節 資料處理與分析方法..........32
第四節 問卷發放與數據蒐集..........35
第四章 研究結果....................36
第一節 敘述性統計分析...............36
第二節 信度與效度分析...............40
第三節 人口統計變項之差異分析........44
第五章 結論與建議...................47
第一節 結論........................47
第二節 建議........................48
第三節 研究限制....................50
參考文獻............................52
附錄一 研究問卷....................55
表目錄
表2-1-1 產品認知之相關研究........................13
表2-1-2 購買意願定義彙整表........................15
表4-1-1 受測者基本資料樣本統計....................37
表4-1-2 醫學美容保養品認知程度....................39
表4-2-1 醫學美容保養品之因素結構表 ................40
表4-2-2 醫學美容保養品之信度分析表 ................42
表4-2-3 醫學美容保養品之效度測量表 ................43
表4-3-1 年齡在各研究變項之單因子變異數分析.........44
表4-3-2 職業在各研究變項之單因子變異數分析.........45
表4-3-3 教育程度在各研究變項之單因子變異數分析......45
表4-3-4 月收入在各研究變項之單因子變異數分析........46
圖目錄
圖 1-1 美容醫學產業............7
圖 1-2 研究流程圖............11
圖 2-1 消費者購買台灣品牌的考慮因素............18
圖 2-2 醫學美容保養品成分溫和............20
圖 2-3 保養品類型2019年-2022年社群聲量統計............26

一、 中文文獻
[1]林佳姸(2018)。產品認知、顧客感知價值、知覺風險與消費者購買意願關係之研究－以虛擬貨幣為例
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