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研究生:簡凱廸
研究生(外文):JIAN, KAI-DI
論文名稱:文創商品對國軍形象建構之研究
論文名稱(外文):A Study on the Impact of Cultural and Creative Products on the Construction of Military Image
指導教授:姚村雄姚村雄引用關係
指導教授(外文):Tsun-Hsiung Yao
口試委員:蔡頌德鄂見智
口試委員(外文):sungte tsaiE Chien Chih
口試日期:2024-07-29
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄師範大學
系所名稱:經營管理碩士班
學門:商業及管理學門
學類:企業管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2024
畢業學年度:112
語文別:中文
論文頁數:75
中文關鍵詞:國軍形象文化創意商品形象建構
相關次數:
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隨著全球化與文化創意產業的蓬勃發展,文創商品在現代社會中的影響力日益增加。國軍形象作為國家安全與力量的象徵,其正面建構對於國家社會穩定及軍隊的內外部認同至關重要。然而,傳統的國軍形象多數集中於軍事力量展示,較少注重文化與創意元素的融合。基於此,本研究探討文創商品對國軍形象建構的影響,旨在了解文創商品如何增強國軍的社會認同感與自我認同感,並進一步提升國軍在民眾心中的形象。
本研究採用量化調查方式,透過問卷調查收集資料,分析文創商品對國軍形象的多方面影響。研究結果顯示,國軍文創商品能夠有效提升民眾對國軍的正面認知,並增強軍人對自身職業身份的自豪感。此外,具有創意且具文化意涵的商品更能打破傳統軍事形象的刻板印象,促進國軍形象的多元化與現代化。
研究結果顯示文創商品在國軍形象建構中具有重要作用,不僅能夠提升國軍在社會大眾中的形象,也有助於增強軍隊內部的凝聚力與認同感。
最後,研究提出了有關文創商品設計與推廣的實務建議,並指出未來可進一步研究文創商品在不同族群間的差異性影響。
With the vigorous development of globalization and cultural and creativeindustries, the influence of cultural and creative products in modern societyis increasing. As a symbol of national security and strength, the image of thenational army is crucial to the country's social stability and the internal andexternal recognition of the military. However, most traditional images of thenational army focus on the display of military power and pay less attention tothe integration of cultural and creative elements. Based on this, this study exploresthe impact of cultural and creative commodities on the construction of theimage of the National Army, aiming to understand how cultural and creativecommodities enhance the social identity and self-identity of the National Army,and further enhance the image of the National Army in the hearts of the people.
This study adopts a quantitative survey method and collects data throughquestionnaires to analyze the multi-faceted impact of cultural and creativeproducts on the image of the national army. Research results show that thenational military cultural and creative products can effectively enhance thepublic's positive perception of the national army and enhance soldiers' pridein their professional identity. In addition, creative and culturally meaningfulproducts can break the stereotype of the traditional military image and promotethe diversification and modernization of the national military image.
Based on comprehensive analysis, this study believes that cultural andcreative products play an important role in the construction of the image ofthe national army. They can not only enhance the image of the national armyamong the public, but also help enhance the cohesion and identity within thearmy. Finally, the study puts forward practical suggestions on the design andpromotion of cultural and creative products, and points out that thedifferential impact of cultural and creative products among different militaryservices can be further studied in the future.
目錄1
摘要Ⅰ
AbstractⅡ
目錄Ⅲ
表次Ⅴ
圖次Ⅵ
第一章緒論 1
第一節 研究背景1
第二節 研究動機2
第三節 研究目的3
第四節 研究範圍與限制3
第五節 研究流程4
第二章 文獻探討7
第一節 國軍文創商品發展7
第二節 國軍形象22
第三節 文化創意商品24
第四節 形象建構27
第五節 小結 28
第三章 研究方法29
第一節 研究架構29
第二節 研究方法30
第三節 問卷設計30
第四節 研究工具31
第五節 資料分析方法31
第六節 小結 32
第四章 研究結果35
第一節 敘述性統計分析35
第二節 各變項敘述性統計分析41
第三節 信度分析44
第四節人口統計變項和各研究變項間關係檢測 44
第五節 小結 59
第五章 研究結論與建議61
第一節 研究結論61
第二節 研究建議62
參考文獻 65
一、中文部分:65
二、英文部分:66
三、網路資源:67
附錄一 研究問卷68
附錄二 其他國軍文創商品72


表次Ⅴ


表1-1研究範圍表3
表2-1各學者對「文創商品」的定義:25
表2-2學者對形象的定義27
表3-1問卷研究構面及問項題數30
表4-1人口變項統計分析表35
表4-1國軍形象平均數41
表4-2文創商品平均數42
表4-3國軍文創商品平均數42
表4-4信度分析表44
表4-5單因子迴歸統計分析-性別45
表4-6單因子迴歸統計分析-職業45
表4-7單因子迴歸統計分析-學歷46
表4-8單因子迴歸統計分析-文創商品47
表4-9單因子迴歸統計分析-國軍文創商品48
表4-10雙因子變數摘要49
表4-11雙因子ANOVA表49
表4-12雙因子迴歸統計50
表4-13雙因子迴歸分析ANOVA表50
表4-14國軍文創商品ANOVA表51
表4-15產品屬性迴歸統計52
表4-16產品屬性迴歸分析ANOVA表52
表4-17多因子變數摘要53
表4-18多因子ANOVA表-不區分受測人員54
表4-19多因子迴歸統計54
表4-20多因子迴歸分析ANOVA表55
表4-21單因子迴歸統計-現役官兵56
表4-22單因子迴歸分析ANOVA表-現役官兵56
表4-23單因子迴歸統計-退役官兵57
表4-24單因子迴歸分析ANOVA表-退役官兵57
表4-25單因子迴歸統計-未役58
表4-26單因子迴歸分析ANOVA表-未役58
表4-27整合數據表59


圖次Ⅵ


圖1-1研究流程圖5
圖2-1海軍敦睦紀念擺飾7
圖2-2海軍敦睦遠航紀念擺飾7
圖2-3陸戰隊烏坵守備大隊服役紀念8
圖2-4陸軍部隊服役紀念8
圖2-5軍用品店專賣店販售區8
圖2-6店內販售各類文創商品9
圖2-7陸軍海龍蛙兵金門防衛司令部翟山新頭料羅部隊兩棲蛙人徽章9
圖2-8海軍銅製舵輪、海錨、俥葉10
圖2-9空軍83/1994年E-2THawkeye早期預警機首次生產紀念座 10
圖2-10桃園憲兵隊自製紀念筆筒11
圖2-11手機用擴大機11
圖2-12雷雕紀念牌11
圖2-13陸戰隊熊讚娃娃12
圖2-14國防大學紀念帽12
圖2-15憲兵特勤隊公仔12
圖2-16憲兵公仔12
圖2-17國防部福利站國軍文創商品區13
圖2-18國軍文創館13
圖2-19生活工場購物商城14
圖2-20、2-21、2-22LINE貼圖 15
圖2-23青文創蝦皮賣場頁面15
圖2-24青文創品牌LOGO16
圖2-25空軍系列-天弓飛彈主題T-Shirt16
圖2-26三軍運動毛巾16
圖2-27海軍艦船造型貓窩17
圖2-28彈藥箱造型工具收納箱17
圖2-29空軍頭盔存錢筒17
圖2-30主戰裝備微型積木17
圖2-31兩棲蛙人書籤18
圖2-32國軍語錄紙膠帶18
圖2-33軍丰彩品牌LOGO18
圖2-34、2-35國軍彎頭手電筒噴霧罐19
圖2-36、2-37國軍T91步槍造型隨身碟19
圖2-38、2-39海軍沱江軍艦膠帶臺20
圖2-40、2-41海軍艦載方陣快砲造型手機座20
圖2-42空軍行前拆除悠遊卡(2024/5/1上市)21
圖2-43文化創意商品組成元素26
圖3-1研究架構圖 29
圖4-1受測人口性別分析圖37
圖4-2人口年齡分析圖37
圖4-3人口學歷分析圖38
圖4-4人口職業分析圖38
圖4-5人口平均月收入分析圖39
圖4-6人口婚姻狀況分析圖39
圖4-7人口服役狀況分析圖40
圖4-8人口服役軍種分析圖40
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欣欣百貨攜手生活工場走進「國軍文創館」體驗軍事風。2024年6月21日,取自https://is.gd/YXv0Sx


軍丰彩/軍事生活創意品牌。2024年6月24日,取自https://www.retromotif.com.tw/


海軍陸戰隊~濟鴻哨所臉書(FaceBook)粉絲專頁。2024年6月24日取自https://www.facebook.com/profile.php?id=61557972061061。


媽咪拜-桃園免費景點推薦:憲光二村-桃園唯一的憲兵眷村免費入場景點。2024年6月25日,取自https://mamibuy.com.tw/talk/article/231447


蝦皮商城,2024年6月25日,取自https://shopee.tw/ydns12。


蝦皮賣場,2024年6月21日,取自https://shopee.tw/toyfocus。


露天市集,2024年6月21日,取自https://www.ruten.com.tw/store/j19640622/。



鑫匯通軍用品店官方網站,2024年6月21日取自https://www.shinhueytong.com.tw
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