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研究生:羅哲芳
研究生(外文):LO, CHE-FANG
論文名稱:美感經驗與觀眾進場意願之研究-以中華職棒中信兄弟球迷為對象
論文名稱(外文):A Study on Aesthetic Experiences and Audience Attendance Intentions: The Case of Fans of the CTBC Brothers in the CPBL
指導教授:林瑞興林瑞興引用關係
指導教授(外文):LIN, JUI-HSING
口試委員:林耀豐劉先翔
口試委員(外文):LIN, YAW-FENGLIU, HSIEN-HSIANG
口試日期:2023-09-24
學位類別:碩士
校院名稱:國立屏東大學
系所名稱:體育學系健康與體育碩士在職專班
學門:教育學門
學類:專業科目教育學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2024
畢業學年度:112
語文別:中文
論文頁數:87
中文關鍵詞:美感體驗購買意願中華職棒大聯盟中信兄弟
外文關鍵詞:aesthetic experiencepurchase intentionCPBLCTBC Brothers
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  美感和運動早已都是現代人們生活的一部分,身處於一個跨領域的時代,欲討論兩門學問間的關係,是故以臺灣球迷人口最多的棒球賽事,研究當中帶來的美感經驗。本研究之目的在研究美感經驗與觀眾進場意願之探討。採用立意抽樣的方式進行問卷調查,參考相關文獻後發展出「美感經驗量表」及「進場意願量表」,並以中信兄弟球迷為主要研究對象,預試問卷得到183份有效樣本數,正式問卷得到593份有效樣本數,結果顯示如下:一、不同背景變項之中信兄弟球迷在美感經驗部分存在顯著差異;二、不同背景變項之中信兄弟球迷在進場意願部分存在顯著差異;三、美感經驗與觀眾進場意願呈現正相關。於此得之,球迷看球不只在意比賽的勝負,球員奮戰精神與球場空間、球賽內容等帶來的愉悅感,都會影響觀眾進場意願,因此建議球團可以注重美感經驗的營造。
  Aesthetic experiences and sports have long been a part of modern life, and in an interdisciplinary era, the relationship between these two fields is explored through the study of aesthetic experiences arising from Taiwan's most popular baseball event among fans. The purpose of this research is to investigate the relationship between aesthetic experiences and audience attendance intentions. Using purposive sampling, a questionnaire survey was conducted. Following references to relevant literature, "Aesthetic Experience Scale" and "Attendance Intention Scale" were developed. The main focus of this study is CTBC Brothers baseball fans. The pre-test questionnaire yielded 183 valid responses, and the formal questionnaire gathered 593 valid responses. The results are as follows: 1.There are significant differences in aesthetic experiences among CTBC Brothers baseball fans with different background variables. 2. There are significant differences in attendance intentions among CTBC Brothers baseball fans with different background variables. 3. A positive correlation exists between aesthetic experiences and audience attendance intentions. From this, it can be concluded that fans attending baseball games are not only concerned with the outcome of the game. The enjoyment derived from the players' spirit, the stadium ambiance, and the content of the game all influence audience attendance intentions. Therefore, it is recommended that sports teams focus on creating aesthetic experiences.
誌謝 i
中文摘要 ii
英文摘要 iii
目次 iv
圖次 vi
表次 vii

第壹章 緒論 1
 第一節 研究背景 1
 第二節 研究目的 3
 第三節 研究範圍與限制 3
 第四節 名詞釋義 3
第貳章 文獻探討 5
 第一節 美學與美感經驗 5
 第二節 運動中的美感經驗 9
 第三節 影響觀眾進場意願之探討 16
 第四節 美感經驗與購買意願之相關研究 22
 第五節 本章結語 24
第參章 研究方法 26
 第一節 研究架構 26
 第二節 研究假設 27
 第三節 研究步驟 28
 第四節 研究對象及抽樣方法 29
 第五節 研究工具 30
 第六節 資料分析與統計 40
第肆章 結果與討論 43
 第一節 中信兄弟球迷人口之背景變項分析與討論 43
 第二節 不同中信兄弟球迷背景變項在美感經驗之差異分析 46
 第三節 不同中信兄弟球迷背景變項在進場意願之差異分析 62
 第四節 美感經驗對觀眾進場意願之相關分析與討論 69
 第五節 研究假設驗證 71
第伍章 結論與建議 72
 第一節 結論 72
 第二節 建議 73
參考文獻 75
 一、中文部份 75
 二、外文部份 80
附錄 82
 附錄一 預試問卷 82
 附錄二 正式問卷 85
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