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研究生:周文韜
研究生(外文):ZHOU, WEN-TAO
論文名稱:探究獨立樂團周邊產品屬性對購買意願之影響
論文名稱(外文):On The Influence Of Indie Band Merchandise Attributes On Purchase Intention
指導教授:楊炫叡楊炫叡引用關係
指導教授(外文):YANG, HSUAN-JUI
口試委員:張妃滿林廷宜楊炫叡
口試委員(外文):CHANG, FEI-MANLIN, TING-YIYANG, HSUAN-JUI
口試日期:2023-12-19
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣藝術大學
系所名稱:圖文傳播藝術學系
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2024
畢業學年度:112
語文別:中文
論文頁數:84
中文關鍵詞:獨立音樂周邊產品產品屬性購買意願
外文關鍵詞:Indie MusicMerchandisingMerchandise AttributesPurchase Intention
相關次數:
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近年來,獨立音樂的文化在台灣迅速擴散,帶起樂團的風潮,逐漸變得大眾化、普及化,使台灣流行音樂產生新的樣貌。而獨立樂團多為自立營運模式,周邊產品的販賣則是一個為樂團帶來收益較為有效的途徑。但許多樂團對於周邊產品的開發設計和規劃仍缺乏經驗,且獨立樂團的消費者具有獨特性。因此本研究旨探討在獨立樂團文化中,周邊產品屬性是否對消費者購買意願產生影響,採用的研究方法為問卷調查法與深度訪談法。問卷調查的部分,共計回收271份有效問卷,透過問卷調查分析消費者的背景分佈、參與經驗,並探究涉入度、產品屬性與消費者購買意願之間的關聯與影響作用;藉由專家訪談對於周邊產品的視覺設計、產品規劃方式進行深入探討。研究結果顯示,消費者的涉入度、產品屬性、購買意願之間有統計上的顯著相關,且周邊產品的外觀設計、功能、品牌、象征性屬性皆對消費者的購買意願有顯著影響。結合專家訪談內容,本研究建議對樂團在產品設計規劃時對屬性進行加強,並根據受眾的特性做出調整。
In recent years, indie music culture has spread rapidly in Taiwan. Indie music to be a hit, which have gradually become popular and popularized. Taiwanese pop music has emerging. Indie bands mostly operate by themselves, as for band, sale merchandising is an important way for living. However, many bands don’t have design products experience, and indie music consumers are uniqueness. Therefore, this study aims to explore the impact of peripheral product attributes of independent music peripheral products on consumers' purchase intention. The research methods used are questionnaire survey and in-depth interview method. The questionnaire survey collected 271 valid questionnaires. Through the questionnaire survey, the background distribution and participation experience of consumers were analyzed, and the correlation and influence between involvement, product attributes and consumer purchase intention were explored; through expert The interview conducted an in-depth discussion on the visual design and product planning methods of peripheral products. The research results show that there is a statistically significant correlation between consumer involvement, merchandise attributes, and purchase intention, and the appearance design, function, brand, and symbolic attributes of peripheral products all have a significant impact on consumers' purchase intention. Combined with expert interviews, this study suggests that the bands should strengthen its attributes during product design planning, and make adjustments based on the audience characteristics.
摘要 i
Abstract ii
目次 iii
表目次 iv
圖目次 v
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的與問題 6
第三節 研究流程 7
第四節 研究範圍與限制 8
第五節 名詞解釋 9
第二章 文獻探討 10
第一節 獨立樂團 10
第二節 消費者行為理論 12
第三節 涉入度 17
第四節 產品屬性 19
第五節 購買意願 24
第三章 研究方法 27
第一節 研究架構 27
第二節 研究假設 28
第三節 研究方法 29
第四節 研究對象 30
第五節 研究工具 31
第六節 統計方法 35
第四章 討論與分析 37
第一節 樣本描述性分析 37
第二節 信效度分析 42
第三節 不同個人背景變項之差異分析 46
第四節 相關與迴歸分析 52
第五節 假設檢定結果 54
第六節 專家訪談 56
第五章 結論與建議 59
第一節 研究結果 59
第二節 研究建議 62
第三節 後續研究方向 63


參考文獻 64
附錄一 68
附錄二 72
一、中文部分:
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