臺灣博碩士論文加值系統

摘要
本研究目的主要在於分析大學生對於運動鞋品牌形象的認知，以及信任的情形，對於品牌忠誠度的影響。本以大學生為研究對象，採便利取樣的方式進行調查，共計獲得有效問卷400份。所得有效資料經描述統計、t考驗、單因子變異數分析、以及多元迴歸進行分析後，本研究有以下的發現：1.大學生以購買耐吉(NIKE)運動鞋的學生人數為最高，在考慮購買運動鞋時，首要考量的是「該運動鞋是領導品牌」。2.大學生在購買運動鞋時，以信賴他們購買的品牌，並且信任品牌所提供的產品，願意相信該品牌之運動鞋所提供的功能或品質。3.大學生對於自己喜歡的品牌，都呈現出高度的忠誠度。4.不同個人背景變項的學生在品牌形象、信任、忠誠度有顯著差異性存在。5.大學生對於運動鞋的形象認知對品牌信任有影響作用存在。6.大學生對於運動鞋的品牌形象認知對品牌忠誠度有影響作用存在。7.大學生對於運動鞋的品牌信任對品牌忠誠度有影響作用存在。根據研究的結果，本研究不僅對政府體育運動單位以及休閒運動業者，提出經營管理建議之外，亦對未來研究者給予進一步的研究方向。

關鍵詞：品牌形象、品牌認知、忠誠度、運動鞋

Abstract
The purpose of this study is to analyze the college students' perception of the brand image of sports shoes, and the influence of trust on brand loyalty. This research is expected to take college students as the research object, and adopt the convenient sampling method to conduct the survey. This study focused on college students and conducted a survey using convenient sampling methods. A total of 400 valid questionnaires were obtained. The effective data obtained were analyzed by descriptive statistics, t-test, one-way ANOVA, and multiple regression, and the following findings were found in this study: 1. College students have the highest number of students who purchase Nike sport shoes. When considering purchasing sport shoes, the primary consideration is' the sport shoes is a leading brand '. 2. When college students purchase sports shoes, they trust the brand they purchase and the products provided by the brand, and are willing to believe in the functionality or quality provided by the brand's sports shoes. 3. College students exhibit a high level of loyalty to their favorite brands. 4. There are significant differences in brand image, trust, and loyalty among students with different personal background variables. 5. The image perception of sports shoes among college students has an effect on brand trust. 6. College students' brand image cognition of sports shoes has an effect on brand loyalty. 7. College students' brand trust in sports shoes has an effect on brand loyalty. Based on the research findings, this study not only provides management recommendations for government sports units and leisure industry operators, but also provides further research directions for future researchers.

Keywords: brand image, brand trust, loyalty, sport shoes

第壹章 緒論

第一節 研究動機--------------------------------------------------------------- 1
第二節 研究目的----------------------------------------------------------- 2
第三節 研究問題----------------------------------------------------------- 2
第四節 名詞解釋----------------------------------------------------------- 3
第五節 研究範圍與限制----------------------------------------------------------- 3
第六節 研究流程---------------------------------------------------- 3

第貳章 文獻探討

第一節 品牌形象------------------------------------------------------------- 6
第二節 品牌信任-------------------------------------------------------------- 9
第三節 品牌忠誠度---------------------------------------------------- 11

第參章 研究方法

第一節 研究架構與假設------------------------------------------------ 14
第二節 研究工具-------------------------------------------------------- 17
第三節 研究對象與抽樣實施-------------------------------------------------------- 19
第四節 資料分析方法------------------------------------------------ 19

第肆章 結果分析


第一節 有效樣本分析----------------------------------------------- 21
第二節 大學生對運動鞋品牌形象與信任分析---------------- 22
第三節 研究量表信度與效度分析------------------------------------------------ 24
第四節 品牌形象、信任與忠誠度差異性分析------------------------------------------------ 26
第五節 品牌形象與品牌信任對忠誠度之迴歸分析-----------------
28
第六節 假設驗證----------------------------------------------------------------- 30

第伍章 結論與建議

第一節 學理意涵---------------------------------------------------------- 31
第二節 實務意涵---------------------------------------------------------- 35
第三節 研究限制與未來研究建議---------------------------------------------------------- 36

參考文獻-------------------------------------------------------------------------------- 37
附錄:本研究問卷-------------------------------------------------------------------------------- 43

參考文獻

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