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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:周冠伯
研究生(外文):JHOU,GUAN-BO
論文名稱:臺灣設計師品牌關鍵成功因素之評估
論文名稱(外文):Evaluation of Key Success Factors of Designer Brands in Taiwan
指導教授:李維宗李維宗引用關係陳坤成陳坤成引用關係
指導教授(外文):LI, WEI-ZONGCHEN, KUN-CHENG
口試委員:袁建中陳坤成李維宗王明妤
口試委員(外文):YUAN, JIAN-ZHONGCHEN, KUN-CHENGLI, WEI-ZONGWANG, MING-YU
口試日期:2024-06-21
學位類別:碩士
校院名稱:亞洲大學
系所名稱:EMBA高階經理碩士在職學位學程
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2024
畢業學年度:112
語文別:中文
論文頁數:78
中文關鍵詞:設計師品牌AHP分析法時尚產業設計
外文關鍵詞:Designer BrandAHP Analysis MethodFashion IndustryDesign
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本研究透過我國文化部與時尚產業的各界有力人士的實際調查,具體呈現時尚對我國時尚產業的影響力及認知。本研究採用質化與量化方法,分別探討設計師品牌的成功關鍵因素,研究方法為包括專家訪談法與AHP分析法。首先,透過文獻探討與專家訪談建立本研究的AHP架構及各階層構面,彙整出設計師品牌應具備的成功關鍵因素分別為品牌(其評估構面有品牌定價、品牌價值和各國文化);設計感趨勢(其評估構面有設計風格、版型與印花及獨特性);供應鏈(其評估構面有布料、服飾五金和印花刺繡);渠道(其評估構面下有品牌秀、新聞媒體與自媒體)。
研究結果顯示,臺灣設計師品牌重視品牌文化與時尚趨勢,且大多數設計師品牌屬於訂製取向,對於臺灣的時尚產業與演藝界的資訊比較關注。然而,這些品牌普遍面臨生產成本過高、品牌定價也超出消費者購買預算的挑戰。由於設計師品牌規模小、資金短缺,過去經營者往往著重於短期經營利益,而對於長期打造成功品牌的要素較不重視,這是設計師品牌必須克服的難題。為了實現品牌成功,設計師品牌應重視渠道與供應鏈管理,同時提升品牌力,這些都是不可或缺的成功關鍵要素。
研究結果能幫助即將創業的設計師更快速了解品牌所需的成功要素,從而實現設計師品牌的成功經營。
This study aims to understand the impact and perception of fashion on Taiwan's fashion industry through a comprehensive survey of key figures in the Ministry of Culture and the fashion industry. Employing both qualitative and quantitative methods, the study delves into the critical success factors of designer brands. Research methodologies include expert interviews and the Analytic Hierarchy Process (AHP). By conducting a literature review and expert interviews, we established the AHP framework and its hierarchical structure, identifying four key success factors for designer brands: branding (including pricing, brand value, and cross-cultural appeal), design and trends (encompassing design style, pattern and print, and uniqueness), supply chain (involving fabrics, hardware, and printing and embroidery), and channels (covering fashion shows, traditional and new media).
The research findings indicate that Taiwanese designer brands place a strong emphasis on brand culture and fashion trends. Most of these brands adopt a made-to-order approach and pay close attention to information about Taiwan's fashion industry and entertainment circles. However, these brands commonly face challenges such as high production costs and pricing that exceeds consumer budgets. Due to their small scale and limited funding, designers often prioritize short-term profits over long-term brand building, which is a significant hurdle to overcome. To achieve brand success, designer brands should focus on channel and supply chain management, as well as enhancing brand equity. These are essential factors for success.
The research findings can help aspiring designers quickly identify the essential elements for successful brand building, enabling them to achieve sustainable business growth.
目錄
誌謝 I
摘要 II
ABSTRACT III
目錄 V
表目錄 VII
圖目錄 IX
第一章 緒論 10
第一節 研究背景與動機 10
第二節 研究目的 11
第三節 研究流程 11
第四節 論文架構 13
第二章 文獻探討 14
第一節 品牌相關文獻 14
第二節 設計感趨勢相關文獻 22
第三節 供應鏈 30
第四節 渠道相關文獻 34
第五節 設計師品牌行銷 40
第三章 研究方法 43
第一節 研究架構 43
第二節 層級程序分析法(AHP) 44
第三節 研究對象與資料收集 47
第四節 研究設計 48
第四章 資料分析與討論 52
第一節 樣本個人基本資料分析 52
第二節 層級程序分析法(AHP)分析 59
第五章 結論與建議 64
第一節 AHP 研究結論 64
第二節 研究建議 67
第三節 研究限制與後續研究之建議 68
參考文獻 69
附錄 73

表目錄
表2-1 擬通路和實體通路細節 35
表2-2 電子商務類型 40
表2-3 行銷價值活動類型 41
表3-1 臺灣設計師品牌關鍵成功因素評選及其指標 44
表3-2 評估尺表定義 46
表3-3 主要構面變數定義 47
表3-4 設計師構面變數定義 47
表3-5 供應鏈構面變數定義 48
表3-6 營銷渠道構面變數定義 48
表4-1 樣本回收情形 52
表4-2 性別分佈情形 52
表4-3 年齡分佈情形 53
表4-4 學歷分佈情形 54
表4-5 工作產業性質分佈情形 54
表4-6 工作部門性質分佈情形 55
表4-7 組織角色分佈情形 56
表4-8 工作年資分佈情形 57
表4-9 公司性質分佈情形 57
表4-10 任職公司或組織單位人數分佈情形 58
表4-11 職業的期待年薪範圍(新台幣)分佈情形 59
表4-12 臺灣設計師品牌關鍵成功因素之評估 60
表4-13 品牌之評估 61
表4-14 設計感趨勢之評估 61
表4-15 供應鏈之評估 62
表4-16 渠道之評估 63

圖目錄
圖1-1 研究流程 12
圖1-2 研究流程 13
圖3-1 研究架構圖 43
圖3-2 AHP研究架構圖 49
圖3-3 問卷設計流程圖 50
圖4-1 年齡分佈 53
圖4-2 工作產業性質分佈 55
圖4-3 組織角色分佈情形 56
一、中文
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二、外文
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三、網路資料
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捷盛數位行銷(2023年11月20日)。品牌獨特性大解析:行銷企劃中如何打造與眾不同的品牌形象。捷盛數位行銷網站。 https://cybermkt.com.tw/marketing/unique-brand-identity-marketing-strategies/
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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