隨著經濟的快速成長,國民所得逐年提高,旅遊之需求日形殷切。一般而 言,市場上之旅遊型態可區分為三類:即包辦旅遊、自助旅遊以及半自助 旅遊。究竟影響消費者選擇旅遊型態之因素為何?面對不同型態的旅遊產 品時,其考慮因素又有何差異?本研究將針對上述問題加以探討,以確實 瞭解消費者之選擇行為。另外,羅吉斯迴歸模式被廣泛運用於各領域的研 究中,包括行銷、交通運輸、及生物統計等領域,惟在旅遊型態之選擇上 尚乏人觸及,因此本研究嘗試以羅吉斯迴歸模式應用於消費者對旅遊型態 選擇之研究上,並對影響其選擇行為之變數加以探討。本研究運用多項及 二項羅吉斯迴歸模式,建立旅遊型態選擇模式,並利用逐步選擇法,分別 擷取旅客屬性、旅遊特性及旅遊需求之重要變項。研究結果發現,模式之 配適度良好,其結果顯示選擇包辦旅遊者,教育程度傾向於高中高職以下 、首度赴美旅遊居多、在美無親友、旅遊停留日數短、較不注重行程彈性 及旅遊自主性、認為結伴同行為旅遊之重要因素。選擇自助旅遊者,教育 程度傾向於大學及研究所以上、曾經赴美而非首度到美國旅遊、在美有親 友、旅遊停留日數長、同行之旅遊人數少、認為行程彈性以及旅遊自主性 為重要因素、較不注重結伴同伴。選擇半自助旅遊者,教育程度傾向於專 科程度、旅遊停留日數及同行之旅遊人數較包辦旅遊者長,但較自助旅遊 者短、為三種旅遊型態中最注重行程彈性、旅遊自主性以及結伴同行的。
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