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研究生:陳湘東
研究生(外文):Chen Shiang-Dong
論文名稱:節慶活動與企業贊助動機之研究
論文名稱(外文):The study of festival event and Corporate Sponsorship motivation
指導教授:朱瑞淵朱瑞淵引用關係
指導教授(外文):Jui- yuan Chu
學位類別:碩士
校院名稱:朝陽大學
系所名稱:休閒事業管理系碩士班
學門:民生學門
學類:運動休閒及休閒管理學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2000
畢業學年度:88
語文別:中文
論文頁數:108
中文關鍵詞:企業贊助節慶活動
外文關鍵詞:festival eventCorporate Sponsorship
相關次數:
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論文摘要
本研究主要探討企業贊助節慶活動之行為動機,目的在於暸解「企業之贊助行為」、「企業贊助之動機、阻礙因素及考量因素」、「企業提撥贊助金額與動機、阻礙因素及考量因素之關係」、「企業資本額背景與動機、阻礙因素及考量因素之關係」。
經實證研究結果顯示企業贊助國內節慶活動以北部為主、多數之企業有再贊助之意願、且較注重建立企業形象、合夥之企業較獨資之企業多、企業贊助節慶活動所需行政資源以交通次序安全及寬廣的場地空間配置為首要、而經濟景氣影響其贊助意願。企業贊助金額、企業資本額背景與企業贊助行為經卡方檢定後,除企業資本額與在贊助意願之間無顯著差異外,其他相互間均呈顯著差異存在。且研究者將動機、阻礙因素與考量因素分成三組量表問卷調查研究,經因素分析結果後:動機變項得到四各組成因素「經濟的」、「文化的」、「社會的」、「政治的」;阻礙因素變項得到三個組成因素「策略的」、「管理的」、「行銷的」;考量因素變項得到三個組成因素「社會的」、「經濟的」、「政治的」。經由多變量變異數分析,結果顯示企業提撥贊助金額贊助行為,其動機因素、阻礙因素及考量因素關係顯著;而企業之資本額背景與動機因素、阻礙因素及考量因素程顯著差異。
【關鍵詞】企業贊助、節慶活動
Abstract
This study is mainly researching festival events and the sponsorship motivation of enterprises, while its aim is to understand “the behavior of corporate sponsorship”, “the relations between the enterprise’s sponsor amount and the causes of motivation’s hindrance and evaluation” and “the relations between the background of enterprise’s capital amount and the causes of motivation’s hindrance and evaluation.”
The result of the actual research reveals the north is the major of internal festival events of enterprises. Most enterprises are willing to re-sponsor and more emphasizes to establish the images of enterprises. And joint ventures are more willing than sole proprietors. The festival events of enterprises need adminstrative resources which the most important points are the traffic order and safe, the wide playground and space equipment. Except the enterprise’s capital amount and the willing of re-sponsor, there are clear differences amoung the enterprise’s sponsor amount, the background of enterprise’s capital amount and the behavior of corporate sponsorship after the chi-square tests. The researcher distributed tasks to three teams who were working on this research, regarding the causes of motivation, hindrance and evaluation through questionnaires. After analyzing the questionnaires, the results were as following: Motivation is variable considering four causes “ Economical”, “Cultural”, “Social” and “Political”. Hindrances is variable based on three causes, namely “Tactics”, “Administration” and “ Marketing”; Evaluation is variable based on three causes, which are “Social”, “Economical” and “ Political.” Furthermore, the research results demonstrated through the multivariate analysis of variances that the behavior of corporate sponsoring is strongly related to all of the causes mentioned for the motivations, hindrances and evaluations; the background of the enterprise’s capital amount, however, is not much related to the causes of the motivations, hindrances and evaluations.
目 錄
第壹章 緒論 ------------------------------------ 01
第一節 研究動機------------------------------------ 01
第二節 研究目的--------------------------------- 03
第三節 研究範圍------------------------------- 03
第四節 研究限制-------------------------------- 04
第五節 研究流程-------------------------------- 04
第貳章 文獻回顧---------------------------- 06
第一節 企業贊助的相關文獻--------------------------- 06
第二節 節慶活動的相關文獻--------------------- 13
第參章 研究方法--------------------------- 26
第一節 研究架構------------------------------------ 26
第二節 研究工具的編制與實施--------------------- 27
第三節 抽樣方法----------------------------------- 30
第四節 實施過程---------------------------------- 31
第五節 資料分析方法--------------------------------- 31
第肆章 實證結果-------------------------------- 33
第一節 樣本特性分析----------------------
及考量因素分析-- 51
第三節 贊助金額與贊助動機、阻礙及考量因素之關係分--- 57
第四節資本額背景對贊助之動機、阻礙及考量因素之關係分析64
第伍章 結論與建議--------------------------------- 71
第一節 結論---------------------------------------- 71
第二節 建議-------------------------------------- 73
第三節 後續研究建議-------------------------------- 77
參考文獻------- ----------------------------------- 78
中文部分---- ----------------------------- 78
英文部分----------------------------------------- 80
附錄------------- --------------------------------- 81
一地方特色資源-------------------------------------- 81
二問卷題------------------------------------------ 93
圖目錄
圖1-1.1 研究流程圖----------------------------------- 05
圖2-1.1 運動贊助關係的考量-------------------------- 09
圖2-1.2 節慶活動管理籌備循環圖--------------------- 16
圖3-1.1 研究架構圖----------------------------------- 26
圖3-1.2 研究工具編製過程圖--------------------------- 27
表目錄
表2-1.1 常見偷襲行銷行為----------------------------- 11
表2-2.1 節慶活動相關名詞定義------------------ 14
表2-2.2 節慶活動的潛在功能------------------- 16
表2-2.3 以節慶之規模大小分類------------------------- 18
表2-2.4 以節慶之性質分類----------------------------- 19
表2-2.5 國內著名節慶活動列舉------------------------ 21
表2-2.5 國內著名節慶活動列舉(續)------------------- 22
表2-2.5 國內著名節慶活動列舉(續)------------------- 23
表2-2.6 國外著名節慶活動列舉------------------------ 24
表2-2.6 國外著名節慶活動列舉(續)------------------- 25
表4-1.1 企業贊助次數分配表--------------------------- 33
表4-1.2 企業每年提撥贊助節慶活動的預算分配表--------- 33
表4-1.3 企業贊助節慶活動類項------------------------- 34
表4-1.4 企業贊助行為行政資源需求表------------------- 35
表4-1.5 企業願不願意再成為節慶活動的贊助者----------- 35
表4-1.6 企業願意再成為贊助者表----------------------- 36
表4-1.7 企業不願意再成為贊助者表--------------------- 36
表4-1.8 企業公司型態表------------------------------- 37
表4-1.9 企業資本額背景表----------------------------- 37
表4-1.10 企業擁有員工數表----------------------------- 38
表4-1.11 企業分公司家數表----------------------------- 38
表4-1.12 產業屬性表----------------------------------- 38
表4-1.13 企業贊助行為、背景變數卡方檢定表------------- 39
表4-1.14 企業贊助次數與提撥金額交叉分析表------------- 40
表4-1.15 企業贊助次數與再贊助意願交叉分析表----------- 41
表4-1.16 企業提撥金額與再贊助意願交叉分析表----------- 42
表4-1.17 企業公司型態與贊助次數交叉分析表------------- 43
表4-1.18 企業公司型態與提撥金額交叉分析表------------ 44
表4-1.19 企業公司型態與再贊助意願交叉分析表----------- 45
表4-1.20 企業公司資本額與贊助次數交叉分析表----------- 46
表4-1.21 企業公司資本額與提撥金額交叉分析表----------- 48
表4-1.22 企業公司資本額與再贊助意願交叉分析表--------- 49
表4-2.1 企業贊助動機項目因素分析結果----------------- 54
表4-2.2 企業贊助阻礙因素項目因素分析結果------------- 55
表4-2.3 企業贊助考量因素項目因素分析結果------------- 56
表4-3.1 多變量變異數檢定表--------------------------- 57
表4-3.2 企業贊助動機與提撥金額ANOVA表--------------- 57
表4-3.3 經濟的動機因素事後比較結果表----------------- 58
表4-3.4 多變量變異數檢定表--------------------------- 59
表4-3.5 企業贊助阻礙因素與提撥金額ANOVA表------------ 59
表4-3.6 策略的阻礙因素事後比較結果表----------------- 59
表4-3.7 行銷的阻礙因素事後比較結果表----------------- 60
表4-3.8 多變量變異數檢定表--------------------------- 61
表4-3.9 企業贊助考量因素與提撥金額ANOVA表------------ 61
表4-3.10 社會的考量因素事後比較結果表----------------- 62
表4-3.11 經濟的考量因素事後比較結果表----------------- 62
表4-4.1 多變量變異數檢定表-------------------------- 64
表4-4.2 企業資本額與贊助動機ANOVA表------------------ 64
表4-4.3 經濟的動機因素事後比較結果表----------------- 65
表4-4.4 政治的動機因素事後比較結果表----------------- 65
表4-4.5 多變量變異數檢定表--------------------------- 66
表4-4.6 企業贊助阻礙因素與企業資本額ANOVA------------ 67
表4-4.7 策略的阻礙因素事後比較結果表----------------- 67
表4-4.8 行銷的阻礙因素事後比較結果表----------------- 68
表4-4.9 多變量變異數檢定表---------------------------------69
表4-4.10 企業贊助阻礙因素與企業資本額ANOVA表----------------69
表4-4.11 社會的考量因素事後比較結果-------------------------69
表4-4.12 政治的考量因素事後比較結果表-----------------------70
表5-2.1 台灣地區舉辦節慶活動重點項目建議表-----------------75
參考文獻
壹、中文部分
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