一、英文部份：
1. Aday, L. A. and Andersen, R. M.”A Framework for the study of Access to Medical Care”. Health Service Research, Vol.9,No.3,pp208-220, 1974.
2. 2.Aday, L. A. and Shortell S.” Indicators and Predicators of Health Service Utilization”. Introduction to Health Service, 3rded , pp51-81, New York: A Wiley Medical Publication,1988.
3. Aday, L. A. and Andersen, R. M.”Revisiting the Behavior Model and Access to Medical Care: Dose it Matter?”. Journal of Health and Social Behavior, No.36,pp1-10, 1995.
4. Assael, H. ” Consumer Behavior and Marketing Action ”. 6th.edition, pp87, Printed by Permission of Kent Publishing Co., a division of Wadsworth, Inc., 1987.
5. Astin J.A.”Why Patients Use Alternative Medicine:Results of a National Study ”. Journal of American Association, Vol.279, No.19,pp.1548-1553, May 1998.
6. Bernstein, J.H.”Nonconventional Medicine in Isral: Consultation of the Israeli Population and Attitude of Primary Care Physicians ”.Social Science & Medicine, Vol.44, No.9,pp.1341-1348, May 1997.
7. Berger, E.”The Canada Health Monitor”.Survey No.9,pp.123,Price Waterhouse,Toronto,1993.
8. Brian, M. and Craig, J.”The Psychology of Consumer Behavior”. Syracuse University, 1994.
9. Druss B.G., Rosenheck R.A. “Association Between Use of Unconventional Therapies and Conventional Medical Service”. Journal of American Medicine Association, Vol.282, No.7,pp.651-656, Aug 1999.
10. Eisenberg D.M.; Kessier R.C.;Foster, C. “Unconventional Medicin in the United States: Prevalence, Cost and Patterns of Use ”.New EnglandJournal of Medicine , No.328,pp.246-252, 1993.
11. Eisenberg D.M.; Davis R.B.; Ettner S.L.Appel S.; Wilkey S.; Rompay M.V.; Kessier R.C. “Trends in Alternative Medicin Use in the United States,1990-1997:Result of a Follow-Up National Survey ”.Journal of American Medicine Association, Vol.280, No.18,pp.1569-1577, Nov 1998.
12. Engel, J. F., Blackwell, R. D. and Kollat, D. T. ”Consumer Behavior”. New York: The Dryden Press,8th ed.,1995.
13. Green, P. ”Huge Growth Expected in Issues/Causes Advertising”. Advertising Age, Vol51,pp66-68,1980.
14. Hesketh, T., WX. Zhu, JE.Ultmann. ”Health in China. Traditional Chinese Medicine : one country, two systems”. BMJ, Vol.315,No.7100,pp115-117,Jul 1997.
15. Howard, J. A. ”Consumer Behavior: Application of Theory”. New York: McGraw Hill, 1977.
16. Howard, J. A. and Sheth, J. ”The Theory of Buyer Behavior ”. Homewood, IL:Dorsey, 1969.
17. James F. Engel, Roger D. Blackwell,and Paul W. Miniard ” Consumer Behavior ”. 8rded , Printed by Dryden Press Company, 1995.
18. Jonas W. B. ”Alternative Medicine-Learning Form the Past,Examining the Present, Advancing to the Future “. Journal of American Medicine Association, Vol.280, Clinics in Dermatology, Vol17,pp99-103,Jan1999.
19. Jonas W. B. ”Complementary and Alternative Medicine and the NIH”. Clinics in Dermatology, Vol17,pp99-103,Jan1999.
20. Green, P . ”Huge Growth Expected in Issues/Causes advertising”. Advertising Age, Vol51,pp66-68,1980.
21. Kelner, M., Wellman, B.”Health Care and Consumer Choice: Medical and Alternative Therapies”. Social Science and Medicine, Vol45,No.2,pp203-212,Jul 1997.
22. Ken C. ”The Role of Tradition Medicine and WHO’S Program on Traditional Medicine”.The 8th INT’L Congress of Oriental Medicine,pp27-39,Nov 1995.
23. Kover, A. J.”Models of Men as Defind by Marketing Research”. Journal of Marketing Research, Vol.4,pp129-132, 1967.
24. Lavidge, R. J. and Stiener, G. Acc
25. Leavitt, C. ”Intrigue in Advertising: The Motivating Effects of Visual Organization”. Proceedings of the 7th Annual Conference(Advertising Research Foundation), Chicago, IL: Leo Burnett Co., 1961.
26. MacLennan A.H.: Wilson D.H. : Taylor A. W., ”Prevalence and Cost of Alternative Medicine in Australia”. Lancet, Vol.347,No.9001,pp569-573,Mar 1996.
27. McGregor, K.J., Peay, E.R. ”The Choice of Alternative Therapy for Health Car : Testing Some Propositions”. Social Science and Medicine, Vol.43, No.9, pp1317-1327, Nov 1996.
28. McGuire, W. J.”An Information Processing Model of Advertising Effectiveness”. Paper presented at the Symposium on Behavioral and Management Science in Marketing, Center for Continuing Education, University of Chicago, ChicagoIL, 1969.
29. Mechanic D Medical Sociology, A Comprehensive Text, New York, The 1978.
30. Meyer, G.S. .”The Evolving Health Care Market Exploring Alternatives” .Nutrition, Vol.13,No.6,pp589-590,Jun 1997.
31. Novelli, W. ”More Effective Social Marketing Urgently Needed”. Advertising Age, Vol51,pp92-94, 1980.
32. Palda, K. S. ”The Hypothesis of Hierarchy of Efforts”. Journal of Marketing Research, Vol.3,pp13-24, 1966.
33. Paramore, L.C. ”Use of Alternative Therapies : Estimates from The 1994 Robert Wood Johnson Foundation National Access to Care Survey”. Journal of Pain and Symptom Management, Vol.l3,No.2,pp83-89, Feb 1997.
34. Philip Kotler, ”Marketing Management”. Englewood Cliffs, N. J.:Prentice Hall, 1989.
35. Philip Kotler and Gary A. ”Principles of Marketing”. Englewood Cliffs, N. J.:Prentice Hall, 1989.
36. Phillips D. P. ”The Deterrent Effect of Capital Punishment:New Evidence on an Old Controversy”. Ammercan Journal of Sociology, Vol.86,pp139-148, 1980.
37. Rauber C. “Open to Alternatives”. Modern Healthcare, Vol.28,No.36pp50-57, Sep 1998.
38. Rosenstock I. M. “Historical Origins of the Health Brief Model”. Health Education Monographs. Vol.2,No.4,pp328-335, 1974.
39. Robertson, T. S.”Innovative Behavior and Communication”. New York: Holt, Rinehart and Winston, 1971.
40. Sharma, U.,Complementary Medicine Today: Practitioners and Patients, Routledge, London,1992.
41. Suchman E. A. ”Stages of Illness and Mmedical Care”. Journal of Health and Social Behavior, No.6,pp.114-128,1965.
42. Wainapel S. F., Thomas A. D., Kahan B. S. ”Use of Alternative Therapies by Rehabilitation Outpatients”. Archives of Physical Medicine and Rehabilitation,Vol.79, No.8,pp.1003-1005,Aug 1998.
43. Wellman, B. ”Lay Referral Networks: Using Conventional Medicine and Alternative Therapies for Low Back Pain ”. In Research in the Sociology of Health Care, No.12,pp.213-218,ed.Fennie J. Kronenfeld, Jai Press, Greenwich, 1995.
44. Wetzel M. S., Eisenberg D.M., Kaptchuk T. J. ”Courses Involving Complementary and Alternative Medicine at US Medical Schools”. Journal of American Medicine Association, Vol.280, No.9,pp.784-787,Sep 1998.
二、中文部份：
1. 方世榮，行銷學，三民書局：台北，1996。
2. 王安，”民眾醫療利用之研究--以離島地區及中部豐原市為例”， 中國醫樂學院醫務管理研究所碩士論文，1996。3. 王志剛，行銷學原理，華泰出版社：台北，1987。
4. 王宗曦，”台灣地區診所醫師地理分布之變遷 1996~1998 “，國立臺灣大學醫療機構管理研究所碩士論文，1998。5. 王廷輔，”台中地區居民中西醫療行為取向之研究” ，公共衛生，第17卷，第1期，第21-33頁，1990。6. 王運昌，”全民健康保險第四類被保險人就醫行為相關因素之研究”，國防醫學院公共衛生學研究所碩士論文，1996。7. 王嘉蕙，”中西醫門診利用與買藥行為之相關因素探討”， 國立中正大學社會福利研究所碩士論文，1992。8. 中央健康保險局，中華民國八十八年全民健康保險統計，2000。
9. 中醫師全國聯合會，中醫白皮書，1995。
10. 行政院衛生署，中華民國八十八年台灣地區醫療機構現況及醫院 醫療服務量統計摘要表，2000。
11. 行政院衛生署，中華民國八十八年衛生統計，2000。
12. 行政院衛生署中醫藥委員會，中醫行政要覽，2000。
13. 李金鳳，” 中西醫門診病患對傳統醫療認知、情意與行為意向之調查研究” ，陽明大學公共衛生研究所碩士論文，1990。14. 李卓倫、紀駿輝、賴俊雄，” 時間、所得與中西醫療價格對中醫門診利用之影響” ，中華民國公共衛生雜誌，第14卷，第6期，第470-476頁，1995。
15. 李佳霙，”探討中部五縣市民眾的健康狀況與醫療利用間的相關研究：SF-36健康量表的合適性”， 中國醫樂學院環境醫學研究所碩士論文，1996。16. 李漢修，” 全民健康保險中醫利用概況簡介” ，醫院，第32卷，第4期，第15-22頁，1999。17. 巫坤豪，“台灣地區民眾對醫師或醫院忠誠度之相關因素探討”， 長庚大學醫務管理學研究所碩士論文，2001。18. 宋欣怡，”民眾就醫選擇資訊的潛在需求研究”，國立臺灣大學衛生政策與管理研究所碩士論文，2001。19. 林宮美，”求醫行為研究”，國立台灣大學公共衛生研究所碩士論文，1992。20. 林芸芸，” 中西醫醫療利用型態的文獻回顧與實証研析” ，中華民國家庭醫學雜誌，第2期，第1-13頁，1992。21. 林芸芸，”社會保險醫療給付、就醫交通時間和中西醫醫療利用--以新店居民為例” ，中華民國家庭醫學雜誌，第2期，第3卷，第115-129頁，1992。22. 林致妨，” 全民健康保險北區分局中醫門診利用之研究” ，陽明大學衛生福利研究所碩士論文，1998。
23. 吳肖琪，“健康保險與醫療網區域資源對醫療利用之影響”， 國立台灣大學公共衛生研究所博士論文，1980。24. 吳肖琪，” 健康保險與醫療網區域資資對醫療利用之影響” ，台灣大學公共衛生研究所博士論文，1991。25. 吳明玲，”中壢市嬰幼兒使用中醫門診相關因素之研究”， 國立台灣大學公共衛生學研究所碩士論文，1992。26. 吳炳輝，”蘭嶼雅美人求醫行為之研究”，國立台灣大學公共衛生學研究所碩士論文，1992。27. 邱清華，台灣地區中醫醫療狀況及需求調查研析 ，行政院經建會，1990。
28. 邱雅苓，”臺灣醫療保健支出成長因素之探討--時間序列及門檻模型之應用”， 世新大學經濟學系碩士論文，2001。29. 邱聖豪，”民眾選擇自費就醫因素之探討-以台中縣市為例”，中國醫藥學院醫務管理研究所碩士論文，2000。30. 侯毓昌、黃文鴻，”中醫醫院門診病人選擇醫院之考慮因素及就醫滿意度研究--以台中市七家中醫醫院為例” ，中華衛誌，第18卷，第1期，第34-43頁，1999。
31. 姚友雅，”臺北市國中生求醫行為之相關因素研究”，國立臺灣師範大學衛生教育研究所碩士論文，1998。32. 翁瑞宏，” 全民健康保險中醫門診醫療利用之研究” ，中國醫藥學院醫務管理研究所碩士論文，2000。33. 康翠秀、陳介甫、周碧瑟，” 台北市北投區居民對中醫醫療的知識、信念與行為意向及其對醫療利用型態之影響” ，中華民國公共衛生雜誌，第17卷，第2期，第80-92頁，1998。
34. 康健壽，”中醫門診病人求診教學醫院中醫部或一般中醫診所的相關因素之探討”， 國立台灣大學公共衛生研究所碩士論文，1991。35. 康健壽、李金鳳、陳介甫、周碧瑟，” 單複向求診行為的相關因素之探討” ，中華醫誌，第6卷，第3期，第175-186頁，1995。
36. 康健壽、陳介甫、周碧瑟，”中醫門診病人選擇醫院型式的相關因素” ，中華醫誌，第51卷，第448-456頁，1993。
37. 康健壽、陳介甫、周碧瑟，”中醫門診病人對傳統醫學的認知、態度與行為意向的分析研析” ，中華民國公共衛生雜誌，第13卷，第5期，第432-441頁，1994。
38. 陳秋瑩、張淑桂、紀駿輝、陳世堅、李卓倫、賴俊雄，”台灣地區民眾使用中醫門診服務的因素之調查” ，中國醫藥學院雜誌，第8卷，第1期，第77-87頁，1999。39. 郭文達，” 應變數具二項分佈之邏吉斯複迴歸模型之反應機率檢定” ，東海大學統計學研究所碩士論文，2000。40. 郭靜燕，”中醫求醫行為之決定因素” ，台灣大學公共衛生研究所碩士論文，1992。41. 黃天佑、俞海琴、蔡淑娟，行銷學原理，五南圖書出版公司：台北，1989。
42. 黃芬芬，”從醫院服務量來看誘發性需求之研究” ，國立臺灣大學醫療機構管理研究所碩士論文，1998。43. 黃春太，”城鄉地區老人的社會支持體系及健康狀況之比較研究”，國立臺灣師範大學衛生教育研究所碩士論文，1998。44. 張育嘉，“中醫醫療資源對醫療利用之影響：可用效應與誘發效應之分析”， 國立陽明大學醫務管理研究所碩士論文，2001。45. 張念慈，”台北市社區領袖醫療資源利用及其相關因素探討”， 國立陽明大學社區護理研究碩士論文，2000。46. 張豐壹，”健康保險對「門診就醫」與「自購成藥」之影響-以老人醫療需求為例”，國立中央大學產業經濟研究所碩士論文，1998。47. 梁靜祝，” 中西醫療信念量表的發展與建立” ，護理研究，第7卷，第5期，第445-458頁，1999。48. 曾雅玲，” 護理人員與門診婦女對中醫藥知識態度行為之比較性研究” ，醫護科技學刊，第2卷，第2期，第137-158頁，2000。
49. 曾曉琦，”健康狀況變化對老人醫療服務利用的影響”，國立台灣大學公共衛生學研究所碩士論文，1995。50. 彭昭英，SAS與統計分析，儒林圖書出版公司：台北，2000。
51. 彭鳳美，”民眾生活型態、醫療資源利用與健康狀況之探討∼以新竹科學園區員工為例”， 陽明大學社區護理研究所碩士論文，2001。52. 游素蘭，“影響臺灣地區醫療資源分布之因素”， 國立台北大學財政學系碩士論文，2001。53. 陳定國，行銷管理導論，五南圖書出版公司：台北，1986。
54. 陳依琪，”全民健康保險醫療資源分配 :非醫療需要變數之影響”，台北醫學院醫學研究所碩士論文，2001。55. 陳國樑，”資訊不對稱、病人搜尋、與醫師診療行為”，國立政治大學財政學研究所碩士論文，1993。56. 陳淑貞，”影響全民健康保險醫療費用支出分配可能因素之探討”，國立中興大學財政學研究所碩士論文，1997。57. 葉信宏，”教育對健康的影響─臺灣地區老人之實證研究”，國立中央大學產業經濟研究所碩士論文，2000。58. 楊惟智，”醫療需求理論之台灣實證分析”， 世新大學經濟學系碩士論文，2001。59. 榮泰生，行銷管理學，五南圖書出版公司：台北，1991。
60. 廖美智，中草藥產業現況與趨勢，生物科技中心市場調查叢書：台北，2001。
61. 廖繼鋐，”我國中老年醫療使用及對全民健保醫療費用影響之探討” ，國立中正大學社會福利學系碩士論文，1997。62. 蔡文全，”公保各類保險對象中醫醫療利用之研究” ，台灣大學公共衛生研究所碩士論文，1994。63. 蔡雅琪，”全民健康保險之原住民醫療利用之分析研究“，國立陽明大學公共衛生研究所碩士論文，2000。64. 劉文玉，”就醫時間成本對民眾門診醫療利用的影響──以雲嘉地區民眾為例”， 國立臺灣大學衛生政策與管理研究所碩士論文，2001。65. 劉坤仁，”臺灣地區的社會階層與健康不平等”，國立台灣大學公共衛生學研究所碩士論文，1996。66. 賴芳足，”全民健保實施後民眾醫療利用影響因素之研究”，中國醫樂學院醫務管理研究所碩士論文，1996。67. 藍美玲，”全民健保實施初期與前一年同期特約醫院醫療服務量變化情形之初探”，國立台灣大學公共衛生學研究所碩士論文，1995。68. 蘇春蘭， “農民健康保險對農民醫療照護利用的影響”， 國立台灣大學公共衛生研究所碩士論文，1987。69. 羅紀瓊，” 勞保中醫利用” ，行政院衛生署，1991。