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研究生:程子龍
研究生(外文):Cheng Tzu Lung
論文名稱:音樂、色彩、字幕之於候選人廣告的效果研究
論文名稱(外文):The impact of music, color and subtitles on advertising candidates
指導教授:洪雅慧洪雅慧引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:輔仁大學
系所名稱:大眾傳播學研究所
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2005
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:105
中文關鍵詞:音樂色彩字幕候選人廣告
外文關鍵詞:musiccolorsubtitlecandidateadvertising
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本研究從音樂、色彩、字幕之廣告元素候選人形象廣告影響的角度做
探討,試圖找此三元素對於廣告效果的影響力。運用實驗法將自變項
音樂分成有音樂/無音樂、色彩分成彩色/黑白、字幕分成有字幕/無
字幕設計成2x2x2之多因子實驗設計。在廣告效果的測量上分成四個
依變項:廣告記憶、廣告態度、候選人評價、廣告資訊性、廣告理解
度,共變項為政治涉入度。

研究結果顯示,有加入音樂、色彩、字幕之廣告效果普遍廣告效果高
於無音樂、黑白、無字幕之廣告。此外,廣告效果最佳之組合為有音
樂、彩色、有字幕之廣告影片,效果最差者為無音樂、黑白、無字幕
之廣告影片。再者,本研究亦從中發現廣告色彩、音樂、字幕對於廣
告態度、候選人評價、廣告理解度以及廣告資訊性上均有產生交互作
用,亦值得後續研究者深耕。
第一章 緒論 4
第一節 研究背景 4
第二節 研究動機及目的 6
第二章 文獻探討 12
第一節 候選人形象廣告的效果 12
1-1競選廣告與候選人形象 12
1-2 廣告效果的衡量 15
第二節 音樂與廣告效果 18
2-1音樂的心理學原理 18
2-2音樂在行銷領域的應用 19
2-2-1音樂對行為之影響 19
2-2-2 音樂對情感的影響 20
2-2-3 音樂與廣告記憶、評價與態度 21
2-2-4音樂在其他方面的研究 22
2-2-5音樂在競選形象廣告中的運用 23
第三節 色彩與廣告 24
3-1色彩與情感 25
3-2色彩與廣告記憶及資訊性 28
3-3色彩與廣告態度及評價 29
第四節 廣告字幕與記憶 31
第五節 政治涉入度對廣告效果的影響 34
第三章 研究方法 37
第一節 研究架構 37
第二節 研究方法選擇 37
第三節 實驗設計 38
第四節 變數之操作型定義及衡量 39
第五節 廣告設計 43
第六節 資料收集的步驟與方法 44
第七節 實驗前測分析 46
第八節 統計分析方法 47
第四章 研究結果分析 49
第一節 基本資料分析 49
第二節 研究假設分析 51
第五章 討論與建議 73
第一節 研究結果討論 73
第二節 研究貢獻、研究限制與未來建議 80
參考書目: 85
1.中文參考書目: 85
2.英文參考書目: 89

附錄一 實驗前測問卷 97
附錄二 主實驗問卷 100
附錄三候選人形象廣告之分鏡表 104
參考書目:
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