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研究生:游怡真
研究生(外文):Yi-Chen Yu
論文名稱:文化創意產業之設計策略
論文名稱(外文):Design Strategy in the Culture and Creative Industries
指導教授:鄧成連鄧成連引用關係
指導教授(外文):Cheng-Lian Teng
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:設計管理研究所碩士班
學門:設計學門
學類:產品設計學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2006
畢業學年度:94
語文別:中文
論文頁數:162
中文關鍵詞:工藝產業文化創意產業設計策略
外文關鍵詞:Craft IndustryDesign StrategyCulture and Creative Industries
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有鑑於全球化之趨勢與重視區域文化之發展,台灣積極投入文化創意產業之推廣。台灣傳統工藝產業與地方性文化密不可分但因時代變遷而沒落,盼能透過文化創意產業之發展使工藝產業再創新契機。本研究探究傳統工藝產業轉型至文化創意產業之設計策略實際擬定與執行情況以供業者參考。


本研究以傳統工藝產業轉型至文化創意產業之產業為主要研究對象,採質性研究之個案研究法,針對立意選樣之四家個案負責人進行深入訪談,訪談資料以質性之歸納分析法與內涵分析法進行綜合歸納與分析比較,整合出傳統工藝產業轉型至文化創意產業之設計策略擬定與執行之方式。

針對傳統工藝產業轉型至文化創意產業之結論包括:(1) 設計要素包括本土、產業與產品文化及創新技術等,搭配之設計要素包括:外來文化、開闊之創意思考及開發系列性產品等;(2) 創意來源包括文化內涵、特殊技巧及公司設計開發取向等;(3) 運用之文化內涵包括:動植物、台灣陶、周遭具代表性事物、烹煮文化、原住民文化、特殊空間文化及書法與畫等;(4) 所表達之文化則包括本土、銷售地區、產業及產品文化等;(5) 公司層級設計策略擬定要點包括:文化內涵、企業資源及開發取向等;(6) 設計案與公司層級設計策略最大不同點在於提升產品之技巧與輔助策略;(7) 擺脫劣勢之作法包括:思考轉型策略、融入消費市場、推廣專業、增加開發機會、加入其他文化及重視智慧財產權等;(8) 提升產業之方式則包括:提高產品價值、創造開發機會與特殊點、發展觀光與地方產業以吸引人潮、以文化內涵為基礎、專業再教育、產學合作、視專案類型進行量產、配合創新技術及申請智慧財產權保障等;(9) 輔助發展策略為與異業結合並輔助社區發展、結合觀光並將傳統技藝傳承等。



關鍵詞:文化創意產業、工藝產業、設計策略
Considering the globalization and the development of regional culture, the authority in Taiwan has been working on promoting the cultural and creative industries. There is a strong connection between the traditional craft industry and regional culture. However, the traditional craft industry has declined with the flow of time. This study investigates the existing status of how the employers set up and carry out the design strategy to transfer the traditional craft industry into a new stage.


This research focuses on the how the traditional craft industry transferred into culture creativity industry in Taiwan as an object of study. The case study was adopted to explore four enterprises and the people in charge in the company were proceeding to face-to-face in in-depth interviews. The inductive analyses for qualitative data and the context analyses were used to analyze the data. The aim of this research is to develop a design strategy for the execution of the craft industry’s transformation into the cultural creative industries.

The main findings of the craft industry’s transformation into the cultural creative industry are as follows: (1) The essential elements of design include the local culture, the industrial and product culture, and the innovative technique, accompanied with the elements of exotic culture, creative thinking, development of products series, etc. (2) The creative source comprises cultural connotation, special techniques, the development orientation of design direction, etc. (3) The applications of cultural connotation contain animals and plants, Taiwan argil, representatives in the environment, cooking culture, aboriginal culture, special space culture, penmanship, drawing, etc. (4) The expressions of culture include the locals, the marketing area, the industry and product cultures, etc. (5) The main points of design strategies in company comprise the cultural connotation, the enterprise resource, the development orientation, etc. (6) The major difference between the design strategy for design project and company are the product advance skill, complementary strategy, etc. (7) The methods for getting rid of inferior position include the consideration of strategy for transformation, the integration with consuming market, the promotion of special field, the increase of the chances to develop, the blend of other culture, and the emphasis of the importance on the intellectual property rights. (8) The methods for the uplift of industry include the increase of product value, the creation of developing the opportunity and the characteristics, the expansion of tourism and regional industries to attract sightseers, professional reeducation based on the cultural connotation, productivity base on project sort, along with the innovative technology and the protection of intellectual property rights. (9) The complementary strategies consist of the combination of different industries, the assistance in regional development, the integration with tourism, and the transmission of tradition skills.

Keywords: Cultural Creative Industries, craft industry, design strategy.
中文摘要.........................................................................................................................i
英文摘要........................................................................................................................ii
目錄...............................................................................................................................iii
圖目錄..........................................................................................................................vii
表目錄...........................................................................................................................ix
第壹章、緒論................................................................................................................1
第一節、研究背景與動機............................................................................................1
第二節、研究範圍........................................................................................................4
第三節、研究目的與目標............................................................................................4
參考文獻........................................................................................................................5
第貳章、文獻探討........................................................................................................6
第一節、文化創意產業................................................................................................6
一、文化........................................................................................................................6
二、文化工業................................................................................................................8
三、文化產業................................................................................................................9
(一) 文化產業之重要性................................................................................................9
(二) 文化產業之定義..................................................................................................10
(三) 文化產業之思潮及變遷......................................................................................11
(四) 文化產業之運作與特徵......................................................................................13
(五) 文化產業之執行方式與問題..............................................................................14
四、創意產業..............................................................................................................16
五、文化與創意及產業的關聯..................................................................................17
六、文化創意產業......................................................................................................20
(一) 文化創意產業之定義..........................................................................................20
(二) 文化創意產業分類之比較..................................................................................22
(三) 文化創意產業之重要性及價值..........................................................................24
(四) 文化創意產業之執行..........................................................................................25
(五) 文化創意產業與文化工業及一般產業之比較…..............................................26
(六) 文化創意產業發展時之優勢與劣勢..................................................................28
第二節、工藝產業......................................................................................................29
一、工藝的重要性......................................................................................................29
二、工藝的問題..........................................................................................................30
三、工藝發展及其地方性..........................................................................................33
四、工藝與文化創意產業..........................................................................................34
第三節、工藝產業與設計..........................................................................................35
第四節、設計策略......................................................................................................38
一、設計策略之重要性..............................................................................................38
二、設計策略之擬定..................................................................................................39
三、設計策略之分級..................................................................................................40
第五節、小結..............................................................................................................42
一、文化創意產業......................................................................................................42
二、工藝產業..............................................................................................................43
三、設計策略..............................................................................................................44
參考文獻......................................................................................................................45
第參章、研究方法與流程..........................................................................................50
第一節、研究方法......................................................................................................50
一、質性研究法..........................................................................................................52
二、文獻資料分析法..................................................................................................53
三、個案研究法..........................................................................................................54
四、深入訪談法..........................................................................................................54
五、質性資料歸納分析法與內涵分析法..................................................................55
第二節、研究流程......................................................................................................56
一、文獻探討..............................................................................................................57
二、前期產業調查......................................................................................................58
三、個案訪談前測......................................................................................................58
四、正式個案訪談......................................................................................................59
五、資料分析與綜合..................................................................................................62
參考文獻......................................................................................................................64
第肆章、個案研究 (甲) 陶藝村..................................................................................66
第一節、個案背景......................................................................................................66
第二節、訪談結果分析..............................................................................................68
一、公司轉型發展......................................................................................................68
二、文化創意轉型策略..............................................................................................68
三、創意來源..............................................................................................................70
四、文化內涵之展現..................................................................................................72
五、設計流程..............................................................................................................74
第三節、實際設計案例..............................................................................................75
第四節、個案小結......................................................................................................76
訪談資料......................................................................................................................80
參考資料......................................................................................................................80
第伍章、個案研究 (乙) 陶業之文化園區.................................................................81
第一節、個案背景......................................................................................................81
第二節、訪談結果分析..............................................................................................83
一、公司轉型發展......................................................................................................83
二、文化創意轉型策略..............................................................................................83
三、創意來源..............................................................................................................85
四、文化內涵之展現..................................................................................................87
五、設計流程..............................................................................................................88
第三節、實際設計案例..............................................................................................89
第四節、個案小結......................................................................................................92
訪談資料......................................................................................................................94
參考資料......................................................................................................................94
第陸章、個案研究 (丙) 袖珍產業.............................................................................95
第一節、個案背景......................................................................................................95
第二節、訪談結果分析..............................................................................................97
一、公司轉型發展......................................................................................................97
二、文化創意轉型策略..............................................................................................99
三、創意來源..............................................................................................................99
四、文化內涵之展現................................................................................................102
五、設計流程............................................................................................................104
第三節、實際設計案例............................................................................................106
第四節、個案小結....................................................................................................110
訪談資料....................................................................................................................111
參考資料....................................................................................................................111
第柒章、個案研究 (丁) 竹文化園區及生產合作社...............................................112
第一節、個案背景....................................................................................................112
第二節、訪談結果分析............................................................................................115
一、公司轉型發展....................................................................................................115
二、文化創意轉型策略............................................................................................117
三、創意來源............................................................................................................118
四、文化內涵之展現................................................................................................119
五、設計流程............................................................................................................120
第三節、實際設計案例............................................................................................122
第四節、個案小結....................................................................................................125
訪談資料....................................................................................................................126
參考資料....................................................................................................................126
第捌章、結論與建議................................................................................................127
第一節、綜合分析....................................................................................................127
一、傳統產業轉型至文化創意產業........................................................................127
(一) 設計要素............................................................................................................127
(二) 轉型之輔助策略................................................................................................129
二、創意來源............................................................................................................130
三、設計流程............................................................................................................132
四、實際設計案例....................................................................................................133
五、公司層級設計策略............................................................................................136
六、設計案層級設計策略........................................................................................137
七、公司層級設計策略與設計案設計策略比較....................................................138
第二節、個案研究與文獻探討之討論....................................................................140
一、文化創意產業....................................................................................................140
二、文化內涵............................................................................................................144
三、工藝產業............................................................................................................145
第三節、結論............................................................................................................146
第四節、建議............................................................................................................149
附錄............................................................................................................................150
附錄一........................................................................................................................151
附錄二........................................................................................................................152
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