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研究生:陳慧如
研究生(外文):Huei-Ru Chen
論文名稱:街頭賣「意/藝/異」--以創作者觀點初探創意市集現象
論文名稱(外文):Selling Meaning/Art/Distinction on the Street --A Study on the Phenomenon of Creative Markets from the Perspective of Creators
指導教授:畢恆達畢恆達引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立臺灣大學
系所名稱:建築與城鄉研究所
學門:建築及都市規劃學門
學類:其他建築及都市規劃學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:56
中文關鍵詞:創意市集創作者文化創意產業角色衝突攤販
外文關鍵詞:Creative Marketscreatorscultural creative industriesrole conflictvendors
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「創意市集」在近年蔚為風潮,在各式媒體書寫下所展現的圖像是作為當代年輕人創業、消費以及展現自我認同的重要場域之一,創意市集之所以能夠形成並且持續發展,實乃籌辦者、創作者與消費者三組施為者共同參與的成果,本研究選擇以創作者觀點作為探究創意市集現象的切入視角,研究範圍鎖定舉辦地點位在台北市的創意市集,研究者在不同市集中分別以攤主、攤友及消費者身分進行參與觀察,並針對11位創作者進行深入訪談。
「創意」作為市集的主要號召,其所指涉的內涵卻難以言喻,透過創作者所分享的創作與展售經驗,研究者將創意市集中的「創意」展現詮釋為三個層面:「意」即蘊藏於作品之中創作者所欲傳達的概念;「藝」乃將概念轉化為實體的技藝;「異」則是讓作品有別於既存事物及其他作品的能力。
而創意市集兼備「通路」與「舞台」兩種性質,讓身處其中的生產者也產生了「攤主」與「創作者」兩種身分認同,進而拉扯他們對於產品的態度:攤主前往市集尋求的是「商品」交易,需要消費者的「實質購買」行為,並堅守「不二價」原則;而創作者在市集中尋求的是「認同」,他們渴望「作品」獲得觀眾「口頭讚賞」,價格則隨著觀眾的認同程度而變得極具「彈性」。
此外,創意市集的營業型態與攤具形式雖與一般攤販近似,其作品型態及活動內容卻更具藝文展演性質,可謂揉合美術館與藝廊的美學元素、live house的現場音樂演出以及百貨商場的銷售模式,匯聚在街頭以攤販形式再現的場所。
Creative Markets, where contemporary youngsters can start businesses, conduct purchases, and demonstrate self-identity, have become a trend in recent years. It is because of the participation of three clusters of ‘agent’, the organizers, creators, and consumers together that Creative Markets are formed and developed. This research investigated such phenomenon from the perspective of the creators, and chose Creative Markets located in Taipei as the research scope. The researcher also played the role as a vendor, a friend of the vendor, and a consumer respectively in different Creative Markets for participant observation, and conducted in-depth interviews with 11 creators.
Although such markets are featured with ‘creativeness’, what exactly it implies is not clear. Therefore, according to the experience of creation and selling shared by creators, the researcher interpreted the so-called ‘creativeness’ in three aspects. First, it involves Meaning, which refers to the underlying concept that the creator intends to deliver in her/his work. Second, there is Art, the technique that the creator applies to transform his concept into a piece of physical work. Third, Distinction refers to the capability of making a difference between the work and existing ones.
However, Creative Markets are channels and stages in nature at the same time, thus the producers in which face a struggle between two identities--vendors and creators. The former seeks commodity transactions, that is, purchase behaviors from consumers, and insists on a uniform price. Contrarily, the latter seeks recognition in markets instead. They are eager for the oral praise from the audience, and the price is flexible based on the degree of recognition they receive from individual audience.
In addition, although Creative Markets have similar operation and facilities to ordinary ones, there are more artistic works and activities on display. They are presenting a blend of aesthetics from fine art museums and art galleries, live music plays from live houses, and selling modes from department stores in the form of vendors.
第一章 緒論 1
第一節 研究源起 1
第二節 研究背景 2
第二章 文獻回顧 4
第一節 「創意市集」躍然紙上 4
第二節 攤販相關文獻 6
(一) 攤販的定義與種類 6
(二) 非正式部門研究 8
(三) 國家攤販政策 9
第三節 Bourdieu對於藝術場域的論述 11
第四節 研究發問 15
第三章 研究方法 16
第一節 研究方法 16
(一) 參與觀察 16
(二) 深入訪談 17
第二節 研究對象 18
第四章 是通路,也是舞台 22
第一節 走入創意市集 22
第二節 創作者的市集生活 24
(一) 趕集作宣傳 24
(二) 要創作,更要生活 26
(三) 創意市集成為創作驅力 26
第三節 創意市集作為展演空間 29
(一) 聯合作品展 29
(二) 藝廊、美術館的延伸 31
(三) 人潮流動的干擾 32
第四節 混沌不明的「創意」 33
(一) 「意/藝/異」的創意展現 33
(二) 抄襲與創新 36
(三) 「創作/籌辦/消費」缺一不可 37
第五章 似攤販而非攤販 39
第一節 社會觀感優於攤販 40
第二節 塑造「品牌」累積「資本」 41
第三節 創作者與消費者的面對面互動 42
第四節 訂作與創作自主權 44
第五節 創作者對作品的情感 45
第六節 不殺價傳達尊重 46
第六章 結論與建議 49
第一節 「是通路,也是舞台」形塑創作者擺盪的認知 49
第二節 創意市集是揉合數種空間的複合產物 49
第三節 研究建議 50
參考文獻 52
附錄 54
訪談大綱 54
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三采文化 (2007) 創意市集103。台北:三采文化。
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黃海鳴 (2006b) 台灣創意空間的未來:座談會之二。藝術家,63:1=374,171-173。(主持人:石瑞仁;與談人:王榮裕、黃海鳴、黃瑞茂;紀錄整理:譚毓芬)
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