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研究生:林照真
研究生(外文):Chao Chen Lin
論文名稱:收視率新聞學-台灣電視新聞商品化歷程之探析與批判
論文名稱(外文):Ratings- Driven Journalism:A Study of the Commodification of TV News Coverage
指導教授:成露茜成露茜引用關係
指導教授(外文):Lucie Cheng
學位類別:博士
校院名稱:世新大學
系所名稱:傳播研究所(含博士班)
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:217
中文關鍵詞:收視率收視率調查公共利益電視新聞媒體購買
外文關鍵詞:ratingsratings measurepublic interestsTV news
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本論文主旨在於探討收視率對電視新聞的影響。論文以「收視率新聞學」為系統概念,歸納收視率具體影響新聞製作的幾個層面。「收視率新聞學」論文主要採取政治經濟學途徑,指出生產收視率數字的收視率調查公司,為一追求利潤的商業調查機構;同時,收視率調查產業與廣告、電視產業關係密切,並已與媒體購買機制結合,使得收視率不但是廣告商進行媒體購買的主要依據,同時亦成為電視台販賣閱聽人的交換貨幣。因而,這三大產業在資本主義中為追求利潤所採取的種種行為,為決定電視新聞呈現的關鍵因素。

本論文之內容可視為兩大部分:第一部分在於釐清收視率產業本身、及其與電視、廣告兩大產業間的關聯。論文中以美國與台灣的收視率產業為例,分別描述其崛起與擴張的過程;為了說明與廣告、電視三者間的結構關聯性,論文中以尼爾森收視率調查公司為例,說明尼爾森收視率調查與廣告結盟、並逐步獨占電視調查市場的歷程。論文的第二部分在於釐清收視率對電視新聞的影響。本論文採「個案研究」方式,說明「每分鐘收視率」如何對電視新聞形成影響,以及收視率如何成為新聞室的重要依據,以呈現電視新聞競爭的全貌。而以收視率為工作目標的電視新聞價值,不但使得新聞內容出現新聞煽色腥化、去政治化、與戲劇化的趨勢,更因為無法兼顧公共利益,而受到社會輿論的批評。

本論文從檢視收視率產業的發展為起點,並進一步探討有關收視率調查方法的各項問題,同時嘗試系統化建構「收視率新聞學」的相關命題,並希望能為時下的電視新聞,提出診斷與出路。本論文提出「收視率新聞學」後發現,當收視率與廣告購買機制結合,使得收視率數字成為電視新聞的判準後,同時也已改變傳統的專業新聞風貌。而唯有重拾公共利益,重新建立電視新聞專業規範,才是電視新聞解脫收視率束縛的唯一救贖。
收視率新聞學-台灣電視新聞商品化歷程之探析與批判

目錄

第一章 台灣電視研究的缺口-收視率研究-----------------------------------1

第一節 前言--------------------------------------------------------------1
第二節 研究方法--------------------------------------------------------4
第三節 研究限制--------------------------------------------------------6
第四節 論文章節分布--------------------------------------------------7

第二章 收視率研究理論系譜--------------------------------------------- ------10

第一節 收視率是一種社會實在-實證觀點-----------------------10
第二節 收視率是一種商品-批判觀點----------------------------21

第三章 收視率產業的崛起與擴張-----------------------------------------------34

第一節 收視率產業在美國的發源與輸出--------------------------34
第二節 收視率產業在台灣的源起與發展--------------------------42
第三節 收視率調查史即廣播電視發展史--------------------------52

第四章 收視率對與電視與廣告產業結構制約---------------------------------55

第一節 跨國結盟:尼爾森收視率獨佔廣告代理市場------------55
第二節 尼爾森逐步獨占有線與無線電視調查市場---------------62
第三節 「保證CPRP」制度的形成----------------------------------68

第五章 收視率對電視新聞守門的意理操控-------------------------------------76

第一節 收視率開始入侵新聞室----------------------------------------77
第二節 每分鐘收視率:評斷新聞價值的標準----------------------81
第三節 電視新聞的收視率競爭----------------------------------------86
第四節 觀眾的人口統計學與新聞內容的關聯性--------------------92

第六章 收視率與電視新聞內容趨勢-四家有線電視新聞文本個案分析---96

第一節 四家新聞台每分鐘收視率新聞類型分析----------------------97
第二節 「每分鐘收視率」決定新聞排序------------------------------102
第三節 電視新聞內容趨勢之一:新聞煽色腥化------------------- 104
第四節 電視新聞內容趨勢之二:新聞去政治化------------------ --109
第五節 電視新聞內容趨勢之三:新聞戲劇化------------------------ 116

第七章 擺盪在公廣價值與收視率價值之間-無線台華視的參與觀察研究
-----------------------------------------------------------------------------------124
第一節 收視率vs.公共利益---------------------------------------------124
第二節 第三條路?收視率與公廣價值同時兼顧--------------------130
第三節 社會新聞:收視率與公廣價值衝突的第一線--------------135
第四節 認同迷失:衝高收視率與公廣價值的拉扯-----------------139
第五節 公廣價值與收視率的衝突--------------------------------------145

第八章 破解收視率的迷思-----------------------------------------------------------149

第一節 樣本規模與代表性的爭議--------------------------------------150
     第二節 「個人收視記錄器」的限制------------------------------------159
第三節 收視率不是絕對數字---------------------------------------------163

第九章 結論:「收視率新聞學」的提出、診斷與出路---------------------------167

第一節 「收視率新聞學」的意涵------------------------------------------- 168
第二節 重拾公共利益:尋找「收視率新聞學」的救贖-----------------170
第三節 擺脫以「廣告考量」界定收視-收視率新聞學診斷一-------- 173
第四節 增加電視產業成本與人力-收視率新聞學診斷二------------ 176
第五節 重新建構電視新聞專業-收視率新聞學診斷之三-------------178

附錄:訪問名單-----------------------------------------------------------------------------183

文獻參考資料---------------------------------------------------------------------------- 186

附件---------------------------------------------------------------------------------------------211
受訪人士
新聞界

呂嘉猷 TVBS新聞部副總監,受訪於2006年8月2日

廖福順 中天新聞台總監,受訪於2006年8月15日

林天瓊 東森電視副總編輯,受訪於2006年10月31日

詹慶齡 TVBS電視台晚間新聞製作人兼主播,受訪於2006年11月13日

謝堯天 東森新聞部晚間新聞製作人,受訪於2006年11月14日

方念華 前中天主播、晚間新聞製作人,受訪於2006年11月23日

李天怡 三立新聞台晚間新聞製作人、主播,受訪於2007年1月30日

陳秀鳳 前年代新聞部經理、台灣公共廣播電視集團新聞平台製作人,受訪於2006年12月25日

沈元斌 台灣公共廣播電視集團新聞平台採編中心主任,受訪於2006年12月25日

范鎮中 華視新聞部編輯組召集人,受訪於2006年12月25日

林淑卿 華視新聞部副理,受訪於2006年12月26日

張珮雲 華視國外組編譯,受訪於2006年12月27日

陳申青 台灣公共廣播電視集團新聞平台副總經理,第一次受訪於2006年1 2月27日,第二次受訪於2007年1月12日。

楊舜欽 華視社會組記者,受訪於2006年12月27日

華視記者A(不具名)受訪於2006年12月29日

華視記者B(不具名)受訪於2006年12月29日

鍾瑞蘋 公共電視台企劃,受訪於2004年七月至九月間,作者任職《天下雜誌》製作收視率專題時應邀受訪。
電視產業界

洪坤榮 華視業務部經理,受訪於2006年12月28日

許念台 民視節目部經理,受訪於2007年3月2日

鄭資益 緯來電視網廣告事業處總經理,AGB尼爾森監督委員會主任委員,受訪於2007年3月20日

不具名A姓人士 無線台廣告部員工,受訪於2004年七月至九月間,作者任職《天下雜誌》製作收視率專題時應邀受訪。

廣告產業界

陳韋仲 香港商傳立媒體有限公司台灣分公司董事長,第一次受訪於2006年7月18日,第二次受訪於2006年12月21日

蔡昱欣 香港商傳立媒體有限公司台灣分公司經理,受訪於2006年8月3日

郭俊鑫 香港商傳立媒體有限公司台灣分公司經理,受訪於2006年8月3日

李新雄 前華商廣告公司媒體總監,受訪於2006年11月3日

郭育甫 極致傳媒營運長,受訪於2006年12月5日

黃奇鏘 台北市廣告公會理事長,BBDO董事長,第一次受訪於2006年12月7日,第二次受訪於2006年12月13日

蘇雄 前BBDO董事長,受訪於2004年七月至九月間,作者任職《天下雜誌》製作收視率專題時應邀受訪。

梁富廣 前超視銷售顧問,受訪於2004年七月至九月間,作者任職《天下雜誌》製作收視率專題時應邀受訪。

劉篤行 極致傳媒董事長,受訪於2004年七月至九月間,作者任職《天下雜誌》製作收視率專題時應邀受訪。

朱諧章 凱絡媒體服務公司總經理,受訪於2007年3月5日

收視率產業界

林呈綠 廣電人前總經理,受訪於2006年8月29日

黃聿清 廣電人前媒體副總監,受訪於2004年七月至九月間,作者任職《天下雜誌》製作收視率專題時應邀受訪。

汪志龍 潤利公司總經理,受訪於2006年11月3日

王道平 A.C.尼爾森前公關經理,受訪於2004年七月至九月間,作者任職《天下雜誌》製作收視率專題時應邀受訪。



















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