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研究生:汪士瑋
研究生(外文):Shih-wei Wang
論文名稱:台灣無線數位電視內容行銷之研究
論文名稱(外文):Study on the Content Promotion of Taiwan's Digital Terrestrial Television
指導教授:余顯強余顯強引用關係
指導教授(外文):Shien-Chiang Yu
學位類別:碩士
校院名稱:世新大學
系所名稱:資訊傳播學研究所(含碩專班)
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文出版年:2007
畢業學年度:95
語文別:中文
論文頁數:114
中文關鍵詞:數位電視無線電視台內容行銷傳播理論行銷策略
外文關鍵詞:Digital TelevisionTerrestrial TelevisionContent PromotionDissemination TheoryPromotion Strategy
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數位電視未來將具有高畫質、多頻道、雙向界面…等特性,還可以讓使用者可以依喜好自由選擇與組合收視內容。從無線數位電視全面試播開始,不僅顛覆傳統電視的內容製作方式,也使無線電視台,由早期的節目單決定者轉而變為節目素材提供者,在內容行銷的型態上也面臨相當大的變革。
本研究為求具體呈現台灣無線數位電視內容行銷方式,以文獻分析進行國內外現況探討。透過訪談台灣各家無線數位電視經營與內容行銷主管,瞭解台灣無線數位電視的內容試播現況,以及在內容行銷上的經營模式與方法。
研究發現:數位電視在內容行銷上面臨內容產製費用龐大、相關法規限制、政府產業政策不夠明確、缺乏無線數位電視的收視率調查以及收費方式失衡等問題。訪談過程中並發現,因為奧運議題的引爆、高畫質電視的製作方式與第二單頻網的經營歸屬確定、NCC委員更換與總統大選完成,在數位電視內容製作上也累積足夠經驗,各無線電視台皆將2008年視為數位電視推動的關鍵時刻。
本研究綜合文獻分析、觀察法與深度訪談,對於數位電視內容行銷提出以下建議:
1.數位電視平台分流:
透過建立合理的收視率調查制度,區別無線數位電視與、有線電視收視群,將可以提供內容使用者更多元與方便的收視選擇。
2.稅率與政策的補助:
對於內容產業出口市場的拓展與投資,進行相關補助及獎勵。
3.相關法規的修訂:
目前無線數位電視十四個頻道內容,皆屬於系統業者的免費必載頻道。新的頻道朝向付費必載、免費必載或是照市場機制決定都有可能,需要廣電法修訂後給予明確定義。公平交易法對於同產業的合作限制,也應視實際佔有比率進行鬆綁,促成產業平台的合作。
4.垂直整合製播分離:
應用現有資源,將電視公司單純化為內容提供公司,內容行銷上可以走更專業化的細分。硬體建製則由各家委託或合資的營運平台進行經營、收費與拆帳。收費系統也可以應用現行收費機制,不需重新建立。
The digital television will have high-definition, multi channels, interactive interface function,and may enable the user to be allowed to depend on habits to choice and combination reception of TV content. From Digital Terrestrial TV start to test broadcasting, not only covers the traditional television `s content production way,but also causes terrestrial television station, transfers by the early program decision turning to content provider, condition on also faces the big transformation in the content promotion.
The digital television have European specification and American specification two systems. The first stage in European specification digital television is changing the interface ,project technology and transmission network into digitization. Second step considers high-definition, motion receive application. The American specification development emphatically the television which broadcast to standard analogy quality transforms into digitization broadcast, does not consider the industrial conformity. Japan is similar American specification, but takes the transformation in the system design by the European technology.
Taiwan's digital television development had transformed by American specification to European specification. The European specification first stage, brings multi channels and can motion receive application, suits to develops the multi channels and the vehicle motion the receive. The next stage may further develop high-definition,and motion television`s value.Taiwan is being at the first stage to complete marches into the second stage time, the present localization and the strategy will affect the result which digital terrestrial television will carry out.
This research definition Digital Terrestrial TV is: From the production, broadcast,and transmission mode, all transfers from analogy into digital technology,including the entire television station broadcasting,start from digital cameras to the non-linear editing system. After compression the content broadcasts by the television station, and will receive the signal by television to decode, to restore the common television signal to provide the audience to watch television.
This research use literature analysis, overseas present situation analysis and industrial correlation research to specifically present Taiwan Digital Terrestrial TV`s marketing.
The purpose in this research, expected to penetration Taiwan digital terrestrial TV`s management and marketing managers, to understand Taiwan terrestrial digital television`s content broadcasting present situation, and the experences in the marketing correlation, does for the following terrestrial television`s marketing promotion reference.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 2
第二節 研究問題 4
第三節 研究目的 4
第四節 研究範圍與研究限制 5
第五節 研究架構 6
第六節 名詞解釋 7
第二章 文獻探討 9
第一節 傳播產業的發展歷程 9
第二節 各國數位電視發展現況 16
第三節 台灣數位電視發展現況 29
第四節 相關傳播理論研究 36
第五節 內容行銷研究 42
第六節 小結 48
第三章 研究設計 50
第一節 研究方法 50
第二節 訪談設計 51
第四章 研究結果分析 55
第一節 公司背景資料 56
第二節 內容行銷現況 64
第三節 未來定位與策略 82
第五章 結論與建議 88
第一節 研究結論 88
第二節 研究建議 92
第三節 後續研究建議 95
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[外文資料] 100
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