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研究生:許珊珊
論文名稱:台灣老年育樂市場人口統計區隔之探討
論文名稱(外文):The Investigation of Taiwan's Elderly Market in Terms of Education and Entertainment – An Applying of Demographic Segmentation
指導教授:葉凱莉葉凱莉引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立彰化師範大學
系所名稱:行銷與流通管理研究所
學門:商業及管理學門
學類:行銷與流通學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:54
中文關鍵詞:老年市場市場區隔人口統計變數
外文關鍵詞:elderly marketmarket segmentationdemographic segmentation
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隨著全球老人數量的持續增加,老年消費市場已隨之形成並逐漸擴大。經建會預估,2017年台灣老年人口比例將會逼近14%,邁入老化型的高齡化社會。根據萬事達卡國際組織亞洲消費力報告指出2005年台灣地區老年家庭的整體消費力為227億美元,在2015年更可達475億美元,其中在非必要性支出金額以旅遊與休閒活動的支出佔最大比例。過去以年齡將老年人口通通劃分為一群的方法,在老年人口與日遽增的今日已不適用,企業實有必要區隔老年市場,而在眾多區隔變數中以人口統計變數最常被視為區隔的基礎,故本研究將透過探討老年育樂市場消費支出的人口特徵,提出老年育樂市場的區隔建議,期能利於企業搶攻老人商機。

本研究採用行政院主計處家庭收支調查資料庫民國91年至95年的資料,透過SPSS15.0進行迴歸分析。研究結果顯示老年家戶育樂支出的顯著影響因素有家戶所得、戶長年齡、戶長教育程度,其中所得和戶長教育程度為顯著的正向影響,戶長年齡則為負向影響。
The Investigation of Taiwan's Elderly Market in Terms of Education and Entertainment – An Applying of Demographic Segmentation
Student:Shan-Shan Hsu Advisor:Dr. Kaili Yieh

Graduate School of Marketing and Logistic Management
National Changhua University of Education
ABSTRACT
With the continually increasing number of elderly people, the market of elder has been formed and gradually expended. Council for Economic Planning and Development (C.E.P.D) estimates that the ratio of elderly people in Taiwan will close to 14% in 2017 and it will make Taiwan as an “aged society”. According to the report -The Rise of the Elderly Consumers in Asia - presented by MasterCard Worldwide, the elder’s consumption power had reached to 2.27 billion US dollars in 2005 and it will increase more to reach the level of 4.75 billion US dollars in 2015. Among this level, the non-necessary expenditure of travel and leisure activities will account for the biggest percentage. The method of grouped elder into one segment by age is no longer suitable for today’s situation of constantly increasing number of elder. Therefore, organizations should segment the elderly market. Moreover, demographic variable is usually considered as the basis of segmentation among various segmentation variables. Hence, this research will investigate the expenditure in the entertainment and education measurements of elderly market and address some recommendations for organizations in order to capture opportunities to expend the elderly market.
This survey used the empirical data in 2002 to 2006 which conducted by the Directorate-General of Budget, Accounting and Statistics, Executive Yuan from the Survey of Family Income and Expenditure in Taiwan Area. They applied the SPSS 15.0 to perform the multiple regression analyses. The results show that the household income, the age of household head, and the education level of household head are all influenced the expenditure in the entertainment and education measurements of elderly market. Furthermore, the household income and the education level of household head have positive influences whiles the age of household head has negative influence toward the elderly market.
Keywords: elderly market, market segmentation, demographic segmentation
目錄
頁次
目錄 I
圖目錄 III
表目錄 IV
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻回顧 5
第一節 老年市場的變化 5
第二節 老年家庭消費支出情形 9
第三節 市場區隔理論 12
第四節 老年育樂消費型態的影響因素 16
第三章 研究方法 20
第一節 研究架構 20
第二節 研究對象及資料說明 21
第三節 變數定義與衡量 22
第四節 統計分析方法 23
第四章研究結果與分析 24
第一節 樣本結構及差異分析 24
第二節 迴歸分析 33
第三節 假說檢定結果 37
第四節 顯著變數探討 37
第五章 結論與建議 41
第一節 研究結論 41
第二節 管理意涵 43
第三節 研究限制 45
第四節 後續研究建議 45
參考文獻 46
附錄一 樣本結構 51
附錄二 各年度迴歸分析結果摘要表 52

圖目錄
頁次
圖1-1 研究流程圖 4
圖3-1研究架構圖 20
圖4-1迴歸分析之檢定流程 35

表目錄
頁次
表2-1 2004年各主要國家65歲以上人口比例 1
表2-2 台灣老年家庭總消費力 2
表2-3 民國89年至95年平均退休年齡 3
表2-4亞洲各國65歲以上老年人男女性人數比率 4
表2-5台灣老年人口成長預估表 5
表2-6 民國91年與94年65歲以上老人主要經濟來源 7
表2-7民國91年與94年65歲以上老人日常生活費使用情形 7
表2-8 各項消費支出的所得彈性 10
表3-1 本研究變數定義與衡量方法 22
表4-1 本研究樣本結構及變數對育樂支出差異分析 25
表4-2 95年教育程度與各變數之育樂支出交叉表 26
表4-3 95年居住地區與各變數之育樂支出交叉表 27
表4-4 95年戶長就業狀態與性別、戶內人口數之育樂支出交叉表 28
表4-5 95年戶內人口數與性別之育樂支出交叉表 28
表4-6各年度各項育樂支出平均數 29
表4-7 91~95年老年家庭平均各項消費占總支出比例(%) 30
表4-8各年齡層育樂消費支出比例(%) 30
表4-9 各年度各項收入平均數 31
表4-10 各年度各項經常移轉收入平均數 31
表4-11 91~95年老年家庭育樂支出粗估 32
表4-12 迴歸分析結果摘要表 33
表4-13 調整後判定係數與模式配適度 34
表4-14 各項假說檢定結果 37
表4-15 各所得族群平均各項育樂支出平均數 38
表4-16 各年齡族群各項育樂支出平均數 39
表4-17 各教育程度與各變數之育樂支出交叉表 40
一、中文部份
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