(35.175.191.72) 您好!臺灣時間:2019/11/14 03:22
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果

詳目顯示:::

我願授權國圖
本論文永久網址: 
line
研究生:吳孟儒
研究生(外文):Wu Meng Ru
論文名稱:客家文化行銷之探討-以「台北義民20」為例
指導教授:徐振興徐振興引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:中國文化大學
系所名稱:新聞研究所
學門:傳播學門
學類:新聞學類
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:214
中文關鍵詞:台北義民祭文化創意產業文化商品文化行銷
相關次數:
  • 被引用被引用:12
  • 點閱點閱:3101
  • 評分評分:系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔系統版面圖檔
  • 下載下載:1762
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:14
【摘要】

近幾年來,台灣社會興起了創意文化的風潮,在地文化的省思與地方產業特色的相互輝映下,傳統文化與經濟行銷之間,似乎開始找到了彼此合作的契機。
在多元族群的思維中,過去呈現弱勢的客家文化,在「客家桐花祭」活動的興起之後,開始受到大眾的關注,然而,客家與桐花之間,畢竟沒有直接的關聯,在商業化掛帥的思維中,客家文化依然沒有受到真正的重視。客家義民的存在,對於傳統客家人來說,有極深厚的情感,然而在大眾流行文化興起,年輕一輩的客家族群逐漸流失文化熱忱的情況之下,曾經盛極一時的義民文化祭典,在近幾年也隱有頹勢。2007年適逢北市義民祭典20周年,台北市政府與民間社團,盛大舉辦了台北市客家文化節暨義民祭典「台北、義民、20」的活動,屬於濃厚客家氣息的文化活動,似乎又逐漸的被大眾所注意。

本研究試以行銷的觀點,來分析此客家文化活動呈現的內涵中,研究者以參予觀察法進入活動中進行觀察研究,並以深度訪談法和焦點團體法訪問客家行銷界與文化界的專業人士。從中分析包含了文化獨特性的保存、文化敘述對於當代社會的重要性、情境式思維幫助推展客家文化,以及客家文化必須能夠立足社會的特點。

研究結果發現,必須要突顯客家文化中的魅力指標、文化商品要有足夠的識別分析、多元發展以及要能融入生活化的情境中。而在整個活動內容呈現中,必須要能運用管道推廣、活動主題要能明確、在單純的環境發展下,秉持國際化的胸襟和步伐,客家文化才能找出新的生命力。
目錄
第一章 緒論------------------------------------------------------------------------------------1
第一節 研究背景-----------------------------------------------------------------------------1
第二節 研究動機-----------------------------------------------------------------------------8
第三節 研究目的-----------------------------------------------------------------------------10

第二章 文獻探討------------------------------------------------------------------------------11
第一節 義民與台北義民祭典的由來----------------------------------------------------11
第二節 客家文化中的文化產業特性----------------------------------------------------18
第三節 客家文化與文化商品發展-------------------------------------------------------34
第四節 客家文化活動發展與文化行銷------------------------------------------------43
第五節 研究問題------------------------------------------------------------------------------50

第三章 研究方法------------------------------------------------------------------------------51
第一節 參與觀察法---------------------------------------------------------------------------51
第二節 深度訪談法---------------------------------------------------------------------------55
第三節 焦點團體訪談法--------------------------------------------------------------------60

第四章 研究結果分析------------------------------------------------------------------------65
第一節 客家活動的內涵與意義-----------------------------------------------------------65
第二節 客家文化活動做為商品的發展-------------------------------------------------79
第三節 客家文化活動的行銷與發展----------------------------------------------------93

第五章 結論與建議-------------------------------------------------------------------------108
第一節 研究結論----------------------------------------------------------------------------108
第二節 研究限制與建議------------------------------------------------------------------119

參考文獻--------------------------------------------------------------------------121
附錄:訪談逐字稿--------------------------------------------------------------129




















表目錄

表 2-1-1「台北.義民.20」活動內容-------------------------------------------------------14
表 2-2-1新聞局分類---------------------------------------------------------------------------24
表 2-2-2文建會分類---------------------------------------------------------------------------25
表 2-2-3內政部分類---------------------------------------------------------------------------25
表 2-2-4經濟部分類---------------------------------------------------------------------------26
表 3-2-1深度訪談名單之一------------------------------------------------------------------57
表 3-2-2深度訪談名單之二------------------------------------------------------------------58
表 3-3-1焦點團體訪談名單------------------------------------------------------------------63















圖目錄

圖 1-1-1琉璃金飾項鍊--------------------------------------------------------------------------4
圖 1-1-2義民爺公仔-----------------------------------------------------------------------------5
圖 1-1-3義民爺手工石雕-----------------------------------------------------------------------6
圖 2-2-1文化創意產業基本活動------------------------------------------------------------28
圖 2-2-2文化創意產業與媒體之關聯性--------------------------------------------------33
圖 4-1-1「台北.義民.20」活動客家先民祭祀牌位------------------------------------77
圖 4-1-2「台北.義民.20」活動舞台標示-------------------------------------------------77
圖 4-1-3「台北.義民.20」活動道具標示-------------------------------------------------77
圖 4-1-4「台北.義民.20」創意神豬之一-------------------------------------------------78
圖 4-1-5「台北.義民.20」創意神豬之二-------------------------------------------------78
圖 4-2-1「台北.義民.20」活動商品販賣區----------------------------------------------91
圖 4-2-2「台北.義民.20」活動商品販賣情形-------------------------------------------91
圖 4-2-3「台北.義民.20」活動晚會主持人----------------------------------------------92
圖 4-3-1「台北.義民.20」活動主題曲頒獎----------------------------------------------105
圖 4-3-2「台北.義民.20」活動外國團體表演-------------------------------------------106
圖 4-3-3「台北.義民.20」活動傳統團體表演-------------------------------------------106
圖 4-3-4「台北.義民.20」活動主題布景-------------------------------------------------107
圖 4-3-5「台北.義民.20」晚會活動觀眾-------------------------------------------------107
參考文獻
中文文獻
尹章義(1981)。《台北平原拓墾史研究》。台北:台北市文獻委員會。

王勝權(2005)。《媒體自製偶像劇在文化創意產業之多重連結運用:以三立電視台經營偶像劇為例》。南台科技大學資訊傳播研究所碩士論文。

倪沁一譯(1994)。日下公人《無摩擦的輸出:文化產業的國際化之路》。台北:錦繡圖書。

文化創意產業官方網站(2007)。「產業分類」。[Online]. Available:http://www.cci.org.tw/portal/index.asp

王若馨譯(2007)。《研究方法的基礎》。台北:韋伯。

王修曉譯(2007)。《研究方法概論》。台北:五南。

台北 義民 20官方網站(2007)。「客家文化產品」。[Online].Available:http://www.taipeihakka20.com/01.htm

台北 義民 20活動手冊(2007):《台北市義民祭典活動》。台北市:客家事務委員會

朱雅群(2005)。《客家桐花祭之政策行銷暨滿意度分析》。台北大學公共行政暨政策學系碩士論文。

行政院客家委員會官方網站(2007)。〈義民祭典〉。[Online]. Available:http://www.hakka.gov.tw/mp.asp?mp=1

仲曉玲、徐子超譯(2003)。《文化創意產業 : 以契約達成藝術與商業的媒合》。台北:典藏藝術家庭。(原書Richard Caves.[2002]. Creative industries : Contracts between art and commerce)。

朱婉寧(2005)。《台灣文化觀光中的認同建構--以客家桐花祭為例》。政治大學新聞研究所碩士論文。
何明泉,林其祥,劉怡君(1996)。〈文化商品開發設計之構思〉。《設計學報》。1(1)。

何明泉、郭文宗(1997)。〈產品文化識別之探索〉。《科技學刊》。6(3):253-263。

何明泉,蔡子瑋(1995)。〈產品意象語言研究-以本土性意象為例〉。《成功大學學報》。3(10):99-113。

汪琪(1984)。《文化與傳播》。台北:三民書局股份有限公司。

李亦園(1989):〈自然觀察研究〉。楊國樞、文崇一、吳聰賢、李亦園編《社會及行為科學研究法上冊》,131-158。台北:東華書局。

李培元(1997)。《政治商品化理論》。台北:楊智出版社。

李純恩(2007):〈20座義民爺共度台北市20周年義民祭〉。《全球客家郵報》。台北市:全球客家郵報社。

李瑋聆(2002):《2001年立法委員選舉聯合競選文宣之構成---台北市北區民進黨籍候選人聯合文宣形成之參與觀察》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。

沈延諭(2006)。《族群政治:台灣客家族群的政治文化與投票行為》。東海大學政治研究所碩士論文。

吳宜珮(2002)。《科技與創意充分結合:芬蘭的文化創意產業》。中山大學企業管理研究所碩士論文。

吳思華(1998)。《策略九說¬-策略思考的本質》。台北:臉譜。

吳錫德譯(2003)。《文化全球化(La Mondialisation de la Culture) 》。台北:麥田出版社。

林光華(2001)。《義民心鄉土情》。新竹:新竹文化局。

林柔妤(2005)。《地方政府在文化創意產業發展中的角色--以新竹市玻璃工藝為例》。中華大學經營管理研究所碩士論文。

花建(2003)。《文化+創意=財富》。台北:帝國文化。
花建(2004)。〈文化產業離我們有多遠─從資源鏈到產業鏈〉。《北大文化產業關鍵報告》。台北:帝國。

范振乾(1998)。〈客家人有沒有共同利益〉,《客家雜誌》,96:1-3。

范振乾(2001)。〈新的客家社區〉,《義民心鄉土情》。新竹:新竹市文化局。

范振乾(2005)。〈義民爺信仰與台灣客家文化社會活動〉。《義民信仰與客家社會》。台北:南天。

施正鋒(1998)。《族群與民族主義-集體認同的政治分析》。台北:前衛。

施正鋒(2004)。〈客家學研究的政治學面向〉,《邁向客學之路:客家學研究的回顧與展望》。台北:台灣客家學會。

洪登欽(2003)。《傳統文化觀光與文化產業發展之探討¬--以高雄市愛河流域下游為例》。樹德科技大學建築與古蹟維護研究所碩士論文。

胡幼慧(1996)。《質性研究-理論、方法及本土女性研究實例》。台北:巨流。

胡慧孌(1998)。〈焦點團體法對促進社會工作專業研究實務性之探究〉。《社區發展季刊》。81:282-292。

倪再沁(2005)。〈文化創意產業的認識與挑戰〉。《文化建設委員會文化論壇》。上網日期:2007年6月25日。[Online]. Available:
http://cca.gov.tw:9090

孫玉珊(2005)。《創造端與消費者端對大眾型文化商品之認知:探索性研究》。國立中正大學行銷管理研究所碩士論文。

客家文化季刊官方網站(2007)。「台北義民祭」。[Online].Available:http://www.hakka-lib.taipei.gov.tw/magzine/2007summer/p04_05.html

翁秀琪(2001)。〈集體記憶與認同構塑—以美麗島事件為例〉。《新聞學研究》。68:117-149。
莊吉發(2005):〈從檔案資料看清代台灣的客家移民與客家義民〉。《義民信仰與客家社會》。台北市:南天。

陳文生(1995)。《從文化生活型態探討台灣輕型機車產品意象》。成功大學工業設計學系碩士論文。

陳月針(2004)。《媒體與文化之對話-析論客家電視台未來發展方向》。南台科技大學資訊傳播研究所碩士論文。

陳怡安(2004)。《論無形文化資產的提昇暨商業契機之互動,以文化古都台南市為例》。元智大學藝術管理研究所碩士論文。

陳順孝(1993):《台灣報社編輯的守門行為---一個參與觀察法的個案研究》。中國文化大學新聞研究所碩士論文。

陳健倫(2004)。《試析市場邏輯下之文化產製與媒體角色-以四個文化行銷個案為例》。世新大學傳播管理學系碩士論文。

陳筱茹(2006)。《文化商品價值網之分析》。南華大學傳播管理研究所碩士論文。

陳慧婷(2005)。《搖滾音樂演唱會之文化行銷分析-以「Say Yes to Taiwan」演唱會為例》。政治大學廣播電視研究所碩士論文。

陳乃菁、卓玲妃(2003)。〈文化產業的設計與創意〉,《敘事設計資訊中心》。上網日期:2007年7月24日。[Online].Available http://home.educities.edu.tw/lingyf/na/col028.html

郭百修(2000)。《地方文化產業化機制之研究:以美濃鎮為例》。國立台北大學都市計畫研究所碩士論文。

粘耿嘉(2002)。《全球文化衝擊下的法國文化產業策略》。淡江大學歐洲研究所碩士論文。

連瓊芬(2004)。《文化創意產業品牌形象之視覺設計與應用研究-以苗栗窯業為例》。台灣師範大學設計研究所在職進修碩士班碩士論文。

馮久玲(2002)。《文化是好生意》。台北:城邦出版社。

張文榮(2001)。《西班牙巴斯克的新族群關係: 巴斯克文化政策與族群認同的重
  建》。南華大學歐洲研究所碩士論文。

張秋滿(1989):〈褒忠義民廟大事記〉。《褒忠義民廟創建200週年紀念特刊》。新埔:褒忠義民廟創建200年紀念慶典籌備委員會。

張英振、彭淑華(1996)。〈從優勢的觀點論單親家庭〉。《東吳社會工作學報》。2:
227-271。

張雅雯(2003)。《文化產業之特性與其空間結構、關係之研究》。逢甲大學土地管理學系碩士論文。

張軒豪(2005)。《本土文化產業的全球化-以霹靂布袋戲為例》。國立交通大學傳播研究所碩士論文。

黃世輝(2000)。〈文化產業需要另一種思維─社區重建與文化產業發展〉。《勁草
  社區協力報》。

黃秀惠(2006)。《初探澎湖地區民宿行銷傳播策略之研究,從文化創意觀點》。
  世新大學傳播研究所碩士論文。

黃清漢(1987):《新埔義民廟祭祀圈結構之研究》。中國文化大學地學研究所碩士論文。

黃順意(2005)。《客家文化產業行銷之研究-以客家桐花祭為例》。台北大學企業
  管理系碩士論文。

黃聖傑(2005)。《體驗行銷於文化創意產業之應用》。政治大學企業管理研究所碩士論文。

黃惠雯、董琬芳、梁文蓁與林兆衛(2002)。《質性方法與研究》。台北:韋伯。

黃瑞琴(1999)。《質性教育研究方法》。台北:心理。

彭維建(2005)。《行政院客家委員會之關鍵公眾管理效果初探~以大台北地區客
  家族群為觀察對象》。輔仁大學大眾傳播所碩士論文。

彭鑫(1988)。〈台北市首度義民祭典功德圓滿〉。《客家風雲雜誌》。11:76-77。

游書寧(2006)。《文化行銷:以屏東縣藝術節慶為例》。南華大學美學與藝術管
理研究所碩士論文。

曾維屏(2002)。《地方文化產業振興與社區營造:以美濃地區為個案》。中國文化大學地學研究所碩士論文。

楊敏芝(2000)。〈文化產業理論思潮初探與發展省思〉。《環境與藝術學刊》。
  1:29-49。

楊敏芝(2002)。《地方文化產業與地域活化互動模式研究:以埔里酒文化產業為
  例》。國立台北大學都市計畫研究所博士班博士論文。

劉大和(2002)。《文化產業特質之初步探討》,上網日期:2007年7月2日。[Online].Available:http://home.kimo.com.tw/liutaho/

劉大和、陳家苓(2001)。〈發展文化產業─從芬蘭的文化產業報告談起〉。《智邦生活館》。[Online].Available:http://enews.url.com.tw/archiveread.asp?scheid=13881

劉唯玉(1991)。〈質的研究法之探討〉。《國立成功大學社會科學學報》。4:
  295-316。

劉智雄(2007):〈偉大的城市 光榮的族群 -迎接「臺北.義民.20」〉。《客家文化季刊》。20。台北市:台北市客家事務委員會。

劉還月(2000)。〈台灣客家信仰的特色與自主性格〉。《客家論壇》。上網日期:2006年12月21日。[Online].Available:
http://netcity3.web.hinet.net/UserData/doffl/文藝復興/haka論壇/hakas-6.htm

鄭自隆、洪雅惠、許安琪(2005)。《文化行銷》。台北:空中大學。

鄭安翔(2000):《有線電視體育新聞內容與產製分析---以年代體育台、東森育樂 台、緯來體育台,三家準專業體育頻道為例》。淡江大學大眾傳播研究所碩士論文。

蔡麗慧,唐玄輝,劉奕伯(2003)。〈文化性產品與認知典範性之初探—以石獅子
  為例〉。《中華民國設計學會第八屆設計學術研究成果研討會論文集》。台中縣:朝陽科技大學。

潘明宏、陳志瑋譯(2003)。《最新社會科學研究方法》。台北:韋伯。

潘淑滿(2003)。《質性研究:理論與應用》。台北:心理。

韓文仁、林容婉、胡家瑜(2006)。〈文化創意產業形象指標研究〉,《南華大學創
  意及管理研討會論文集》。立德管理學院國際企業管理研究所。

英文文獻
Bourdieu, P. (1984). Distinction. Cambridge. Massachusetts: Harvard
University Press.

Berg, B. L. (1998). Handbook of methods in cultural anthropology. Boston: Allyn
& Bacon.

Bogdewic, S P.& Miller, W.L.(1992). Participant observation in crabtree. In Bogdewic, S P.& Miller, W.L . (Eds.),Doing qualitative research. Newbury Park: Sage.

Carey, M. A. (1994). The group effect in focus groups: Planning, implementing, and
interpreting focus group research. In Morse, J. M. (Ed.), Critical issues in qualitative research methods. London: Sage Publications.

Caves, R. E. (2000). Creative industries: Contracts between art and commerce, cambridge, mass. London: Harvard University Press

Connor, S. (1998). Postmodernist culture. Cambridge: Harvard University Press.

Crabtree, B. D., & Miller, W. L. (1992). Doing qualitative research. Newbury
Park: Sage Publications.

Duncan, T., and Moriarty, S. (1997). Driving brand value: Using integrated marketing to manage profitable stakeholder relationship. New York: McGraw-Hill.

Fontana, A., & Frey, J. H. (1998). Interviewing: The art of science. In N. K. Denzing
& Y. S. Lincoln (Eds). , Collecting and Interpreting Qualitative Materials.
London: Sage Pulications.

Garnham, N. (1990). Capitalism and communication: Global culture and the economics of information. London: Newbury Park Sage.

Halbwachs, M. (1992). On collective memory. Chicago: University of Chicago Press.

Holbrook, M. B. & Hirschman ,E. C. (1982). The experiential aspects
of consumption: Consumer fantasies, feelings and fun. Journal of Consumer Research, 9:132-134.

Holstein, J., & Gubrium, J. (1995) . The active interview. Newbury Park, CA: Sage
  Publications.

Jorgensen, Danny L. (1989) . Participant observation: A methodology for human studies. Newbury Park: Sage.

Marshall, C., & Rossman, G. (1989). Designing qualitative research. Newbury:
  Sage Publications.

McQuail, D.(2000). Mass communication theory. London: Sage

Morgan, D. L.(1996). Focus groups. In J Hagan & K. S. Cook (Eds.), Annual
Review of Sociology, 22: 129-152.

Ryan, B. (1992). Making capital from culture. N.Y.: De Gruyter.

Slater, D. (1997). Consumer culture and modernity. Cambridge: Polity Press.

Throsby, D. (2001). Economics and culture. Cambridge: University Press.
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top
系統版面圖檔 系統版面圖檔