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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:張媖如
研究生(外文):Ying-Ju Chang
論文名稱:生活風格運動:樂活在臺灣
指導教授:劉維公劉維公引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:社會學系
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2008
畢業學年度:96
語文別:中文
論文頁數:153
中文關鍵詞:樂活文化創意者生活政治生活風格現代性自我認同
外文關鍵詞:LOHAScultural creativeslife politicslifestylemodernityself-identity
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本研究為探求LOHAS在臺灣社會成為重要潮流之因素,及LOHAS在臺灣發展時所產生關於人類進行生活實踐所衍發的問題,故從生活風格運動、在地化發展特色及生活政治課題三個面向來探討LOHAS生活風格在臺灣的發展情況。
首先,LOHAS之所以能夠在臺灣迅速的發展傳播,是因全球化的發展促使生活風格運動得以在全球各地迅速傳播,臺灣社會也因此有機會學習並發展LOHAS生活風格。除此之外,臺灣社會中風格意識及風險意識的提升,也是LOHAS生活風格在臺灣的發展重要助力。
其次是臺灣在地化之LOHAS特徵,因為受到中文翻譯「樂活」的影響,臺灣群眾對於健康的認知遠高於對於環境保護的認知,以及對於外來生活風格接受群體的分佈主要在中上階層,因此臺灣LOHAS已經發展成屬於健康導向的LOHAS、或可稱為菁英式的LOHAS,且臺灣LOHAS生活風格運動,是一直在寧靜的持續發展中。
最後則是LOHAS在臺灣發展的生活政治層面,本研究發現臺灣LOHAS與個體消費體驗間的關連性,此關連性在於臺灣LOHAS生活風格運動之長久發展,需依賴將LOHAS視為個人生命哲學之群體的推動;在臺灣LOHAS群體中,包含正統及異端兩方,雙方爭論點在於LOHAS發展是否需依賴消費來達成,雖目前雙方的鬥爭力量不甚強大,但此種爭論仍是促進臺灣LOHAS發展的重要力量;本研究在臺灣LOHAS生活風格與群眾的自我實踐部分,發現LOHAS生活風格也是一種自我實踐的行為方式,個體可透過LOHAS生活風格而擁有生活行為的指引及方向,避免個體在複雜的現代生活中因擁有過多選項而無所適從。
This research aims at finding out the factors which cause LOHAS to be a trend in society of Taiwan and realizing the problems when LOHAS is developing in Taiwan. Therefore, this research focuses on three dimensions: the lifestyle movement, the characterestics of localized LOHAS, and the issues of life politics.
The first reason for LOHAS becoming so popular in Taiwan is the development of globalization which causes the conscious of lifestyle could spread in the whole world rapidly. In this way, the society of Taiwan has chance to learn and develop LOHAS lifestyle. Aside from globalization, consciousness of lifestyle and risk are significant factors for developing LOHAS lifestyle.
The second dimension in this research is the localized characteristics of LOHAS in Taiwan. Due to the influence of translating LOHAS into “live happily”, people in Taiwan have higher consciousness of health than environmental protection,and most people who accept LOHAS distributed in middle and higher class. The LOHAS in Taiwan could be called healthy tilt LOHAS or elite tilt LOHAS. Besides, LOHAS lifestyle movement is going to develop continually and calmly.
The final dimension is the life politics. This research found out the relationship between LOHAS and individual consumption. People believe in LOHAS as their life philosophy could become the LOHAS impeller in Taiwan. Orthodoxy LOHAS and heterodoxy LOHAS argue the correlation between consumption and LOHAS. Even the power between orthodoxy LOHAS and heterodoxy LOHAS isn’t strong enough, the power of debate plays an important role in impelling LOHAS in Taiwan. LOHAS lifestyle is also a kind of self-practicing, it could give people the life guild for avoiding feeling confused in modern complex life.
第一章 緒論....................................................................................................................01
第一節 研究背景.......................................................................................................01
第二節 研究問題.......................................................................................................03
一、檢視生活風格運動在臺灣的發展.................................................................03
二、分析LOHAS的臺灣在地特色及生活政治課題.........................................04
第二章 文獻回顧............................................................................................................07
第一節 LOHAS緣起和發展.....................................................................................07
第二節 LOHAS與相關理論探討............................................................................16
一、生活風格探討...................................................................................................16
(一)品味主張........................................................................................................17
(二)生活組合........................................................................................................20
二、Giddens論生活風格及全球化........................................................................21
(一)全球化對在地生活方式的衝擊.................................................................22
(二)社會政治課題的重新思考..........................................................................31
三、Beck論風險社會..............................................................................................37
四、Maffesoli論新部落主義...................................................................................44
五、Bourdieu論正統與異端....................................................................................46
六、現代消費............................................................................................................48
第三章 研究設計............................................................................................................50
第一節 研究方法........................................................................................................50
第二節 研究架構........................................................................................................54
第四章 臺灣的生活風格運動發展..............................................................................56
第一節 觀察引領全球風潮的生活風格.................................................................56
一、龐克....................................................................................................................56
二、嘻哈....................................................................................................................58
三、雅痞....................................................................................................................59
四、布波族................................................................................................................60
五、慢活族................................................................................................................63
第二節 臺灣近年來生活風格運動現象分析.........................................................65
一、全球的生活風格運動的產生與傳播.............................................................65
二、臺灣發展生活風格運動的困境......................................................................67
第五章 臺灣的LOHAS生活風格.................................................................................74
第一節 全球化的LOHAS現象.................................................................................74
一、全球的LOHAS現象.........................................................................................74
二、臺灣的LOHAS現象.........................................................................................77
(一)臺灣的五類LOHAS觀察............................................................................77
(二)解讀臺灣的LOHAS......................................................................................80
第二節 影響臺灣LOHAS發展的因素....................................................................85
一、風格意識.............................................................................................................85
(一)權力的象徵....................................................................................................87
(二)體驗的生活美學...........................................................................................89
(三)自我實踐........................................................................................................90
二、風險意識.............................................................................................................92
第三節 LOHAS與樂活...............................................................................................98
第四節 正統與異端...................................................................................................108
第五節 LOHAS與臺灣的生活政治課題................................................................114
第六章 結論:臺灣在地的LOHAS生活風格..........................................................122
第一節 研究成果......................................................................................................122
一、全球化的發展使生活風格運動得以在全球發展…....................................122
二、LOHAS在臺灣發展的重要助力:風格意識及風險意識..........................124
三、臺灣LOHAS的在地化發展及生活政治課題.............................................127
四、臺灣的LOHAS生活風格運動......................................................................133
第二節 研究限制及未來展望.................................................................................134
參考書目............................................................................................................................136

圖目錄
圖一、美國三大價值群體發展圖....................................................................................14
圖二、研究架構..................................................................................................................54

表目錄
表一、文化創意者價值信仰............................................................................................15
表二、解放政治與生活政治.............................................................................................34
表三、存在問題與生活政治.............................................................................................36
表四、受訪者背景資料表.................................................................................................50
中文書目
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樂活生活館 http://www.loha-wellness.com.tw/01_about_us.php
趨勢教育基金會 http://www.trend.org/lohas/index.html
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13. 李婕,2007《7-Eleven新生活宣言,簡單生活就是一種快樂!》,《貿易雜誌》188:16-18。
14. 李婕,2007《搶占心靈市場,擁抱樂活商機!當個「樂活生活者」》,《貿易雜誌》188:8-11。
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