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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:林蓓菁
研究生(外文):Pei-ching Lin
論文名稱:從情趣睡衣消費看女性親密關係的轉變—以YAHOO!奇摩內衣╱睡衣子站為例
論文名稱(外文):Examination on Changes in Women's Attitudes toward Intimacyfrom lingerie shopping-The Intimate Apparel Category and Pajama Sub-Category on Yahoo!Kimo Online Shopping Website As a Case Study
指導教授:劉維公劉維公引用關係
指導教授(外文):Wei-gong Liou
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:社會學系
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2009
畢業學年度:97
語文別:中文
論文頁數:194
中文關鍵詞:網路購物親密關係消費情趣化情趣化消費現代性
外文關鍵詞:Online shoppingIntimacyConsumption for seductionSeductive consumer-shipModernity
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台灣社會文化的流轉與整個傳播媒介的發展有著緊密關係,特別是在媒體中對商品、對文化的各種價值解釋也一直在流動,且在講求生活風格的影響下,消費任何的商品都不再只是單純的商品使用價值。本研究試圖從近年來已成為風潮的網路購物談起,它是媒體結合消費,創造與反應時下社會文化的最佳藍本。透過對購物網站生產者端,及消費情趣睡衣商品的女性消費者端做深度訪談,來呈現台灣媒體,是如何使用女性形象、生產出消費情趣化圖像,以及在體驗與享樂消費文化中,反應出台灣社會情趣化消費的現象。除此之外,本研究也輔以Giddens、Beck及Bauman三位學者,從社會結構面向:現代性、個人主義、人際紐帶改變,對親密關係產生的影響來探討在女性消費情趣睡衣的背後,反應出台灣女性親密關係的轉變,讓愛情、性、婚姻家庭及單身都有了新的社會意涵。
The change of social culture in Taiwan is closely related to the development of mass media and communication, especially since products and values in the culture are constantly given new meanings. The trend of seeking for lifestyles prompts consumers to look at merchandises more than simple consumption. The research attempts to explore the issue from the recent craze of online shopping, a perfect example of media integration with consumption to create and reflect contemporary culture. Through in-depth interview with producers of sexy lingerie at the end of shopping website and female consumers, the research presents how Taiwanese media creates and produces the trend of consumption for seduction by using female images as well as the phenomenon of seductive consumer-ship in Taiwan in the consumption culture featuring experience consumption and hedonism. Based on the theories by Giddens, Beck and Bauman on social structures, i.e. modernity, individualism, the change of human bonds and its impact on intimacy, the thesis explores Taiwanese women’s views on the change of intimacy behind the behavior of shopping for sexy lingerie, an act that brings new meanings to social implications on love, sex, married and single life.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 2
第二節 研究背景 9
第三節 研究目的 17
第四節 問題意識 18
第五節 名詞定義 19
第二章 文獻探討 20
第一節 媒體與女性 20
一、 媒體裡的女性 21
二、 網路媒體的影響 24
三、 當前網路購物市場 27
第二節 消費與女性 32
一、 消費文化的轉變 32
二、 符號消費 34
三、 女性消費文化討論 35
四、 體驗與享樂消費年代 42
五、 情趣睡衣的消費現象 47
六、 小結 51
第三節 親密關係與女性 53
一、 身體的辦論 54
二、 親密關係理論 56
(一) Beck-愛情的正常性混亂 59
(二) Giddens-親密關係的轉變 60
(三) Bauman-液態之愛 62
(四) 三論之異同比較整理 65
第三章 研究方法 68
第一節 研究設計 68
第二節 研究樣本 71
第四章 生產者創造什麼「商品」? 74
第一節 情趣化消費 74
 一、 汽車旅館作為一個情趣化消費的表徵 75
二、 角色扮演服的性遊樂園圖像 81
第二節 消費情趣化 91
一、 生產美麗身體 97
二、 生產情趣功能 101
三、 與流行文化共生 103
第三節 管制與規訓 105
一、 審核結構與消費者輪廓 106
二、 潛在的訓育力量 114
第四節 小結 115
第五章 女性消費者買到了什麼? 118
第一節 訪談者背景整理 118
第二節 我的購買,為了親密相見 122
第三節 轉變了什麼? 133
一、 愛情世俗宗教的改變 134
二、 流動的關係 144
第四節 小結:與不確定性共存 161
第六章 研究結論 163
第一節 研究發現 163
一、 網路購物的情趣╱消費圖像 163
二、 流動的親密關係 165
第二節 研究限制與建議 167
一、 研究限制 127
二、 研究建議 168
三、 後續研究 168
參考書目 169
附錄 179


圖表目錄

圖目錄
圖1-1:Yahoo!奇摩購物中心首頁 3
圖1-2:Yahoo!奇摩購物中心超商取貨外包裝圖 5
圖1-3:Yahoo!奇摩購物中心超商取貨-內衣╱睡衣子站 6
圖1-4:Yahoo!奇摩購物中心超商取貨-內衣╱睡衣子站中護士角色扮演服 8
圖1-5:女性常看節目類型 11
圖1-6:女性的媒體行為 12
圖1-7:無名正妹牆 15
圖1-8:2008年台灣網路購物市場 28
圖1-9:網友傾向透過直購方式進行網購 29
圖2-1:體驗的國度 43
圖3-1:網友最常去之購物網站 72
圖4-1:國人至汽車旅館的原因 77
圖4-2:薇閣大直旗艦館-主題房型網頁介紹 79
圖4-3:ELLE她雜誌-角色扮演專題 82
圖4-4:商品專員舉例 104
圖4-5:內睡衣子站 108
圖4-6:商品販售頁 110
圖5-1:購物中心 書籍DVD子站-♂♀兩性關係類別 124
圖5-2:逸萱秀廣告網站圖 128
圖5-3:2005年 20-39歲未婚且無結婚意願者主要原因 157


表目錄
表1-1:1992/2007社會指標 10
表1-2:台灣電子商務簡化流程演進時間表 16
表2-1:女性網購族群的特性 31
表2-2:網路購物享樂動機相關研究整理 46
表2-3:台灣內衣市場變革整理 48
表2-4:親密關係研究整理 56-57
表2-5:愛情三理論整理 66
表4-1:睡衣《角色扮演》分類表 84-86
表4-2:睡衣功能分類表 93-95
表4-3:功能訴求分析 96-97
表4-4:子站版位介紹 107
表4-5:商品頁介紹 109
表5-1:受訪者基本資料 120
表5-2:消費習慣整理 122
表5-3:情趣睡衣類型選擇 127
表5-4:H的情歌-如願以償 135
表5-5:I的情歌-愛我 137
表5-6:K的情歌-Fly like a bird 140
表5-7:Y的情歌-C大調 142
表5-8:學生懷孕處理小組職掌 148
表5-9:非婚生子比率(%) 155
1.專書:
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3.會議論文:
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1. 張小虹,2007,《穿衣與不穿衣的城市》。臺北:聯合文學。
2. 張小虹,2007,《穿衣與不穿衣的城市》。臺北:聯合文學。
3. 姚蘊慧,2005,〈「第二現代」社會觀點下的親密關係〉。《通識研究集刊》(8):151-166。
4. 姚蘊慧,2005,〈「第二現代」社會觀點下的親密關係〉。《通識研究集刊》(8):151-166。
5. 曹家榮,2005,〈資訊時代的媒介、速度與愛情〉。《資訊社會研究》(9):267-294。
6. 曹家榮,2005,〈資訊時代的媒介、速度與愛情〉。《資訊社會研究》(9):267-294。
7. 陳婷玉,2008,〈解放?壓迫!網路色情聊天室中的兩性互動〉。《資訊社會研究》
8. 陳婷玉,2008,〈解放?壓迫!網路色情聊天室中的兩性互動〉。《資訊社會研究》
9. 葉啟政,2004,〈「個體化」社會的理論意涵:邁向修養社會學〉。《社會理論學報》7(1):89-140。
10. 葉啟政,2004,〈「個體化」社會的理論意涵:邁向修養社會學〉。《社會理論學報》7(1):89-140。
11. 葉金燦,2005,〈摩登仙杜麗娜-廣告女性角色描繪與視覺訴求之跨文化研究〉。《藝術學報》(77):68-88。
12. 葉金燦,2005,〈摩登仙杜麗娜-廣告女性角色描繪與視覺訴求之跨文化研究〉。《藝術學報》(77):68-88。
13. 劉維公,2001,〈愛情與現代性:評Ulrich Bech與Elisabeth Beck-Gernsheim《愛情之完全正常混亂》〉。《東吳社會學報》(10):299-311。
14. 劉維公,2001,〈愛情與現代性:評Ulrich Bech與Elisabeth Beck-Gernsheim《愛情之完全正常混亂》〉。《東吳社會學報》(10):299-311。
15. 劉維公,2005/02/01《體驗的風格化》數位時代。