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研究生:林佳螢
研究生(外文):jia ying lin
論文名稱:山寨產品特性對消費者行為影響之研究
論文名稱(外文):The Impact of Shanzhaiji Product Features on Consumer Behavior
指導教授:黃佳純黃佳純引用關係龔千芬龔千芬引用關係
學位類別:碩士
校院名稱:國立高雄應用科技大學
系所名稱:人力資源發展系
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文出版年:2010
畢業學年度:98
語文別:中文
論文頁數:64
中文關鍵詞:山寨產品交易效用理論
外文關鍵詞:Shanzhaiji productTransaction Utility Theory
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摘要
2008年逐漸吹起一陣「山寨風」。本研究主要探討消費者的價值觀與山寨產品知覺價值的關係,是否會影響到對山寨產品之購買意願。
本研究採用問卷調查法來收集本研究資料,發放對象為台灣地區可能購買山寨手機的潛在消費者,抽樣方式為非隨機便利抽樣,共發放問卷535 份,有效回收501 份,以SPSS12.0統計軟體分析後的實證結果如下:
(一) 當消費者知覺利益愈高其山寨品獲得價值也會愈高,實證結果不成立。
(二) 當消費者知覺代價差異愈高者其山寨品獲得價值也會愈高。
(三) 當消費者獲得價值愈高者,其山寨品知覺價值也會愈高。
(四) 當消費者產品知覺價值愈高者,購買意願就會愈高。
(五) 山寨產品消費者的知覺價值,對獲得價值與購買意願間之關係具有部分中介效果。
  最後,本研究針對分析結果提出建議,供企業界與管理者,及未來相關研究之參考。
Abstract
Shanzhaiji style became popular in 2008. This research focus on examining the relationships among consumer's values and the perceived value of Shanzhaiji products, whether affect purchase intention of the Shanzhaiji products.
Empirical research is using questionnaire method based on the potential customers that may purchase Shanzhaiji phone of Taiwan. Using the Non Simple Random Method of sampling. Among 535 questionnaires delivered, 501 are effectively collected. By using SPSS12.0 as an analysis tool to exam samples. The empirical results of this study are as following:
1. The higher the consumers' value of perceived benefit, not the higher the consumers' value of Shanzhaiji acquisition value.
2. The higher the consumers' value of perceived sacrifice, the higher the consumers' value of Shanzhaiji acquisition value.
3. The higher the consumers' value of acquisition value, the higher the consumers' value of Shanzhaiji products awareness.
4. The higher the consumers' value of Shanzhaiji products awareness, the higher the consumers' interests of purchasing.
5. The consumers' value of Shanzhaiji perceived value, get acquisition value and purchase intentions on the relationship between the mediating effect.
This study provides academic and suggestions based on above findings.
Finally, base on the result of research, some concrete suggestions can be given to superintendent agencies, industry and later researchers.
目次
摘要 I
Abstract II
目次 III
表目次 V
圖目次 VI
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究目的 5
第三節 研究流程 6
第二章 文獻探討 7
第一節 山寨相關定義 7
第二節 仿冒與山寨差異 10
第三節 交易效用理論(Transaction Utility Theory) 15
第四節 各研究變項關係之推論 22
第三章 研究方法 24
第一節 研究架構 24
第二節 研究假說 25
第三節 研究設計 26
第四節 研究對象與資料收集 28
第五節 研究變數與衡量工具 29
第六節 資料分析方法 33
第四章 研究結果 34
第一節 樣本描述分析 34
第二節 量表之效度與信度分析 37
第三節 相關分析 39
第四節 迴歸分析 40
第五章 結論與建議 42
第一節 研究結論 42
第二節 研究意涵與建議 45
第二節 研究限制與後續研究建議 47
參考文獻 49
附錄 問卷內容56
參考文獻
中文文獻
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