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臺灣博碩士論文加值系統

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研究生:劉毓儒
研究生(外文):Yu-ju Liu
論文名稱:我是日貨族:日貨連線認同與消費之研究
指導教授:葉肅科葉肅科引用關係
指導教授(外文):Su-ke Ye
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:社會學系
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2011
畢業學年度:99
語文別:中文
論文頁數:180
中文關鍵詞:日貨連線認同炫耀性消費網路傳媒
外文關鍵詞:Japanese goods instant purchasingidentityConspicuous ConsumptionInternet Media
相關次數:
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本研究的主要目的在:探討日貨族參與日貨連線之認同與消費情形。本研究採取兩個研究方法:第一,分享文量化內容分析。由PTT E-shopping板之精華區,隨機選取99年1月與7月各30篇分享文,於消費認同、購買原因以及服飾風格等不同類別以複選方式計數統計。第二,經由深度訪談方式瞭解四種類型之十位日貨族認同與消費情形。
本研究的重要發現為:(一)日貨族認同與消費呈現出不同類型,根據理念型的分析方法,這十位受訪者在日貨連線認同與消費表現上呈現出四種不同的類型,分別為:勇於表現型、宅男宅女型、自我滿足型以及矛盾表現型。(二)日貨流行文化具有其語言符號性,日貨族往往藉由展演日貨體現美感與品味,也用以與非日貨族之他者產生距離上之區隔。(三)網路傳媒為日貨族重要之中介者,日貨族藉由PTT與分享文等傳播媒體相互交流,然而,無形間灌輸的一種法西斯性質,也讓唯有日貨族自身才能解碼。(四)日貨族視日貨文化為炫耀性消費,擁有該符號性之商品,乃為日貨族認同之體現。
根據理論基礎與Goffman以及Bourdieu對話,本研究提出擬像文化霸權之省思。最後,藉由重要發現的討論與建議,也提出研究限制與後續研究之建議。
The main purpose of this study was to explore the situation of the agreement of identification and consumption in terms of Japanese goods buyers who purchasing the Japanese goods on-line with the instant computer connection. This study was based on two research methods. First method was to analyze the quantitative contents of the shared articles. From the essential area of PTT E-shopping bulletin board, thirty shared articles which shared in Jan. and Jul., 2010 were randomly selected. Numbers were counted in different categories such as agreement of consumption, reasons, clothes styles, etc. Second one was to investigate the ten Japanese goods buyers’ identification and consumption situation in four different types by personal interviews.

The major findings of this study were as following:
1. Japanese goods buyers showed in different type of identification and consumption. According to the ideal type of analysis, four different types of Japanese goods instant purchasing analyzed from those ten interviewees’ attitude were brave expression, home geeks, self- satisfaction, and contradictory expression.
2. Pop culture of Japanese goods represented a specific symbolic language. The Japanese goods buyers not only express their aesthetic and taste by wearing Japanese clothes and accessories bust also distinct from those who were non-Japanese goods buyers.
3. Internet media played an important role among Japanese goods buyers. They shared their opinions by the articles posted on PTT or other communication media. The Fascism implied inside could only be decoded by those Japanese goods buyers.
4. The Japanese goods buyers viewed the pop culture of Japanese goods as a kind of conspicuous consumption. They believed that only to own the symbolic merchandise could display the agreement of their identification.

According to theory and the conversation between Goffman and Bourdieu, this study brought up some reflections on the simulation of cultural hegemony. Last but not the least, by some important findings and discussions, this paper also provided its limitations and suggestions for the further study.
目錄
第一章 緒論---------------------------------------------------------1
第一節 研究動機與背景-----------------------------------------------------2
第二節 問題意識---------------------------------------------------------------7
第三節 研究目的---------------------------------------------------------------9
第二章 文獻回顧與理論探討---------------------------------11
第一節 文獻回顧-------------------------------------------------------------11
一、 哈日風潮全球化--------------------------------------------------------11
二、 消費文化網路化--------------------------------------------------------13
三、 消費品味化-------------------------------------------------------------15
四、 流行現象趨式化--------------------------------------------------------18
第二節 理論探討--------------------------------------------------------------22
一、 羅蘭‧巴特符號論------------------------------------------------------22
二、 消費之各層面意涵---------------------------------------------------- 24
三、 認同理論----------------------------------------------------------------34
四、 後現代文化與資訊化社會-------------------------------------------- 42
第三節 理論基礎--------------------------------------------------------------47
一、 Bourdieu日常生活言行理論-------------------------------------------47
二、 Goffman戲劇理論------------------------------------------------------54
第四節 理論架構--------------------------------------------------------------56
第五節 名詞釋義--------------------------------------------------------------59
一、 日貨族------------------------------------------------------------------59
二、 日貨連線----------------------------------------------------------------60
三、 日貨消費與認同--------------------------------------------------------62
四、 PTT--------------------------------------------------------------------- 62
第三章 研究方法------------------------------------------------- 63
第一節 研究對象--------------------------------------------------------------63
第二節 研究架構--------------------------------------------------------------63
第三節 研究方法--------------------------------------------------------------64
一、 深度訪談----------------------------------------------------------------65
二、 內容分析--------------------------------------------------------------- 66
第四章 日貨族的生命故事敘述------------------------------70
第一節 勇於表現型----------------------------------------------------------70
一、 小四的故事------------------------------------------------------------ 70
二、 可可的故事-------------------------------------------------------------74
三、 Aimee的故事----------------------------------------------------------- 79
四、 小花兒的故事----------------------------------------------------------82
第二節 宅男宅女型----------------------------------------------------------88
一、 KK的故事--------------------------------------------------------------88
二、 米小姐的故事---------------------------------------------------------- 91
第三節 自我滿足型----------------------------------------------------------94
一、 海綿的故事------------------------------------------------------------ 94
二、 饅頭的故事------------------------------------------------------------ 97
第四節 矛盾表現型-------------------------------------------------------- 101
一、 小珠兒的故事---------------------------------------------------------101
二、 牛奶的故事------------------------------------------------------------107
第五章 日貨族研究分析--------------------------------------114
第一節 分享文量化內容分析---------------------------------------------115
第二節 日貨族消費日貨之原因-----------------------------------------121
一、 日貨消費的形成------------------------------------------------------122
二、 日貨消費的滿足------------------------------------------------------127
第三節 日貨連線消費的特性--------------------------------------------134
一、 日貨消費的虛擬情境-------------------------------------------------134
二、 分享文的影響---------------------------------------------------------139
三、 PTT E-shopping板的影響-------------------------------------------- 145
第四節 日貨族認同與消費關係-----------------------------------------147
一、 日貨消費的認同產生-------------------------------------------------147
二、 消費關係--------------------------------------------------------------154
第六章 結論與建議---------------------------------------------160
第一節 重要發現摘要------------------------------------------------------160
一、 日貨族認同與消費呈現出不同類型---------------------------------160
二、 日貨流行文化具有其語言符號性-----------------------------------161
三、 網路傳媒為日貨族重要之中介--------------------------------------162
四、 日貨消費為日貨族認同之體現--------------------------------------162
第二節 討論與建議-------------------------------------------------------- 163
一、 理論對話--------------------------------------------------------------163
二、 研究建議--------------------------------------------------------------165
第三節 研究限制------------------------------------------------------------166
第四節 後續研究------------------------------------------------------------167
參考文獻-----------------------------------------------------------------169
附錄-----------------------------------------------------------------------176
附錄一 深度訪談大綱------------------------------------------------------ 176
附錄二 編碼分析表----------------------------------------------------------178






圖表目錄
圖1-1-1日貨賣家小穎賣場照---------------------------------------------------------- 3
圖1-1-2日貨賣家星賣場照--------------------------------------------------------------3
圖2-3-1「日貨族」認同與消費理論基礎----------------------------------------------48
圖2-4-1理論分析架構圖---------------------------------------------------------------57
圖2-5-1日貨賣家卡信------------------------------------------------------------------61
圖2-5-2日貨賣家Deer------------------------------------------------------------------61
圖2-5-3日貨買家分享文照------------------------------------------------------------61
圖3-2-1研究架構圖----------------------------------------------------------------------64
圖5-3-1梨花熊票夾照------------------------------------------------------------------97
圖5-3-2森林系照----------------------------------------------------------------------101
圖5-3-3反折褲照-----------------------------------------------------------------------101
圖5-4-1ViVi風格照---------------------------------------------------------------------107
圖5-4-2定番款加雪舫背心照---------------------------------------------------------113
圖5-4-3雪舫洋裝加可愛背心照-------------------------------------------------------113
圖5-1-1 99年1月之消費認同分析圖--------------------------------------------------117
圖5-1-2 99年1月之購買原因分析圖--------------------------------------------------117
圖5-1-3 99年1月之服飾風格分析圖--------------------------------------------------117
圖5-1-4 99年7月之消費認同分析圖--------------------------------------------------118
圖5-1-5 99年7月之購買原因分析圖--------------------------------------------------118
圖5-1-6 99年7月之服飾風格分析圖--------------------------------------------------119
圖5-1-7 99年1月與7月之消費認同比較圖-------------------------------------------120
圖5-1-8 99年1月與7月之購買原因比較圖-------------------------------------------120
圖5-1-9 99年1月與7月之服飾風格比較圖-------------------------------------------120
圖5-1-10十位日貨族之座落圖--------------------------------------------------------122
表2-2-1後現代主義與文化認同-------------------------------------------------------40
表3-3-1分享文量化分析類目----------------------------------------------------------68
表5-1訪談對象資料分析比較表------------------------------------------------------114
表5-1-1分享文量化分析--------------------------------------------------------------116
中文部分
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