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研究生:陳信言
研究生(外文):Xin-yan Chen
論文名稱:慈濟靜思語社會行銷策略之語藝觀點分析
論文名稱(外文):The Social Marketing Strategies of Tzu-Chi's Aphorisms:A Rhetorical Perspective
指導教授:蔡鴻濱蔡鴻濱引用關係
指導教授(外文):Hong-bin Tsai
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:傳播學系
學門:傳播學門
學類:一般大眾傳播學類
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:159
中文關鍵詞:符號輻合理論幻想主題社會行銷靜思語
外文關鍵詞:Social MarketingFantasy themeJing Si YuSymbolic Convergence Theory
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  管理大師彼得.杜拉克(Peter Drucker)說:「行銷的目的是要充分認識和了解顧客,促使產品或服務能適合顧客,並自行銷售它自己。」1969年,科特勒(Philip Kotler)與賴維(Sydney Levy)提出擴大化的行銷觀念後,行銷的理念和技術已充分被應用於非營利性的組織,幫助更有效地達成組織使命和目標。
 
  「慈濟基金會」為當前台灣頗具規模之「NGO」慈善宗教團體,目前於全球有50個國家設有據點,約有1000萬名會眾,其慈濟靜思語社會行銷成果豐碩。本研究欲對「慈濟基金會」慈濟靜思語社會行銷策略的語藝進行幻想主題研究,從幻想主題、幻想類型了解該組織在靜思語社會行銷策略下開展之語藝視野,並探究語藝視野背後之意涵。
 
  本研究選定慈濟大眾閱覽刊物,《慈濟月刊》、《慈濟電子報》為研究分析文本。研究結果發現,慈濟靜思語在社會行銷策略下所建構的語藝視野為「大愛無別、慈濟人間」。語藝視野背後意涵著:愛是無國界、無種族、無貴賤、無分別。因為「大愛」,人與人之間的慈善關懷與災難濟助行動,讓這世界和諧、溫暖、清淨。本研究認為,「慈濟基金會」的慈濟靜思語社會行銷策略,深具說服力量。
  Peter. Drucker said: "The purpose of marketing is to fully know and understand customers, promote products or services to fit the customer and their own sales of its own." In 1969, after Philip Kotler and Sydney Levy proposed expansion of marketing concepts, marketing concepts and techniques have been applied to the full non-profit organization, and help to accomplish more effectively the organization''s mission and goals.
 
  "Tzu Chi Foundation" for the current Taiwan sizeable "NGO" Charity religious groups, currently has a worldwide presence in 50 countries. It has about 10 million of the congregation, and its social marketing Ci Ji Jing Si Yu is fruitful today. This study intends to do a research towards the Ci Ji Jing Si Yu social marketing strategies of "Tzu Chi Foundation" for language arts fantasy theme studies, from fantasy themes, fantasy types to understand the organization''s aphorisms social marketing strategy to carry out the rhetorical vision and explore the implications behind the rhetorical vision.
 
  This study selected Tzu public reading publication, "Tzu Chi Monthly", "Tzu Chi Electronics News" as the study text. The results showed that Ci Ji Jing Si Yu in the social marketing strategy rhetorical constructed under the rhetorical vision of "Greater love for all, Tzu Chi the earth." Rhetorical vision behind the meaning : love is with no borders, no race, no poor, no difference. Because "Great Love", interpersonal charity care and disaster relief actions is to make this world harmonious, warm and clean. This study suggests that the Ci Ji Jing Si Yu rhetorical strategy of "Tzu Chi Foundation" is a power of persuasion.
第一章 緒論 1
第一節 研究動機 1
壹、台灣的品德教育的變異與式微 1
貳、慈濟精神泉源:靜思語 2
參、慈濟團體形象與傳播 3
第二節 研究問題 5
 
第二章 文獻探討 16
第一節 符號輻合理論與幻想主題批評 16
壹、符號輻合理論 16
貳、幻想主題批評與分析步驟 18
第二節 行銷學:行銷理念的時代 22
壹、行銷定義、概念與活動四觀念 22
貳、非營利組織行銷 27
叁、行銷工具選擇 31
肆、「慈濟基金會」行銷應用與面對社會批評及責任 37
第三節 幻想主題批評方法應用與行銷策略分析應用之適當性 41
壹、幻想主題批評方法應用之適當性 41
貳、行銷策略分析應用之適當性 46
 
第三章 研究方法 50
第一節 研究對象 50
第二節 研究方法 53
壹、慈濟靜思語行銷:工具與策略 53
貳、慈濟靜思語社會行銷文本之選取 54
參、文本分析單位與架構 57
 
第四章 慈濟靜思語社會行銷之語藝視野 60
第一節 慈濟靜思語社會行銷之角色主題 65
壹、角色主題的歸納 65
貳、角色主題文本分析:暗角處的生命與點燈人 67
第二節 慈濟靜思語社會行銷之場景主題 81
壹、場景主題的歸納 82
貳、場景主題文本分析:亦是地獄、亦是天堂 83
第三節 慈濟靜思語社會行銷之行動主題 92
壹、行動主題的歸納 92
貳、行動主題文本分析:生命慈航 94
第四節 慈濟靜思語社會行銷之合法化機制 105
壹、合法化機制的歸納 105
貳、合法化機制文本分析:慧慈人生 107
第五節 慈濟靜思語社會行銷之語藝視野 120
壹、慈濟靜思語社會行銷複誦概況 120
貳、慈濟靜思語社會行銷之幻想類型 121
参、語藝視野:「大愛無別、慈濟人間」 127
 
第五章 結論 131
第一節 語藝視野的反思語與討論 131
壹、研究的反思與討論 131
貳、研究發現 138
第二節 研究貢獻與限制 141
壹、研究貢獻 141
貳、研究限制 142
 
參考書目 144
一、中文部份 144
二、英文部分 150
三、網路資料 152
 
附錄 154
一、中文部份
 
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談慈濟現象:大陸批准慈濟成立慈善基金會有感
絲柏客的網誌 - udn部落格
http://blog.udn.com/grotius6033/1652872#ixzz2V4JcF8Xa
 
德雷莎修女智慧語錄
http://ezwell.tw/20070701194409/11/
 
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http://www.wretch.cc/blog/trackback.php?blog_id=pourmeschers&article_id=14103838
QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
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