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研究生:郭翰林
研究生(外文):HAN-LIN KUO
論文名稱:分析消費性電子企業品牌延伸的關鍵成功因素-以華碩電腦的ASUS品牌為例
論文名稱(外文):Critical Successful Factors of Consumer Electronic Enterprise's Brand Extension Strategy - A Case Study of ASUS Products
指導教授:謝效昭謝效昭引用關係
指導教授(外文):Hsiao-Chao Hsieh
口試委員:江啟先耿慶瑞
口試委員(外文):Chihsian ChiangChing-Jui Keng
口試日期:2013-06-10
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:國際經營與貿易學系
學門:商業及管理學門
學類:貿易學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:99
中文關鍵詞:品牌延伸關鍵性成功因素消費性電子產品
外文關鍵詞:Brand extensionCritical successful factorsConsumer electronic product
相關次數:
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台灣的資訊電子業經歷了數十年的發展,憑藉著快速生產與低成本人力的優勢,掌握了電腦裝配與周邊產品的全球供應鏈,成為全球主要資訊產品的代工者。但代工的價格逐漸趨向微利化,為追求較高的附加價值與利潤,台灣廠商逐漸朝向高階研發與品牌行銷管理方面發展。但是發展品牌除了需要有充足的資金可投入研發設計與品牌行銷外,還要能忍受長時間公司無法獲利與承擔虧損等諸多不利因素。即使企業成功的建立了自有品牌,但通常只在侷限在單一的產品或產品線,無法將品牌形象成功的延伸到後繼或其他類型的產品當中。
因此,本研究將以國內在品牌電腦市場上具有相當影響力華碩電腦公司為討論個案公司,深入分析其ASUS品牌的3C電子產品事業群的發展進程,探討其由主機板和顯示卡,延伸到筆記型電腦,再延伸到手機,以及現在的平板電腦的成敗原因,並歸納出品牌延伸的關鍵成功因素。
而在本研究中的結果可得知,企業品牌延伸之關鍵成功因素的根基在於品牌知覺品質與產品專利技術。當消費者對該品牌的品牌忠誠度、品牌知名度與品牌聯想能力越高,企業品牌延伸的成功性就愈高;另外,當企業投入的行銷預算愈多、行銷人才愈多、行銷技術愈高,企業品牌延伸的成功性也就愈高。未來該個案公司更需要尋找合適的產品與產品線做品牌延伸並開拓新市場,鞏固其在市場上的獨特地位。

The IT industry in Taiwan has developed over two decade. It became a major global OEM for IT products because of the rapid production with low-cost labor advantage, and mastered the computer peripheral product assembly and global supply chains. However, OEM prices tended to meager profit gradually. IT manufacturers in Taiwan expanded the high-end R&D and brand marketing management in order to pursue a higher added value and profits. The development of the brand not only need to invest enough capital for the R&D and brand marketing but also the corporate can tolerate the loss of profit and many other negative factors for a long time. Even if the enterprise successfully established its private brand, but usually only confined to a single product or product line, brand image can’t be successfully extended to the successor or other type of product itself.
This study focus on ASUSTeK Computer Inc.- the domestic computer brand in the market has considerable influence on the company as a case discussion.With in-depth analysis of the 3C Electronic Products Group's development process on ASUS brand, the study explore the reasons for the success and failure from the motherboard and graphics card to the notebook, then extending to mobile phones, and the latest tablets PC. The study concludes the key success factors of ASUS brand extension strategy.
The result of this study shows that the corporate brand extension key success factors is the foundation of the brand perceived quality and product patent technology. When consumers have more brand loyalty, brand awareness and brand association ability higher to this brand, enterprise's brand extension obtaining the chances of success is higher; In addition, when enterprise invests more in marketing budgets and have more marketing talent and marketing techniques, the success of brand extension is also higher. The company in this case also needs to find the right products and product lines to make the brand extension and develop the new markets in the future, strengthen its unique position.


目錄
謝辭 I
摘要 II
Abstract III
目錄 IV
表目錄 VI
圖目錄 VII
第一章 緒論 1
第一節 研究背景與動機 1
第二節 研究問題與目的 3
第三節 研究流程 4
第二章 文獻探討 5
第一節 台灣資訊電子業的概況 5
第二節 品牌延伸 27
第三節 品牌延伸的影響因素 37
第三章 研究架構與方法 46
第一節 研究架構 46
第二節 研究變數 47
第三節 研究設計 48
第四章 個案分析 50
第一節 華碩電腦股份有限公司簡介 50
第二節 華碩電腦公司自有品牌ASUS的發展 54
第三節 華碩電腦公司的品牌延伸 57
第五章 研究假設的發展 81
第一節 研究命題 81
第二節 研究架構修正 87
第六章 結論與建議 88
第一節 研究結論 88
第二節 對學術與實務意涵 90
第三節 研究限制 91
第四節 後續研究建議 92
參考文獻 93
中文部份 93
英文部份 96
網站部份 99


中文部份
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英文部份
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8.Money DJ 理財網,財經知識庫 http://www.moneydj.com/KMDJ/。
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10.手機王(Sogi)網站 http://www.sogi.com.tw/。
11.台灣證券易所http://www.twse.com.tw/ch/index.php。
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13.資策會產業情報研究所(MIC) http://mic.iii.org.tw。
14.經濟部國貿局網站 http://www.trade.gov.tw/ 。



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