跳到主要內容

臺灣博碩士論文加值系統

(44.192.26.60) 您好!臺灣時間:2022/09/30 23:51
字體大小: 字級放大   字級縮小   預設字形  
回查詢結果 :::

詳目顯示

: 
twitterline
研究生:李姿儀
研究生(外文):Tzu Yi Lee
論文名稱:偶像劇與置入性行銷的消費社會研究-以台北市大學生為例
論文名稱(外文):Idol drama and product placement on the consumer society-Case of college students in Taipei
指導教授:鄭得興鄭得興引用關係
口試委員:張家銘彭莉惠
口試日期:2012-05-28
學位類別:碩士
校院名稱:東吳大學
系所名稱:社會學系
學門:社會及行為科學學門
學類:社會學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2013
畢業學年度:101
語文別:中文
論文頁數:144
中文關鍵詞:偶像崇拜置入性行銷消費社會
外文關鍵詞:IdolatryProduct placementConsumer society
相關次數:
  • 被引用被引用:1
  • 點閱點閱:2934
  • 評分評分:
  • 下載下載:141
  • 收藏至我的研究室書目清單書目收藏:4
當代社會商品化導向是消費行為普遍化的原因、也是消費行為普遍化所帶來的後果,媒體在消費社會當中又佔有核心的地位,透過媒體商品化意識型態對閱聽者所帶來的影響有相當程度的重要性,加以流行文化的傳播和滲透,偶像劇可謂當今流行文化的載體及成為流行文化本身的具體表徵之一,以及偶像劇廣泛與置入性行銷結合,有別傳統廣告的模式。因此本研究將偶像劇置入性行銷、偶像劇所帶來的社會及生活效應、偶像劇形塑的消費態度,經由偶像崇拜的中介產生消費行為,希望瞭解偶像劇、置入性行銷所創造美好、神話般的夢幻情境若結合商品化意識型態,是否從媒體世界轉化至真實生活中實踐,並鎖定偶像劇的目標年輕觀眾群當中的大學生為研究對象,由於大學生較有獨立思考、自主消費的能力,且接觸更多元領域及人際關係;在地區方面,選擇政治、商業、文化、娛樂和傳播的發展首都:台北市為範圍進行量化問卷調查,並以閱聽者“人”的角度擺放至整體消費社會當中來探討。

本研究希望在量化統計數據的分析之外,能與更多關於社會意涵的想像和思維結合,畢竟人們在消費商品的實證結果之外,應該探討和整體社會之間的連結、發展與後果,才能對產生的行為、想法有較全面的瞭解,也更利於反思過去與當下,甚至推論未來。

Commercialization of contemporary society-oriented generalization is the reason consumer behavior, consumer behavior is the consequences of generalization, the media and the consumer society which occupies a central position in the commercialization of ideology through the media brings the viewer how affect a considerable degree of importance to the spread and penetration of fashion, fashionable idol drama can be described as the carrier of today's fashion culture itself and becoming one of the specific characterization, as well as extensive idol drama and product placement combined with other traditional advertising mode. Therefore, this study will be product placement combined with idol drama, idol drama about the social and living effect, shaping consumer attitudes idol, idol worship through intermediaries produce consumer behavior, hoping to understand idol drama, created product placement OK, if combined with the fabulous fantasy scenarios commercialization ideology, whether from the media world was transformed into real-life practice, and locked idol drama among the target audience of university students for the study, because university students are more independent thinking, self-consumption capacity and reach more areas and interpersonal element; at regional level, the choice of political, commercial, cultural, entertainment and communication development for the capital: Taipei to quantify the scope of the questionnaire survey, and read listener "people" perspective to the overall consumer societies placed to explore.

This study hopes to quantify statistical data analyzes, with more on the social implications of the combination of imagination and thinking, after all, people in the empirical results of consumer goods, the whole society should be explored and the link between development and consequences in order for the resulting behavior, thoughts, have a more comprehensive understanding, but also more conducive to reflect on the past and the present, and even infer the future.
第一章 緒論····6
第一節 研究動機····6
第二節 問題意識····12
第三節 研究目的與研究價值····16

第二章 理論探討與相關研究文獻回顧····18
第一節 文獻回顧····18
一、置入性行銷之研究····18
二、閱聽者與消費態度之研究····19
三、偶像崇拜與消費文化之研究····22
四、綜合論述····25
第二節 理論探討····27
一、流行文化與傳播媒體、意識型態····27
二、消費文化與象徵····33
三、超越真偽的神話·····37

第三章 研究方法····41
第一節 研究方法、架構與假設····41
一、研究方法····41
二、研究架構····42
三、研究假設····43
四、研究對象····44
第二節 研究流程····45
第三節 抽樣方法····46
第四節 抽樣過程····49
第五節 研究工具····50
第六節 資料處理與分析····55

第四章 分析結果····56
第一節 大學生個人基本變項分析····56
第二節 偶像崇拜、置入性行銷與品牌消費行為之分析····62
第三節 個人變項對偶像劇各構面之分析····66
一、 偶像劇置入性行銷之因素探討····67
二、 偶像劇產生消費態度之因素探討····69
三、 偶像劇產生生活效應之因素探討····71
四、 偶像劇產生社會效應之因素探討····73
五、 偶像劇之偶像崇拜····75
六、 偶像劇相關品牌之消費行為····77
第四節 四大構面透過偶像崇拜對消費行為之分析····79
第五節 偶像劇品牌消費行為之邏輯斯迴歸分析····82
一、 「偶像劇置入性行銷」透過「偶像崇拜」影響「偶像劇品牌消費行為」之中介效果····85
二、「消費態度」透過「偶像崇拜」影響「偶像劇品牌消費行為」之中介效果····87
三、「偶像劇生活效應」透過「偶像崇拜」影響「偶像劇品牌消費行為」之中介效果····89
四、 「偶像劇社會效應」透過「偶像崇拜」影響「偶像劇品牌消費行為」之中介效果····91
五、 偶像劇之四個構面透過「偶像崇拜」影響「偶像劇品牌消費行為」之中介效果····93
第六節 研究結果與討論····94

第五章 結論····102
第一節 研究結論····102
一、媒體偶像劇與流行文化····102
二、偶像劇打造神話····103
三、消費社會中的自我····05
四、品牌時代····107
五、總結····109
第二節 研究限制與建議····113
一、研究方法與對象····113
二、研究主題····114

參考文獻····115
一、 論文參考文獻·····17
二、 期刊參考文獻····118
三、 中文書籍參考文獻····119
四、 英文參考文獻····121
五、 網路資訊····122

附錄一:問卷····128
附錄二:國立大學文科類組····128
附錄三:國立大學理科類組····132
附錄四:私立大學文科類組····134
附錄五:私立大學理科類組····139
附錄六:抽樣結果····141
附錄七:研究樣本大學生之出生地分布資料····143

一、論文參考文獻

蘇孟文,2010,《置入性行銷與人格特質對產品態度與購買意願之影響》。 中正大學企業管理研究所在職專班碩士論文。

陳森諒,2004,《產品置入對消費者態度與購買意願之影響--以美國影集慾望城市為例》。銘傳大學管理科學研究所碩士論文。

唐淑珍,2008,《電視劇置入性行銷研究》。政治大學傳播學院研究所在職專班碩士論文。

曹蜀宜,2005,《偶像劇對青少年消費行為的影響-以本土自製偶像劇為例》。台北師範大學教育傳播與科技研究所碩士論文。

陳以安,2010,《學生族群置入性行銷型態與商品行銷效果之研究—以海角七號置入商品為例》。朝陽科技大學休閒事業管理研究所碩士論文。

賴聰筆,2005,《置入性行銷在台灣青少年偶像劇的運作模式研究》。輔仁大學織品服裝研究所碩士論文。

蘇宇鈴,1999,《虛構的敘事/想像的真實:日本偶像劇的流行文化解讀》。輔仁大學大眾傳播學研究所碩士論文。

謝佳典,2008, 《產品置入與品牌權益對購買意圖之研究─以海角七號為例》。銘傳大學傳播管理研究所碩士論文。

許碧純,2006,《探討角色認同、角色移情與消費者對產品置入廣告態度及購買意願之關係-以美國電影「玩命手機」為例》。大葉大學國際企業管理研究所碩士論文。

傅國樑,2006,《偶像崇拜與消費行為之研究---以高中職為例》。東海大學管理研究所在職專班碩士論文。

李佩真,1998,《偶像文本的消費意義:迷與偶像關係之探討》。世新大學教育研究碩士論文。

趙培華,2011,《偶像崇拜、消費價值與行為意向關係之研究—以中部地區青少年觀看臺灣偶像劇為例》。朝陽科技大學企業管理研究碩士論文。

黃敏,2000,《台灣青少年對日本偶像劇的觀看,解讀與消費》。中山大學傳播管理研究碩士論文。

蔡美瑛,1992,《青少年傳播行為、自我認同與其消費行為關聯性之研究》。政治大學新聞研究所碩士論文。

蔡雅敏,2003,《日本偶像劇行銷宣傳研究》。臺灣師範大學大眾傳播研究所碩士論文。

翁鈴雅,2008,《偶像劇的療癒系功能--本土偶像劇的閱聽人研究》。世新大學公共關係暨廣告學研究所碩士論文。

郭家平,2007,《台灣女性韓劇迷的收視經驗及認同過程》。交通大學傳播研究所碩士論文。

朱龍祥,1997,《流行音樂歌曲歌迷偶像崇拜的行為與心態初探》。高雄醫學大學行為科學究所碩士論文。

林瑞瑞,2000,《媒介、消費與認同:台灣青少年收看日本偶像劇之效果研究》。世新大學傳播研究所碩士論文。

劉曉倫,2001,《國中學生崇拜影視明星行為之相關因素研究》。成功大學教育研究所碩士論文。

李志珍,2012,《青少年粉絲對韓國偶像崇拜、周邊商品知覺價值與購買意願關係之研究》。東華大學社會暨公共行政研究所碩士論文。



二、期刊參考文獻

黃國師,2006,《「置入性行銷」是電視媒體的甜點還是雞肋?》。中華傳播學刊。

徐振興、黃甄玉,2005,《產品訊息疑似置入電視偶像劇之研究》。中華傳播學刊。

許安琪,2004,《置入?植入?製入?智入?從多元面相觀點檢視置入性行銷》。中華傳播學刊。

溫佩妤,2003,《產品訊息悄悄告訴你》。CHEERS雜誌35期。
網站︰http://www.cheers.com.tw/content/034/034056.asp

黑鳥麗子,1997,《完全產品型錄只有流行的東西才能出現在「偶像劇」裡》。影響雜誌88期:19-22。

張酒雄、陳枝烈、簡慶哲、張淑美,1993,《國中學生偶像崇拜宇自我概念、學業成就關係枝研究》,教育學刊10:261-322。

李丁讚、陳兆永,1998,〈衛星電視與文化認同:以偽飾中文台的日劇為觀察對象〉。《新聞學研究》56:9-34。

揚起鳳、方嬋,2003,〈抵制熱韓視界急轉彎〉。《星報》,第7版,2月25日。

姜健強, 2013,〈是狂妄還是真棒?〉。《中國時報》,週六旺到報,4月6 日。



三、中文書籍參考文獻

Baudrillard著、劉成富、全志鋼譯,2000,《消費社會》。南京大學出版社。

Don Slater著、林祐聖、葉欣怡譯,2003,《消費文化與現代性》。台北:弘智。

Earl Babbie著、邱泯科、陳佳穎、菜毓智、姜馨彥合譯,2010,《研究方法基礎理論與技巧》。台北:雙葉書廊。

Naomi Klein著,徐詩思譯,2000,《NO LOGO》。台北:時報出版。

Roland Barhes著、許薔薔譯,1998,《神話學》。台北:桂冠。

佐藤可士和,賴庭筠譯,2012 ,《設計就是要解決問題:佐藤可士和的創意思考術》。台北:木馬文化。

吳明隆著,2009,《SPSS問卷統計分析實務操作與應用》。台北:五南。

高宣揚著,2002,《流行文化社會學》。台北:揚智。

酒井順子著,2006,《敗犬的遠吠》。台北:麥田出版。

許安琪著,2001,《整合行銷傳播引論》。台北:學富文化。

盧蘭嵐,2007,《閱聽人與日常生活》。台北:五南出版。



四、英文參考文獻

Albercorombie,N. & Longhhurst, B.,1998, Audiences:A sociological theory of performance and imagination.London:Sage.

Allen,R,1987,The Guiding Light:Soap Opera as Economic Product and and Cultural Document.In Newcomb, H.Ed.1987, Television:Critical View.
New York:Oxford University Press.

Baron, R. M., & Kenny, D. A. 1986, The moderator-mediator variable distinction in social psychological research: Conceptual, strategic, and statistical considerations. Journal of Personality and Social Psychology, 51, 1173-1182.

Compbell, C.,1989 ,The Romantic Ethic and the Spirit of Modern Consumerism.Oxford:Blackwell.

Ewen, S., 1976, Captains of Consciousness Advertising and the Social Roots of the Consumer Culture.New York: McGraw-Hill.

Gupta, Pola B. and Stephen J.Gould , 1997, “Consumers’ perception of the ethics and individual differences. ”Journai of Current Issues and Research In Advertising, 19,37-49.

Gould, S. J., P .B Gupta and S.Granbenker-Kraute,2000, ”Product placements in movie: a cross-culture analysis of austrain french and American consumers ‘ attitudes toward this emerging, international promotional medium. ”Journal Of Advertising, 29(4),41-58.

Giddens,A., 1991, Modernity and self-identity:Self and Society in the Late Modern Age.Cambidge:Polity Press.,

Hall,S. et al.,1982, ‘The Rediscovery of “Ideology” :The Returm of the “Repressed” in Media studies’. In Culture, Society and the Media. Eds. By Michael Gurevitch et al.56-90. London:Methuen.

Kotler, D.,1992, “Popular culture and the construction of postmodern identities.”In S. Lash & J. Freidman(Eds.). Modernity and Identity. Oxford:Basil Blackwell.

Marx, k., 1884, Economic and Philosophical Manuscript.New York: Free Press.

Maslow, A. H., 1954, Movitation and personality. New York:Harpwer & Row.

Maslow, A. H., 1970, Movitation and personality(2nd ed) . New York:Harpwer & Row.

Maslow, A. H., 1970, Movitation and personality(2nd ed) . New York:Harpwer & Row.

Thompson, J., 1990, Ideology and Modern Culture. Cambridge:Polity.

Vorderer, P., 2000, Interactive entertainment. Media Entertainment:The psychology of its appeal.(pp.21-36).London:Zi llmann,D., Vorderer, P.(Eds) Mahwah.

Warde, A., 1994, “Consumers,identity and belonging:reflections on some these of Zygmunt Bauman” in R.Keat,N. Whiteley and N.Abercrombie(eds),The Authority of the Consumer,58-74.Lodon:Routledge.



五、網路資訊

維基百科網站︰http://zh.wikipedia.org/zh-tw/置入性行銷
維基百科網站: http://zh.wikipedia.org/zh/偶像劇
聯合追星網︰http://stars.udn.com/star/StarsContent/Content8762/
自立晚報網站︰http://www.idn.com.tw/news/news_content.php?catid=5&catsid=6&catdid=0&artid=20120421abcd022
華視新聞網:http://news.cts.com.tw/nownews/politics/201008/201008200544770.html
CPC知識行腳:http://blog.yam.com/cpc1955/article/20750446
Yahoo奇摩新聞網:
http://tw.news.yahoo.com/李大仁-爆紅-地勤工作夯-112041590.html
Yahoo 發燒星聞:
http://tw.omg.yahoo.com/news/檢討置入性行銷-ncc要修法-050811492.html
維基百科:
http://zh.wikipedia.org/zh-tw/AKB48%E7%AC%AC27%E5%BC%B5%E5%96%AE%E6%9B%B2%E9%81%B8%E6%8B%94%E7%B8%BD%E9%81%B8%E8%88%89

QRCODE
 
 
 
 
 
                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                                               
第一頁 上一頁 下一頁 最後一頁 top