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研究生:詹禹哲
研究生(外文):Yu-Che Chan
論文名稱:企業贊助路跑活動效益研究
論文名稱(外文):Research of the Efficiency of Running Event Sponsorship
指導教授:蔡佩頴蔡佩頴引用關係
指導教授(外文):作者未提供
學位類別:碩士
校院名稱:銘傳大學
系所名稱:傳播管理學系碩士班
學門:傳播學門
學類:圖文傳播學類
論文種類:學術論文
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:103
中文關鍵詞:運動贊助消費者態度運動行銷路跑活動
外文關鍵詞:road running eventsConsumer attitudesports sponsorshipsports marketing
相關次數:
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台灣近年開啟了路跑活動的風潮,台灣人瘋路跑,不僅僅只是在運動公園或者運動場上的慢跑,甚至是在每個周末全台各地都有馬拉松或者路跑的賽事,一年下來台灣的路跑活動超過百場。
各大企業廠商積極舉辦各種不同的路跑活動,看準了商機,並與運動品牌、商品行銷合作,參加跑步活動已經成為一種明星般的流行,各式各樣的馬拉松比賽或路跑活動的報名名額限制經常會在瞬間搶購一空。企業從舉辦路跑的活動中取得了知名度、曝光及企業產品行銷的機會,可以說路跑活動是企業做為行銷、公關的一大利器。
本研究選擇從消費者的態度出發,探討消費者的態度與企業贊助路跑活動效益之間的關係,是否因為企業舉辦路跑活動而能夠提升消費者對企業的知名度、形象及促購度。本研究採用問卷調查的方式,蒐集116份問卷並採用偏最小平方法 (partial least squares, PLS)分析消費者與企業運動贊助之間的影響和企業運動贊助對消費者的效果影響。
研究發現企業贊助路跑活動中,運動相關企業贊助路跑活動能夠提升知名度與形象效益,但鎖定對慢跑運動有興趣的消費者效益較好。反之,非運動相關企業贊助路跑活動則是鎖定對路跑活動有興趣的消費者較能夠呈現好的效果。然而無論運動相關或非相關的企業知名度與形象都能夠增加消費者對企業的促購度,只有運動相關企業的形象消費者並不會因此而提升促購度是比較新的發現。
The road running events were bourgeoning in Taiwan in the recent years. People in Taiwan are crazy about running. They are not satisfied with running in the park or playground. As you can see, marathon and road running events are held almost every weekend in Taiwan. There are over a hundred of jogging events for people to attend in Taiwan.
As running events are getting popular, business who want to seize the commercial opportunities cooperate with sports-related brand and actively involve in organizing running events. When some of the significant events hit the market, the tickets are even sold out within seconds. Companies can gain fame and opportunities for product marketing from holding running events.
Based on consumer’s attitudes, this study are going to discusses the relationship between consumer’s attitudes and the benefit of corporate sponsorships running activities, whether because companies can hold running events and to increase consumer awareness, image and promote the purchase of the enterprise. In this study, 116 questionnaires were collected and using partial least squares method (partial least squares, PLS) analysis to understand the impact and corporate sports sponsorship movement between consumer and business sponsorship effect impact on consumers.
The results revealed that corporate sponsorship running activities, sports-related activities in corporate sponsorship can enhance the visibility and image of the benefits, but the consumer benefits of jogging locking interest better. Conversely non-sports-related activities in corporate sponsorship running events is a lock on the running event interested consumers better able to render good results. But both sports-related and non-related businesses are able to increase the visibility and image to promote the purchase of consumer-to-business, only the image of sports-related businesses and consumers will not be upgrading to promote the purchase is a relatively new discovery.
摘要................................................................ i
Abstract ............................................................ ii
誌謝............................................................... ii
目錄................................................................ v
表目錄............................................................ vii
圖目錄.......................................................... viiii
第壹章 緒論.................................................... 1
第一節 研究背景............................................ 1
第二節 研究動機............................................ 3
第三節 研究目的............................................ 8
第四節 名詞解釋............................................ 9
第貳章 文獻探討............................................... 11
第一節 消費者態度......................................... 11
第二節 運動行銷與贊助..................................... 19
第參章 研究方法............................................... 29
第一節 研究架構........................................... 29
第二節 研究假設........................................... 31
第三節 研究流程........................................... 32
第四節 研究工具........................................... 34
第五節 資料分析方法....................................... 39
第六節 問卷發放與回收..................................... 40
第肆章 研究結果分析........................................... 41
第一節 描述性統計......................................... 41
第二節 驗證式因素分析..................................... 57
第伍章 結論與建議............................................. 81
第一節 研究結論........................................... 81
第二節 建議............................................... 82
參考文獻........................................................... 83
附錄............................................................... 92
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