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研究生:葉瑞其
研究生(外文):Jui-Chi Yeh
論文名稱:舉辦地方文化活動關鍵成功因素探討-以清境火把節為例
論文名稱(外文):The Research of the Key Success Factors of Local Cultural Events--A Case Study in Cingjing Torch Festival
指導教授:楊聰仁楊聰仁引用關係
指導教授(外文):Tsung-Jen Yang
口試委員:許慧珍黃芳琪
口試日期:2015-05-28
學位類別:碩士
校院名稱:南華大學
系所名稱:文化創意事業管理學系文創行銷碩士班
學門:商業及管理學門
學類:其他商業及管理學類
論文出版年:2015
畢業學年度:103
語文別:中文
論文頁數:198
中文關鍵詞:地方文化活動清境火把節關鍵成功因素層級分析法80/20法則
外文關鍵詞:Cultural EventsCingjing Torch FestivalKey Success FactorsAnalytic Hierarchy ProcessThe 80/20 principle
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  本研究以「清境火把節」為研究對象,從舉辦單位角度探討辦理地方文化活動的關鍵成功因素。依據文獻回顧及本研究觀察,歸納舉辦地方文化活動應考量的主要因素,分為五大構面及二十項準則;經由專家諮詢問卷確立後,發展層級架構,並設計層級分析問卷。遴選曾實際參與清境火把節的舉辦單位、協力贊助單位、政府部門及學者專家等共十九位具代表性之重要資訊提供者進行問卷調查及訪談,以衡量各項因素之相對權重。
  資料分析呈現,五大構面中最重要的是「活動主軸」(39%),其次為「執行能力」(29.5%),此二項合計佔總體權重之68.5%。其他三項依序為:財務規劃、行銷推廣和空間氛圍。而在二十項準則中,排序前三名最為突顯的重要因素為:核心價值(17.7%)、規劃團隊(15.4%)和主題設計(13.8%)。其後依序是:政府補助、資源整合、成本控管、人才招募、民間贊助、展演形式、組織訓練,以上十項因素合計佔整體權重之81%。
  研究結果顯示,確實掌握活動核心價值,並透過俱備熱忱、專業技術與執行能力的規劃團隊,針對地方特色文化進行妥適主題設計,進而募集充裕資金,整合相關資源及擴大居民參與,為舉辦地方文化活動最關鍵的成功因素。
  This research take Cingjing torch festival as an example to explore the key success factors of holding local cultural events. Through literature review and informal survey, potential factors is summarized. The first questionnaire survey was conducted to the scholars and experts to confirm the indicator. Afterward, The study establish a hierarchical structure, including 5 dimensions and 20 key factors under these dimensions. In addition, these dimensions and factors were used to design the questionnaire of Analysis Hierarchy Process. The second round questionnaire survey objects were 19 interviewees consist of the scholars, governments, event organizers and co-organizers who participated in Cingjing torch festival before.
  By AHP approach to investigate and calculate the global weights of the dimensions and key factors. The results indicated that〝Principal axis of events〞is the most important dimension of holding local cultural events, followed by〝Ability to execute〞,〝Financial Planning〞,〝Marketing〞and〝Space atmosphere〞. Secondly, 〝Core Value〞,〝Planning Team〞and〝Theme Design〞are the key success factors with the most significant among all the 20 factors.
中文摘要 I
英文摘要 II
目錄 III
表目錄 VI
圖目錄 VIII

第一章緒論 1
1.1研究背景 1
1.2研究動機 4
1.3研究目的 6
第二章文獻回顧 7
2.1文化節慶活動 7
2.2節慶活動管理 18
2.3關鍵成功因素 29
2.4節慶活動評估 34
2.5小結 43
第三章研究設計與執行 45
3.1研究架構 45
3.2研究方法 46
3.3研究對象 50
3.4研究設計 52
3.5研究執行 58
第四章清境火把節個案探討 63
4.1活動背景 63
4.2活動沿革 81
4.3歷年活動內容與特色 89
4.4參與單位及協力方式 98
4.5經費來源與運用 108
4.6個案綜合檢討 114
第五章研究結果與討論 123
5.1主要構面分析 124
5.2活動主軸分析 130
5.3執行能力分析 134
5.4財務規劃分析 138
5.5空間氛圍分析143
5.6行銷推廣分析 147
5.7整體權重分析 150
第六章結論與建議 153
6.1研究結論 153
6.2管理意涵與應用價值 153
6.3研究限制 158
6.4後續研究建議 159
參考文獻 161
附錄一、專家諮詢問卷 169
附錄二、相對權重問卷 171
附錄三、中國少數民族名稱的歷史稱謂 176
附錄四、中國各民族名稱的羅馬字母拼寫法 180
附錄五、清境火把節歷年贊助單位總覽(2007-2013) 181
2007清境火把節贊助單位一覽表181
2008清境火把節贊助單位一覽表182
2009清境火把節贊助單位一覽表184
2010清境火把節贊助單位一覽表185
2011清境火把節贊助單位一覽表187
2012清境火把節贊助單位一覽表189
2013清境火把節贊助單位一覽表192
附錄六、清境火把節活動問卷調查(2013)195
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